מה שידור הפרסום?

ביום ובגיל כאשר אנשים יותר ויותר מוטרד על ידי פרסומות טלוויזיה, פרסום שידור הפך אתגר עבור משרדי פרסום ברחבי העולם. מוצרים כמו Hopper מ דיש נטוורק, ו DVRs אחרים, לעשות את זה מאוד קל לדלג על שידור בעבר. תחשוב על הפעם האחרונה שאתה, כצרכן, יש דרך שידור המודעה בטלוויזיה. האם אתה שם לב? האם אתה גולש באינטרנט בטלפון החכם שלך, או האם דילגת לשירותים? בואו נהיה כנים, מתי היתה הפעם האחרונה שצפית בטלוויזיה בשידור חי?

כנראה אירוע ספורטיבי כמו הסופרבול, נכון?

זה למה יש קו דק בין לתפוס את תשומת הלב של הצופים ואת מרגיז אותם. אבל במאמץ נואש יותר ויותר לתפוס את תשומת הלב שלהם, התעשייה תוקפת צרכנים עם כל התשוקה מעצבן עקשנות של טלמרקטינג על הסדק.

עם זאת, לפני שנכנס לתוך האגוזים ואת הברגים של המשמעת עצמה, בואו נסתכל מהר על ההגדרה של המדיום הזה, ומה זה עולה.

הגדרה

המונח שידור הפרסום חל על פרסומות שודרה בטלוויזיה או רדיו, אשר נקראים בדרך כלל כתמים. זה ידוע גם בשם פרסום באוויר, וזה מחולל ההכנסות העיקרי עבור תחנות טלוויזיה ורדיו מסחריים. כל זה נחשב להיות מעל- the-line הפרסום. עם זאת, מודעות שידור רבות משוחררות כעת באינטרנט בו-זמנית, באמצעות אתר כמו YouTube, כדי להגביר את המודעות ולהביס את הטכנולוגיה של דילוג על מודעות בסלון.

עלות

כמפרסם, תשלם עבור נקודה על סמך שיקולים מרובים, כולל אורך, הזמן את המקום יוצא, איזה ערוץ הוא על, והכי חשוב, איזה שידור משודרת באותו זמן.

רכישה זו תטופל על ידי מחלקת המדיה של סוכנות פרסום, או סוכנות קניית מדיה, שתפקידו לנהל משא ומתן על השיעורים והזמן הטובים ביותר עבור הפרסומות. כתמים יכולים להשתנות באורך, כמה להיות רק 5-10 שניות, אחרים הולכים כל עוד את ההפסקה כולה. עם זאת, רוב הכתמים הם 30 או 60 שניות בטלוויזיה, ו 15, 30 או 60 שניות ברדיו.

נקודה המניעה את ההפסקה המסחרית של מופע פריים-טיים תהיה יקרה, בעוד שכתמים ששודרים בערוצים פחות צפופים לאחר השעה 12:00 יהיו הרבה יותר נוחים, עם מחיר של 5 דולר ל -1000 צופים להיות אופייניים. אבל, תקבל פחות eyeballs על המודעה שלך. אם אתה רוצה קהל מסיבי, נקודה סופרבול היא הדרך ללכת, אבל העלות של רק 30 שניות הולך לרוץ סביב $ 1- $ 2 מיליון דולר!

יצירת כתמים עבור שידור הפרסום

כמובן, לפני שאתה קונה את האוויר, אתה גם צריך לייצר את המסחרי, יותר מדי. ההערכה היא כי העלות הממוצעת של ייצור נקודה של 30 שניות הוא סביב 350,000 $, וזה לא כולל את העלות של רכישת זמן אוויר. אבל אם אתה חכם, ויש לך רעיון נהדר כי אינו דורש תקציב ענק, אתה יכול לייצר נקודה קטנה כמו 1,000 $. זה אומר לא כל סוכנות פרסום ולעשות את זה בעצמך, וזה אף פעם לא רצוי.

Infomercial ככלי מוכר

צורה נוספת של פרסום שידור זה מוכיח פופולרי מאוד עבור יצירת המכירות הוא תגובה ישירה בטלוויזיה (DRTV). זה פרסום המבקש מכירה נותן לך דרך להזמין ישירות באמצעות מידע נתון במודעה. זה לא פרסום מונחה מושג, ובדרך כלל עוקב אחר הנוסחה של הפגנות וחזרה על הטבות.

המנוח בילי מייס היה אמן של מלאכה זו, לייצר אלפי דולרים לשנייה במהלך נקודה פופולרית. בדרך כלל יש שתי צורות של DRTV, טופס מסחרי קצר שנמשך 1-2 דקות, ואת הגירסה טופס ארוך שיימשך כ -30 דקות ולעתים קרובות יש קהל חי, הפגנות רבות וסיכויים רבים להתקשר וסדר. השם הפופולרי ביותר עבור סוג זה של פרסום הוא infomercial.

אם שמעת פעם את הביטוי "אבל רגע, יש עוד" אתה תהיה מכיר את הדרך שבה פועל infomercial, כאשר מציעה מוזלים במהירות לעודד אנשים להרים את הטלפון ואת השיחה. רון פופיל, היוצר של רוטסרי ה"זמן ", הוא אגדה בפרסום הזה. עם זאת, הוא frowned על ידי רוב סוכנויות פרסום גדול כמו זול, למטה ומלוכלך דרך להשיג מכירות, והוא לא נחשב דרך טובה לבנות מותג איכותי (היית קונה נעלי נייקי מ infomercial?)

לפני האינטרנט, פרסום שידור היה הדרך הפופולרית ביותר להגיע קהל קהל המוני. בימים אלה, עם האינטרנט להיות כל כך נפוץ, ו מקליטי וידאו דיגיטליים (DVR) עריכת מודעות, פרסום שידור הוא לא פרה קדושה כי זה היה אמור להיות.

אתה צריך לבחור מודעות שידור?

זה כמו לשאול כמה זמן חתיכת חוט. עבור חלק, שידור הפרסום הוא עדיין דרך נהדרת להעלות את המודעות ולקבל אנשים מדברים על המוצר או השירות. עם זאת, ללא קישור לאתר או נתיב מכירות ישיר אחר, זה נחשב לעתים קרובות רק כלי המודעות, לא מנהל מכירות.

יש גם את שאלת התקציב. מה אתה יכול להרשות לעצמך? איפה אתה יכול לשים את זה? כמה אנשים יראו את זה? האם אתה מבלה את כל התקציב השנתי שלך על נקודה ספורטיבי 30 שניות סופרבול בתקווה לקבל מספיק מודעות כדי להחזיק מעמד כל השנה? או, אתה מפיץ את זה, וללכת תקציב קטן אבל ויראלי?

דבר אחד בטוח. המקום שלך חייב להיות מסוגל לחיות באינטרנט, צריך למצוא את החכירה החדשה של החיים שם, הרבה אחרי זה לא פועל בטלוויזיה.