כתיבת כותרות עבור פרסומות

כותרת היא אחד החלקים החשובים ביותר של תקשורת בפרסום. בין אם זה מודעת דפוס, לוח מודעות, באנר מקוון, או חוברת, זו ההזדמנות שלך לתפוס את תשומת הלב של הצרכן, ולפתות אותם לקרוא על. לעשות את זה טוב, ואתה תתחיל שיחה המסתיים במכירה. תעשה את זה גרוע, ואתה לעולם לא תהיה הזדמנות … הם נראים במקום אחר לפני שאתה יכול לתת להם מידע נוסף.

אבל מה עושה כותרת טובה. ללא שם: היכן אתה אפילו להתחיל? הגיע הזמן לעשות קצת מחקר.

תסתכל על כותרות כי לפתות אותך

לפני שתתחיל לכתוב כותרות עבור s, בצע בדיקה מהירה. הפוך דרך מגזין, עיתון או אפילו לבקר באתר ולקרוא כמה סיפורים. כיצד החלטתם אילו סיפורים לבחור? זה לא היה משפט הפתיחה המהודר או התמונה הקטנה שהשתלבה עם הכתבה.

כותרת ואולי אפילו את subhead גרם לך רוצה לקרוא או אפילו להתעלם את הסיפור. אותו כלל חל גם על פרסום בדפוס. צרכנים סורקים כותרות לפני ביצוע הקריאה למודעה כולה. אם לא כתבת כותרת רבת עוצמה, עותק מודעת ההדפסה שלך עשוי גם לומר, "בלה, בלה, בלה", כי זה לא יהיה לקרוא. כתיבת הכותרת שלך היא אחד הגורמים החשובים ביותר לכתיבת מודעת ההדפסה שלך.

כותרת יעילה לא רק לעורר את הקורא של סקרנות. זה ווים אותם. הם נמשכים לתוך המודעה, נאלץ. ישנן גישות רבות שניתן לנקוט כדי לכתוב כותרת מוצקה. חקור את השיטות השונות עבור כל מודעת הדפסה שאתה יוצר.

זה בסדר להיות ישיר עם הצעה או אחריות

אם יש לך הצעה מיוחדת כי יהיה לפתות לקוחות, לא חושב שאתה צריך להשקיע שעות מנסה ליצור שנון, הומוריסטי כותרת ללכת יחד עם המודעה שלך להעתיק.

כותרות לדוגמה ממודעות דפוס קיימות:

• חינם מצלמה דיגיטלית הדפסים מ Snapfish

  הדפס מודעה עבור: Snapfish

• לייף סטייל

  הדפס מודעה עבור: שלב 2

• קח כונן 30 יום הבדיקה ולהחליט בעצמך.

  הדפס מודעה עבור: מכ"ם ליווי

לעשות הצהרה

אלו הם הסוגים הנפוצים של כותרות שאתה רואה בדרך כלל במודעות דפוס הפועלות במגזינים לאומיים. לפעמים הם יצירתיים וקליטים. לפעמים הם רק כמה מילים קצרות. לפעמים הם משפט או שניים. מגזינים נטענים בכותרות האלה.

זו הסיבה שאנשים רבים חושבים שאתה חייב לכתוב את זה סוג של כותרת על מנת שהמודעה שלך תהיה הצלחה. זה לא תמיד כך, כמובן. לדעת את השוק שלך, המוצרים שלך ומה בדיוק אתה מנסה למכור יעזור לך לקבוע אם באמצעות הצהרה כמו הכותרת שלך היא המתאימה למודעה שלך.

כותרות לדוגמה ממודעות דפוס קיימות:

• להיות אחד במיליון, לא אחד של מיליון

  מודעת הדפסה עבור: Pantene Pro-V

• Mac מקלים יותר

  הדפס מודעה עבור: שף Boyardee Mac & גבינה

• תפסיק. שוטפים. שחק.

  הדפס המודעה עבור: מר נקי AutoDry Carwash

• וירוסים יכולים לחיות על משטחים במשך ימים.

  הדפס מודעה עבור: Lysol

• הגורילה התפתחה. עכשיו זה נהיה חזק יותר, מהר יותר.

  הדפס מודעה עבור: דבק גורילה

השתמש בחדשות בכותרת שלך

אם המודעה שלך מציגה מוצר חדש לשוק או שיפור באחד המוצרים הקיימים שלך, תוכל להשתמש בחדשות האלה בכותרת שלך. היכרות, סוף כל סוף, מכריז, עכשיו ו חדש הן מילות בחירה פופולריות שתמצאו בסוגי הכותרות האלה.

