אזור שוק ייעודי ומדיה

ראשי תיבות DMA הם קיצור עבור אזור שוק ייעודי, כמו בשימוש בתעשיית המדיה. נילסן מדיה ריסרץ ', חברת מחקר מובילה הממוקמת בניו יורק, מודדת את קהל הצופים, שקובע בעקיפין אם ההצגות מבוטלות או מורחבות. נילסן משתמש ב- DMAs בעת עריכת הדירוגים שלהם. לאחר מכן הם יוצרים דירוגים של נילסן עבור תחנות טלוויזיה ברחבי הארץ.

מה זה DMA?

A DMA הוא אזור או טריטוריה שבה אנשים מקבלים את אותן אפשרויות טלוויזיה ורדיו. הם קשורים לעתים קרובות על ידי ערים המטרופולין הגדולות, אבל באזורים כפריים, ניתן לשלב.

נילסן מחלקת את המדינה ל- DMA 210. אזורים אלה מייצגים 210 שוקי המדיה בטלוויזיה.

DMAs הם יותר מאשר רק ערים. לדוגמה, פילדלפיה DMA מקיפה לא רק את העיר, אבל כל התחומים שבהם תחנות פילדלפיה הם צפו ביותר. פילדלפיה DMA כוללת את דרום ניו ג'רזי ואת רוב דלאוור.

בגלל זה, תחנת טלוויזיה בפילדלפיה היה רוצה לכסות חדשות ברחבי DMA ולא רק בעיר. זה ינסה למכור פרסום לחברות ברחבי האזור.

לוחמי החטיבה

כל מחוז בארה"ב נמצא ב- DMA. כמה DMAs לכסות שטח גיאוגרפי ענק, כמו סולט לייק סיטי DMA, אשר משתרע על פני כל המדינה של יוטה. אחרים הם קטנים מבחינה גיאוגרפית, כמו DMA פרובידנס, בגלל כל הערים הקרובות ניו אינגלנד עם התחנות שלהם.

הגורם המכריע בקביעת אשר DMA נילסן מקצה המחוז מגיע הרגלי הצפייה. אם יותר מ 50 אחוז של בתים במחוז לצפות בולטימור תחנות טלוויזיה, ואז המחוז מוקצה DMA בולטימור. זה נכון גם אם המחוז קרוב יותר גיאוגרפית לעיר אחרת, כמו וושינגטון.

מדי פעם, נילסן יעביר מחוז מ DMA אחד למשנהו. אולי אנשים במחוז המחוז פתאום לקבל תחנות וושינגטון על מערכת הכבלים שלהם ולהחליט שהם מעדיפים לראות את החדשות מן הבירה של המדינה מאשר בולטימור. יותר מ -50% מהבתים צופים בטלוויזיה הבריטית יותר מאשר טלוויזיה בבולטימור, נילסן יעביר את המחוז לוושינגטון DC DMA.

נילסן מפרסם רשימה שנתית של DMA לפי גודל הקהל. בשנת 2019, ניו יורק היה DMA המובילים, עם לוס אנג 'לס מגיע השני.

DMAs והאינטרנט

עליית האינטרנט והחלופות לטלוויזיה ולרדיו המסורתית השפיעה על DMA. אנשים רבים משתמשים בשירותי זרימה מקוונים כדי לצפות בתוכניות האהובות עליהם או להשתמש ברדיו מנוי בתשלום במקום במה שזמין באופן ציבורי ב- DMA שלהם.

עם חלקים הולכים וגדלים של הקהל הפונה מן התקשורת הרגילה, במיוחד מילניאלס, DMAs ודירוג נילסון יש לראות שינויים משמעותיים במספרים שלהם. נכון לעכשיו, נילסון היא להתאים את מערכות דירוגים שלה כדי להסביר את הזרמת טלוויזיה ורדיו ברשת כדי לקבל ספירה מדויקת יותר, אשר ישפיע על האופן שבו מפרסמים לרכוש זמן אוויר.

הפרשי עלות הפרסום

DMA או מידע שוק התקשורת חשוב עבור עסקים וצרכנים. גודל ה- DMA ופעילות הקהל קובעת את עלויות הפרסום. למשל, פרסומת בתחנת טלוויזיה בניו יורק תעלה הרבה יותר מאשר פרסומת שנרכשה לאוויר בתחנה בלנקסטר, פנסילבניה.