שמות סוכנות המודעות עברו שינוי

זה מפתיע לחשוב כי בתעשייה שהופכת את הלחם והחמאה עם יצירתיות ומקוריות, סוכנויות פרסום הם ביתם של כמה שמות החברה משעמם ביותר על פני כדור הארץ.

זה הוגן לומר כי רק משרדי עורכי דין מתחרים גישה זו uninspired לחלוטין למתן שמות. נאמר כי קידום עצמי הוא אחד הדברים הקשים ביותר עבור כל סוכנות לעשות ולעשות טוב, וזה בבירור מעידים על ידי שם שם לבנאלי בנאלי נעשים.

הנוסחה, לפחות במשך 60 עד 70 השנים האחרונות, נראה: מייסד שם משפחה 1 + מייסד שם משפחה 2 = שם סוכנות. זה שונה כדי להפוך רשימה הכביסה של שותפים כפי שהם להצטרף לחברה, או מקודמים.

השחקנים הגדולים ביותר יש שמות משעמם ביותר

תסתכל למעלה 25 סוכנויות פרסום ברחבי העולם בשנת 2016, המפורטים על ידי ההכנסות. אלה הן סוכנויות מודעות עם שם גדול עם לקוחות שבבים כחולים.

1. קבוצת WPP, לונדון
2. קבוצת אומניקום, ניו יורק
3. פובליסיס גרופ א. פאריס
4. Interpublic קבוצת קוס., ניו יורק סיטי
5. דנטסו, טוקיו
6. אקסנצ'ר אקסנצ'ר אינטראקטיב, ניו יורק
7. PwC של שירותים דיגיטליים, ניו יורק
8. יבמ קורפ של IBM iX, Armonk, ניו יורק
9. דלויט דילויט דיגיטל, ניו יורק
10. Havas, צרפת
11. האקאהודו די
12. אליאנס מערכות נתונים של אפסילון, טקסס
13. קבוצת התקשורת BlueFocus, בייג 'ינג
14. MDC שותפים, ניו יורק
15. DJE אחזקות, שיקגו
16. Acxiom קורפ, ארקנסו
17. Cheil Worldwide, דרום קוריאה
18. Expian של Experian שיווק שירותים, ניו יורק

1. אדוואנטג 'פתרונות' יתרון שיווק שותפים, קליפורניה
2. קבוצת MC, ברלין
3. קבוצת מנוע, לונדון
4. Asatsu-DK, טוקיו
5. פרימן, טקסס
6. הפסיפס של אקוסטה, טקסס
7. Aimia, קנדה

והנה רשימה של סוכנויות אחרות שעושים כסף גדול, שנה אחרי שנה:

• Havas Suresnes, France
• Aegis גרופ, לונדון
• סאפיינט קיימברידג ', מסצ'וסטס
• aQuantive, סיאטל
• אספן שיווק שירותים, מערב שיקגו, אילינוי
• צ'יל תקשורת, סיאול
• מפלצת ברחבי העולם, ניו יורק סיטי
• WB דונר & החברה סאות 'פילד, מישיגן
• Cossette תקשורת הקבוצה, קוויבק סיטי
• קבוצת ריצ'רדס, דאלאס
• בארטל בוגל הגרטי, לונדון
• M & C סאצ'י, לונדון
• צ'יים תקשורת PLC, לונדון
• מרקל לאנהם, מרילנד
• ויידן + קנדי ​​פורטלנד, אורגון
• RPA, סנטה מוניקה
• Cramer-Krasselt, שיקגו
• TBWA ברחבי העולם, ניו יורק
• ג'יי וולטר תומפסון, ניו יורק

• וונדרמן, ניו יורק
• Y & R, ניו יורק
• וובר צ'נדוויק, ניו יורק
• אדלמן, שיקגו

עדיין ער? מזל טוב. לכל אחד אחר מאשר בעלי המניות של חברות אלה, השמות הם בערך כמו בלתי נשכח ומרגש כמו קערה קרים של דייסה.

עם יוצא מן הכלל (קבוצת מנוע), זה רק רשימת כביסה של ראשי תיבות משעממים, סיומות עמומות וניסיונות בוטים להעלות את האגו של המייסדים. סוכנות כמו יצירתי כמו Bartle Bogle Hegarty, למשל, לא יכול להגיע רחוק מאוד היום עם כזה כנוי ממוצע ו נשכח. למעשה, עבור סוכנות שהיה פעם "מילים הן מחסום לתקשורת" כמו שומר המסך שלה, זה בהחלט עשה הרבה מהם שם החברה. האם לא היה משהו יצירתי יותר, וקצר, היה טוב יותר? משהו שהמחיש את האופי היצירתי של הסוכנות, שהיא יצירתית מאוד.