כותרות לדוגמה ממודעות דפוס קיימות:

• הצגת Freschetta Pizzamore. לטעם טייק במקום שלך.

  הדפס מודעה עבור: Freschetta Pizzamore

• ללא שם: תמיד עזור לך רוק. עכשיו אנחנו עוזרים לך להתגלגל.

  הדפס מודעה עבור: XM NavTraffic

• ניו סאות 'ווסטרן סגנון veggie עוגות

  הדפס מודעה עבור: חוות MorningStar

• היכרות עם עולם של טעמים בריאים!

  הדפס מודעה עבור: הגאווה של צליין EatWellStayHealthy

שאלה (ולעיתים תשובה) כותרת

השאלה והתשובה בפורמט יכול בקלות להיות מוגזם בפרסום. נוסח של שאלה יכול גם להסתכן כי הלקוח הפוטנציאלי שלך יכול לענות על השאלה עם "לא" והם לדלג על קריאת המודעה שלך. בזהירות לבחור את השאלה שלך, כך שאתה לא לאבד את הקורא שלך ממש מההתחלה.

כותרות לדוגמה ממודעות דפוס קיימות:

• צריך לערער מדרכה? ללכת עם מקצוען!

  מודעת הדפסה עבור: גנים קלאסיים ונופים בע"מ

• האם התוכניות שלך כוללות תינוק נוסף בחמש השנים הקרובות?

  מודעת הדפסה עבור: Mirena

• איך לרפא עור יבש? השתמש קרם זה ממש נמשך אליו.

  הדפס מודעה עבור: קרם אולטרה ריפוי אינטנסיבי קרם

• לא נוח? נוח.

  מודעת הדפסה עבור: מרכך שרף Dulcolax

• רוצה לדעת איך לעשות ילדים מאושרים? תסתכל פנימה.

  מודעת דפוס עבור: סינגלים קראפט

שים לב שלא כל כותרות השאלה יש את התשובה בכותרת והם לא צריכים להיות שאלות פשוטות כי להסתמך על "כן" או "לא" התשובה. אתה יכול להיות יצירתי עם השאלות שלך וזה יכול גם לעזור לך להימנע כותרת השאלה המאפשרת ללקוחות הפוטנציאליים שלך בקלות לענות "לא" ולעבור אל המודעה הבאה.

כותרות לדוגמה ממודעות דפוס קיימות:

• מאפס? זה ייקח 15 דקות כדי לגלות אם אתה מתוך שום.

  מודעת הדפסה עבור: Ore-Ida תפוחי אדמה קלויים

• איך אתה לעצב מחדש את SUV קטן האהוב ביותר? בזהירות רבה.

  מודעת הדפסה עבור: סובארו פורסטר

• למה להשתמש טעמים מזויפים ותוספים כאשר אתה יכול להשתמש לימון ו קוקוס?

  הדפס מודעה עבור: Kashi

• האם השערות בצד האחורי של הצוואר מתחננות לאימון?

  מודעת דפוס עבור: פורד Flex

• מה תשמור?

  הדפס מודעת עבור: סמן

• האם זה שואב אבק כי הורג חיידקים? או רוצח חיידקים כי vacuums?

  הדפס מודעה עבור: שואב אבק Halo

הצג את היתרונות

אתה יודע שיש תועלת עבור לקוחות בחירת המוצר שלך על פני המתחרה שלך. לשים את היתרונות (ים) לתוך הכותרת שלך יכול מיד ללכוד את תשומת הלב של הקורא. כל זה מגיע עד כי "לא אומר את זה, להוכיח את זה" מנטליות.

כותרות לדוגמה ממודעות דפוס קיימות:

• מורחים שאושרו על ידי קרדיולוגים. וטעמים טעם.

  הדפס מודעה עבור: הבטחה

• יש לנו כוח נוגד חמצון פעמיים של מיץ תפוזים ואנחנו עוזרים להגן על המערכת החיסונית שלך.

  הדפס מודעה עבור: מיץ ענבים 100% של וולץ '

• יש לי 60% פחות שומן מאשר שבבי תפוחי אדמה רגילים ואת שריר הבטן כדי להוכיח את זה.

