האם פרסום מזיק לחברה?

כמה מחקרים יובילו אותנו להאמין שאנחנו כל הזמן מופגזים עם מסרים פרסומיים. זה בכל מקום. בטלפונים שלנו, במחשבים ניידים, בטאבלטים, בשירותים, באוטובוסים, ברכבות … אתה שם את זה, יש כנראה מודעה על זה.

למעשה, כמה הערכות הניחו כי אנו רואים 20,000 שיווק ופרסום מדי יום. זה, ברור, שטויות. בהתחשב בעובדה שאנו ישנים במשך לפחות שש שעות, זה משאיר 18 שעות, או 64,800 שניות שבו כדי לדחוס 20,000 הודעות מודעה. בעיקרון, מודעה אחת כל 3 שניות. אתה לא רואה מודעה כל 3 דקות, שלא לדבר על 3 שניות.

כן, אנו רואים הרבה הודעות מודעה ביום - בתת מודע. אבל אלה, שאנחנו בעצם שם לב ולשים לב, הם מעטים מאוד. סביר להניח שנראה כמה מאות הודעות לכל היותר ונשים לב ליותר מ -1% מהן.

ובכל זאת, זה משאיר לפחות כמה מודעות ליום להיכנס לראש שלנו. והשאלה היא … זה מזיק בדרך כלשהי?

הטיעון נגד הפרסום

מי אומר YES, פרסום מזיק, יש חששות מוצדקים רבים. הנה כמה מהדוגמאות הגדולות ביותר:

• ציפיות תמונה לא מציאותית

  הדימוי העצמי שלנו בהחלט מושפע. רוב האנשים במודעות הם צדי גושים עם שברי קרועים ושיער מושלם ושיניים. עבור נשים, זה אפילו יותר גרוע. הסטנדרטים של יופי להגדיר בפרסום הם מעבר מגוחך, וגם כאשר המפרסמים מנסים להזדהות, הם עדיין יוצאים עם מודעות כי בכבדות לטובת נשים נאה. דאב עשתה עבודה טובה בניסיון לאמץ נשים אמיתיות עם "מסע היופי שלה", אבל גם אז המודעות מעידות לפעמים.

• יצירת צורך מיותר

  רוב המודעות שם בחוץ לדחוף מוצרים מעטים מאוד אנשים צריכים. תחשוב על זה. כל מוצר או שירות שאנשים זקוקים לו כדי לשרוד ולשגשג אינו זקוק למסע פרסום; הצרכנים בעצם מחפשים אותם. זה למה אתה נדיר, אם בכלל, לראות מודעות עבור דלק או שירות. אבל כשמדובר "דברים" שאנחנו ממלאים את חיינו, הפרסום יכול להשתיל געגועים עמוקים למוצרים אלה. "אתה צריך את המכונית החדשה." "החיים שלך יהיו הרבה יותר טובים עם טבעת יהלום זו." "איך אתה יכול לחיות בלי iPhone?" ממכוניות חדשות ועד נגני מוסיקה וסוכריות ומאכלי ג'אנק, הפרסום יכול לגרום לאנשים להשתוקק למשהו שהם אפילו לא ידעו שהם רצו כמה שניות קודם לכן.

• מיקוד צרכנים צעירים באמצעות סקס ואלימות

  פרסום בוטה משתמש במין אלימות כדי להפוך את המוצרים מופיעים קריר יותר לקהל הנוער. ופרסום, בעיקר פרסום פוליטי, יכול להשפיע על מהלך האומה באמצעות הטעיה ומידע מוטעה.

• מערבל את חיינו עם הודעות אינסופיות

  הפרסום הוא נפוץ ו פולשני. זה בכל מקום. קמפיינים חיצוניים מפציצים את עינינו במסרים מוכרים. מודעות קופצות להרוס כל סוג של חוויית האתר, לעתים קרובות להאט את האתר למטה כדי להאכיל אותך עם מודעות שאתה לא רוצה לראות, ומקשה על סגירתם. המודעות נמצאות ברדיו, בטלוויזיה ואפילו במוצרים שאנו רוכשים (ה- Kindle Fire זול יותר מגיע עם מודעות מובנות להתקן). אין זה מפתיע שאנשים משלמים דמי מנוי חודשיים משמעותיים כדי למנוע מודעות ב- YouTube, Hulu וברדיו.

הטיעון לפרסום

בדיוק כמו רוב המקצועות, הפרסום הוא חרב פיפיות. כן, זה יכול להזיק. אבל זה יכול גם להיות מועיל מאוד לחברה.

• הפצת מודעות לחששות לבריאות הציבור

  הפרסום הוא דרך יעילה ורבת עוצמה להפיץ את המילה על נושאים ומוצרים חשובים, כגון מודעות איידס, צגים סוכרת, סיכוני טבק ואלכוהול, ושאר בעיות הקשורות לבריאות. לולא מסעות פרסום רב-ערוציים המוניים שמבשרים אותנו על בעיות בריאות הציבור ובטיחות, העולם יהיה מקום הרבה יותר מסוכן.

• מימון תוכן חינם

  רק לחשוב לרגע על כל הדברים מדהים שיש לך בחיים שלך כי אתה לא משלם עבור. כל אלה מודעות טלוויזיה להפריע לרשת האהובה שלך ואת הכבלים הבסיסיים מראה עשוי להיות מעצבן, אבל לנחש מה … ללא אותם, לא יהיו שום מראה לצפות. רוב האינטרנט הוא בחינם בגלל הפרסום המקוון. אם אתה לוקח משם פרסום, היית פתאום למצוא את עצמך בלי הרבה בידור אתה לוקח כמובן מאליו.

• סיוע לעסקים לגדול ולשכור יותר אנשים

  איך עסקים קטנים אי פעם מקווה להצליח ללא פרסום? הם צריכים למצוא דרך להפיץ את המילה על המוצרים והשירותים שהם מספקים, רבים מהם חיוני על דרך החיים שלנו. ואיך היו עסקים גדולים להפיץ את המילה על מוצרים חדשניים חדשים, או שיפורים הקיימים הקיימים? ללא פרסום, האם אתה יודע איך לבחור בין טלפונים אתה משתמש, את המכוניות שאתה נוהג, ואת טלוויזיות אתה צופה? האם אתה אפילו יודע אילו בחירות היו לך או מה קיים?

• שמירה על מחירים תחרותי

  הפרסום גם מביא מחירים עבור הצרכנים. כאשר עסק כמו T-Mobile ארצית מפרסם תוכנית כמו שני קווי 4G ללא הגבלה עבור $ 100, כל האחרים לשבת ולשים לב … ולפגוע במחירים שלהם.

לסיכום, ראוי לציין כי לפרסום יש היבטים חיוביים ושליליים אליו, אבל בלי זה, החברה תהיה כנראה יותר גרוע ללבוש. יתרה מזאת, הפרסום הוא לא המוצא היחיד להלל גברים ונשים מושכים, ומין ואלימות נפוצים בהיבטים רבים של החברה, כולל סרטים, סדרות טלוויזיה, משחקי וידאו ואפילו סרטוני YouTube ביתיים.

אז, בחזרה לשאלה המקורית. האם פרסום מזיק לחברה? התשובה הפשוטה אינה קיימת. אבל ככל שנראה יותר מסובך כי היתרונות עולים על התשלילים. לעת עתה.