אבל נראה שזה היה המקרה, בשנות השישים, השבעים, השמונים והתשעים, לסוכנויות ללכת עם הגישה הסטנדרטית "שמות מעל הדלת". אפילו הסוכנויות הטובות ביותר אי פעם לחסד את התעשייה, כולל דויל דיין ברנבך, אוגילבי & מאת'ר, ו TBWA, כולם סבלו "אני רוצה להיות מפורסם!" תסמונת.

זוהי דוגמה קלאסית של האגו מנצח את הטוב יותר. בכל מצב שבו שמות מהווים את הכותרת של סוכנות או עסק, זה בלתי נמנע כי מישהו יעזוב מישהו אחר יצטרף, או לקבל מקודם. זה למה אתה בסופו של דבר עם שמות סוכנות מגוחך כמו AMVBBDO. ברצינות, זה רק ערבוביה חסרת משמעות של מכתבים לרוב האנשים. אם יש לך שם קונספטואלי יותר, אין זה משנה. וסוכנויות מודרניות יודעות זאת היטב.

זה היה אז. זה עכשיו. (תודה לאל.)

יותר ויותר סוכנויות מתחילות לבוא לדרך יצירתית יותר. מוצק, בלתי נשכח ויצירתי שמות הסוכנות כי כרגע לאכלס את התעשייה כוללים:

• 72 וסאני
• תות שדה
• מונית
• בית הספר ווקסלי לבנות
• ספינת חלל גדולה
• הבנק
• Pocket הרקולס
• ילדים אהבה
• חביתה
• דוד וגוליית
• סוס ים
• אמא
• Moosylvania
• יצור
• בלמו ברחבי העולם
• החברה דבק
• חווה חקלאית
• בונהוק
• מעוט
• ענק
• פסיפס
• אורגני
• זנית
• קקטוס
• מסה קריטית

ההבדל בין שתי הרשימות הוא לילה ויום. בעוד אחד, לשעבר, נראה יותר בבית בבית גיוס כספים משעמם עבור עורכי דין, השני הוא אוסף מרגש של סוכנויות כי להעלות סיפור מעבר השם.

קח את Blammo Worldwide כדוגמה מעולה. ברור שיש להם חוש הומור, גישה קלה, אבל גם מתייחסים לכך שתהיה להם השפעה. תאר לעצמך אם הם היו במקום ללכת עם שמות משפחה של ארבעת השחקנים העיקריים בסוכנות - מקנאב, גי, סיימון, ו Emslie.

האם זה היה אפילו צבר מבט שני?

אולי ביום שלהם, לקוחות רצו תחושה של מבנה בסיס מוצק של סוכנויות המודעות שלהם, ולכן "שם מרק" היה בחירה טובה כדי למשוך לקוחות. ראוי לציין כי אחד הסוכנויות היצירתיות ביותר שהיו אי פעם, דויל דיין ברנבך, היה "שם מרק".

בימים אלה, נראה כי הילדים החדשים על הבלוק מסתכלים על הדברים קצת אחרת. בטח, הם לא בראש 25, וכנראה אף פעם לא יהיה שוקל את גודל ניכר, היסטוריה, ואת billings של המתחרים הרבה יותר גבוה שלהם שילם. אבל עם סוכנויות כמו אמא ומונית עושה גלים גדולים, הם לא צריכים להיות מופתעים לראות את עצמם נוקבים בעקבים של הבנים הגדולים.

לכן, על האינטרסים של שמירה על תעשיית טריים "להוכיח את זה ולא להגיד את זה", הנה האתגר של 24 מתוך 25 סוכנויות העליון - לשנות את שם עצמך. זה לא צריך לקחת הרבה זמן, או אפילו מתכוון לכל דבר. בחר מילה או ביטוי אקראי; הנה רשימה כדי לעזור לך:

אפור, וולקאנו, בליץ, לול, אליגטור, פנטום, חרוז, BELLER, מחזור, תחנה, HELLSAW, בלייז, זהב, JUGGLER, סודה, בורנדי, קרם, נהר, בוקוורם, מנטה, פורטר, דובדבן, חיטוי, חיטה, גרנדה ואטלס.