  הדפס מודעה עבור: מיקס Chex

• Valvoline Synpower מציעה 4X טוב יותר לבוש הגנה מ Mobil 1

  מודעת הדפסה עבור: Valvoline

• בוניבה חד-חודשית בונה את צפיפות העצם כדי לשמור על עצמותי חזקות ובריאות.

  הדפס מודעה עבור: Boniva

• שלי, כמה שיניים חזקות יש לך. אורביט אקסטרה עוזר לחלל חללים, מחזק את השיניים.

  הדפס מודעה עבור: מסטיק אורביט

עדויות הם משכנעים רבי עוצמה

הכותרת שלך יכול להיות ישר מהפה של הלקוח שלך. המלצות אינן פופולריות כמו סוגים אחרים של כותרות אבל הם יכולים להיות מאוד משכנע עבור לקוח פוטנציאלי להמשיך לקרוא.

כותרות לדוגמה ממודעות דפוס קיימות:

• "הסתמכתי על מוצרי לקסול במשך 30 שנה".

  הדפס מודעה עבור: Lexol

• "למדתי על תרופות קטנות מניסיון … בן דוד שלי".

  הדפס מודעה עבור: תרופות קטנות

• "My Ultra הוא בן 9 ועדיין נראה ועובד טוב כמו חדש."

  מודעת הדפסה עבור: מטחנות רטובות במיוחד

• "אני משתמש ב- usaa.com כדי לנהל את החשבונות שלי בכל יום".

  מודעת הדפסה עבור: USAA

• "A '14' על קנה המידה של אחד לעשר.זה טוב."

  מודעת הדפסה עבור: Zon

יצירת כיצד לבצע

השימוש בכותרת 'כיצד לבצע' נמצא יותר במודעות בעיתונים בימים אלה, לעומת מודעות דפוס במגזינים. באמצעות הכותרת כיצד לבצע, "איך להפסיק לעשן ב 2 שבועות", יכול לתת את המודעה הרבה יותר מאשר קילומטראז, "הפסקת עישון קשה".

זה יכול להיות כותרת קלה מאוד לכתוב אם המוצר שלך נכון. כותרות אלה לא צריך להישמע כמו ספר הדרכה כיצד. הם יכולים להיות יצירתיים מדי.

כותרות לדוגמה ממודעות דפוס קיימות:

• כיצד להשיג תוצאות סופר מהיר עם Xomax חדש

  הדפס מודעה עבור: Xomax

• איך להרוס את פורז הקדמון של קנדה הקדמון, ב 3 שלבים פשוטים.

  מודעת הדפסה עבור: גרינפיס

שתף את הסיבות

הסיבות הן דרך מהירה נוספת אתה יכול לבוא עם כותרת טובה. למעשה, כותרת המציינת את הסיבות יכולה לעזור לך להתחיל את כל המודעה שלך. פשוט לציין כי יש כל כך הרבה סיבות מדוע החברה שלך היא זו או המוצר שלך הוא טוב יותר מזה, ולאחר מכן את הגוף של המודעה שלך להעתיק גיבוי אלה מספר סיבות.

כותרות לדוגמה ממודעות דפוס קיימות:

• הנה 200 סיבות מדוע Coldwell נכסים בנקאי הוא # 1

  מודעת דפוס עבור: קולדוויל בנקאי

• רשימה של סיבות להשתמש בגוף הגוף הוא אינסופי. אבל זה מתחיל כאן.

  מודעת הדפסה עבור: Body Journal

• 6 דרכים שברולט עדיף

  מודעת הדפסה עבור: מכוניות משומשות שברולט

נסה לכתוב את הכותרת שלך ממגוון של גישות אלה. אתה לא צריך לצמצם את הרשימה שלך כל הדרך עד כותרת אחת בלבד.

אתה תמיד יכול להריץ בדיקת A / B כדי לראות איזו כותרת מושך יותר צרכנים. הפעל מודעה אחת במגזין אחד עם הכותרת הראשונה שלך ושנה את הכותרת עבור המגזין השני.

דרך קלה לעקוב אחר תוצאות בדיקת A / B שלך היא באמצעות כתובת אתר אחרת בכל אחת מהמודעות. צור שני דפים זהים שברצונך שהלקוחות שלך יבקרו בהם. הוסף כתובת אתר אחת במודעה אחת והשני במודעה השנייה. בדרך זו, תדע בדיוק איזו כותרת היא למשוך את רוב הלקוחות וליצור את המכירות ביותר עבור החברה שלך.