השפעת הפרסום על גוף הגוף

פרסום הוא לעתים קרובות השתקפות של תרבות הפופ ומגמות חברתיות; עם זאת, הוא יכול גם לעצב אותם. במהלך 20-30 השנים האחרונות, אנו עדים לקשר חזק בין פרסום ודימוי הגוף, וההשפעות יכולות להיות הרסניות. למרות שזה בעיקר משפיע על נשים ונערות, גברים ובנים אינם חסינים.

הנה כמה נתונים מתוך המאמר של ג 'ואל מילר על התקשורת ואת תמונת הגוף שעשויים להיות מזעזע לקרוא:

• בממוצע, רוב הדגמים שוקלים 23% פחות מהאישה הממוצעת. לפני עשרים שנה, הבדל זה היה רק ​​8%.
• בעיות עם הפרעות אכילה גדלו מעל 400% מאז 1970.
• רק 5% מהנשים בארצות הברית מתאימות לסוג הגוף שמוצג בציבור כיום.
• שישים ותשעה אחוזים מהבנות הסכימו כי מודלים שנמצאו במגזינים השפיעו רבות על תפיסתם לגבי צורת גוף מושלמת.

דאב, מותג של יוניליוור, עשתה ניסיונות גדולים לתאר את הנשים באופן ריאליסטי. למרות מאמציהם להתמודד עם הבעיה הגוברת של דימוי הגוף, ברור עד כמה שרוב מסעות הפרסום עדיין מציגים נשים וגברים כמושלמים פיזית, כאשר נשים עירומות למחצה אינן מציגות אף לא גרם של שומן וגברים עירומים למחצה, שיש להן גוף מתגלגל של -איש. הפעם היחידה שבה אנו רואים אנשים רגילים היא כאשר הם משמשים השוואה למודלים מתאימים או כאשר הם משמשים לערעור קומי; זו בעיה אמיתית.

המודעה הממוצעת עבור בושם או בושם בדרך כלל מכילה מודל זכר או נקבה או סלבריטי, משום שהנתונים האמפיריים הוכיחו שהציבור הרחב מגיב טוב יותר לתמונות של שאיפה. כלומר, "אני לובש את אותו בושם כמו מר או מיס מדהים; לכן, אני כמוהם. "באופן דומה, מכוניות מהיר = נשים סקסיות וגברים. המסר הבסיסי הוא "אם אתה קונה את המכונית הזו, אתה יכול להיות או למשוך אנשים מסוג זה." כנ"ל לגבי אלכוהול, תכשיטים, שעונים, מחשבים, טלפונים ואפילו מזון. ג 'ון ארוכה של קרל ג' וניור

הקמפיין משמש בעיקר מודלים מכושפים בבגדים קלים אוכלים המבורגרים כי, בחיים האמיתיים, הם היו לעתים רחוקות או לא אוכלים.

ואז, יש את הנושא של מניפולציה התמונה. דגימות מושלמת פיזית לראות בפרסום לא קיימים. גם אלה גנטית מבורך אנשים מטופלים סיבובים של טיפולים Photoshop. כל פגם וקמטים מוסרים, ישבנים מתוחים, מותניים מקוצצים, ורגליים וזרועות מוארכות. רוב הזמן, אנחנו מקבלים את זה כמו התמונה האמיתית עד מניפולציה צילום הולך כל כך עד שזה הופך להיות ברור שיש כבר ליטוש.

זה יכול להיות glossed כמו מזיק או פשוט פן של החברה המודרנית, כי אנחנו חייבים לקבל. עם זאת, זה נהיה מסוכן יותר ויותר. מבקר המודעה, ז'אן קילבורן, דיבר ב -2015 על ההשפעות הרעילות של מסעות פרסום מודרניים ועל הקשר עם הפרעות אכילה.

"נשים ונערות משוות את עצמן לתמונות האלה כל יום". אמר קילבורן. "וכישלון לחיות אליהם הוא בלתי נמנע משום שהם מבוססים על פגמים שאינם קיימים".

עם הפופולריות של המדיה החברתית והיכולת לדעות בחופשיות ובחופשיות, זה מסוכן יותר מתמיד. בריונות ברשת היא בעיה ענקית, אשר יכולה להוביל לדיכאון והתאבדות. בעוד הפרסום לא יכול לקחת אחריות מלאה, תפקיד זה משחק ביצירת תמונות של שלמות פיזית לא ניתן להתעלם.

הראיות מראות קשר בין פרסום לדימוי גוף שלילי והערכה עצמית בשני המינים. אז מה אפשר לעשות? למרבה הצער, לא הרבה בלי החברה דורשת שינוי.

בעוד מסעות פרסום של יופי אמיתי ימשיכו לנסות ולשבור את התבנית, המפרסמים לא ישתנו עד שהציבור יצלצל עם הארנקים שלהם. אחרי הכל, סוכנויות פרסום והחברות שהם מייצגים נמצאים בזה בשביל להרוויח. עד שהציבור יגיב בצורה חיובית יותר לדימויים של אנשים אמיתיים, מעט מאוד ישתנה. עם זאת, אנו יכולים ללחוץ על מותגים לייצג אותנו בדרכים מציאותיות יותר, במיוחד על ידי קורא את זה על מדיה חברתית. כמובן, אנחנו צריכים לעשות כל מה שאנחנו יכולים לחנך ילדים ומבוגרים צעירים כי הפרסום הוא לא השתקפות של מה שאנחנו צריכים להיות, אבל פנטזיה נוח שנועד למכור משהו.