עצה של השבוע: הימנע פאונס בפרסום

לפני לנתח את החסרונות רבים של משעשעים הפרסום, הוא הראשון חיוני לדעת בדיוק מה הוא משחק מלים. יש אנשים בתעשייה, במיוחד ג 'וניור ברמת copywriters, מעצבים, וכן מנהלי חשבונות, לבלבל מלים עם כתיבה חכמה, או שנון verbage.

ההגדרה של עונשין

לדברי מומחה הדקדוק, משחק מלים הוא למעשה "משחק על מילים, או על חושים שונים של אותה מילה או על תחושה דומה או צליל של מילים שונות."

זה בדיוק כמו תיאור של משחק מלים כפי שתמצא בכל מקום. והנה כמה דוגמאות, רק כדי להכות את הנקודה הביתה:

• נשר מטוס על מטוס, נושא שני חללים מתים. הדיילת מביטה בו ואומרת, "אני מצטערת, אדוני, רק נכה אחד מותר לכל נוסע".
• המלכים מודאגים משיער נסוג.
• כלב יולדת בצד הדרך; טעונה בלכלוך.
• קריאה בזמן שיזוף עושה לך אדום מאוד.

קלטת את הרעיון. אתה אומר דבר אחד, אבל מתייחס למשהו אחר עם אותו צליל או איות, אבל משמעות אחרת.

משחק מלים הוא בדרך כלל בעקבות גניחה של אנשים שומעים את זה או לקרוא אותו. רק לעתים רחוקות צוחק צחוק, וכמעט אף פעם לא רואים אותו חכם או מתוחכם. זה מה שזה; מחזה על מילים המבוסס על פונטיקה.

למה פאונס בפרסום לא עובד.

אם אתה רק מתחיל בתור copywriter או פרסום יצירתי אחר מקצועי, תוכלו לכתוב משחק מילים על כל עבודה. זה בלתי נמנע. תהליך היצירה הוא אחד הדורש מימוש של רעיונות טובים ורעים מן המוח. הם מוזגים על נייר, והרעיונות מתערבבים יחד, עם פריחות חדשות, ורעים שמתים בערימה מקומטת לצד פח האשפה.

אז, משחק מילים יעשה את זה על הנייר. אתה רק צריך לראות שהם לא עושים את הגזרה האחרונה. או, לצורך העניין, את החתך הראשון. משחק מלים הוא שווה ערך אמנותי של צבע על ידי מספרים. העונשים הם קלים כי הם באים בראש בראש ונראים כמו משחק מלים חכם.

אבל שקול את אלה, אשר נכתבו תוך שניות ספורות על ידי המדריך הצנוע שלך:

• הספרייה שלנו שוכנת בבניין רב קומות.
• סוללות מתות, עכשיו ללא תשלום.
• כלי שחמט למכירה בחנות חייל המקומי.
• אוהדי התקרה החדשים הם מהפכניים.

ובכן, רוב אלה הם אפילו לא כל כך חכם, אבל הם דוגמה מעולה של משחק מילים שהופכים אותו למודעות בכל יום. הם מטומטמים, הם דוחים את המוצר או השירות, ויש להימנע מהם בכל מחיר.

"אה כן, אבל אני כותב ממש טוב Puns."

זה מאוד מסופק. "משחק מלים טוב" הוא אוקסימורון אם אי פעם היה כזה, וספר מלא בהם יבטיח לך מקום קבוע על ערימת הדחייה. למען האמת, אתה יכול לעשות יותר טוב. אתה צריך לעשות יותר טוב.

תחשוב על כל הבדיחות הגדולות ששמעת במשך השנים, ותראה כמה מהן היו דפיקות, דפקו בדיחות. זה התחום שבו אתה עובד. תעלה מעל המלים, תשתמש במוח שלך ותבוא עם משהו משכנע ומושרש במוצר. זה יהיה משכנע יותר מאשר משחק מלים זול בכל יום בשבוע.

לפעמים מעסיקים עבודה. הם היוצא מן הכלל.

בהזדמנויות נדירות מאוד, משחק מלים יכול לעבוד. אבל, זה לא רישיון להתחיל לכתוב puns עבור כל לקוח (או את עצמך, אם אתה הלקוח) ולהתחיל littering העולם עם עותק נורא.

כאשר משחק מלים משמש היטב, הוא נכתב על ידי מישהו שיודע את הכללים של copywriting ויודע איך לשבור אותם כאשר הזמן הנכון. בדיוק כמו הארי קוניק ג 'וניור מנגן בפסנתר רע, הוא צריך קודם כל יודע איך לשחק את זה מצוין.

עם זה בחשבון, הנה כמה מלים שעשו את החתך. הם מוצקים, ולהיות הוגנים, הם בקושי משחק מילים (למעט מישלן).

• כאשר הוא שופך, הוא שולט - צמיגים מישלן
• בנץ ​​היינץ - היינץ
• אל תהיה מעורפל. שאל את הייג. הייסקי סקוטש וויסקי

עם זאת, התגים הבאים הם נצחי ולא להשאיר את הטעם קצת לא נעים בפה כמו אלה לעיל: Pun- חינם היא תמיד הדרך ללכת.

• אנחנו מנסים יותר -
• פשוט תעשה את זה -
• לחשוב קטן - פולקסווגן
• זה. האם אתה? - העצמאי

זכור, משחק מילים לא לעשות את עצמך, או את תעשיית הפרסום, כל טוב בכלל. הימנע משימוש בהם בכל מחיר, ואם הלקוח מתעקש לראות כמה, תמיד להציג אפשרויות טובות יותר. קופירייטינג חכם לא צריך לחרוז או להיות מצחיק. זה ישכנע, וזה יעשה את זה יפה. רק תסתכלו על עבודתם של דייוויד אבוט, ניל פרנץ' ודייוויד אוגילבי על ראיות לכך.