כיצד הפרסום סאבלימינל גורם לך לקנות

כאשר אנשים מדברים על פרסום תת-הכרתי, הם מתייחסים לסוג מסוים של הודעות - כלומר, תקשורת מהירה מדי מכדי שייתפסו על-ידי המודע, משהו שייקלט על ידי התת-מודע שלך.

תחשוב על זה כעל סוג של הצעה היפנוטית, עם העברת הודעות להיות מוסתר בסרט, טלוויזיה מסחרי, או אפילו לוגו, אבל אשר יהיה רשום רק ברמה עמוקה יותר בראש שלך. יש לו את ההשפעה של ביצוע אתה רוצה לעשות משהו, להיות זה לקנות מכונית, לשתות סודה, או לאכול צ 'יזבורגר. אתה לא באמת יודע למה, אבל אתה רוצה את הפריטים האלה … רע.

היסטוריה של פרסום סאבלימינל

ההיסטוריונים מעידים על כך ששיעורים סאבלימינליים שימשו כבר במאה החמישית לפני הספירה, כאשר הוגים ופילוסופים יוונים השתמשו בהצעת תת הכרתי כדי להשפיע על ההמונים.

עם זאת, פרסום סמוי כמו שאנחנו מכירים אותו היום גידל את ראשו בשנות ה -40. דוגמה מפורסמת אחת היא Daffy Ducky "The Wise Quacking Duck" אשר הבזיק את המילים "קנה קופות" על פסל בקריקטורה. זה היה כמעט בלתי נראה, אלא אם כן חיפשת אותו.

בשנות ה -50, ניסוי ידוע לשמצה של חוקר השוק ג'יימס ויקארי טען כי על ידי הבהוב המילים "EAT POPCORN" ו "לשתות קוקא-קולא" במשך שבריר שנייה במהלך הסרט, המכירות של חטיפים אלה גדל באופן משמעותי. התוצאות התברר מזויפות, ועם השנים, מחקרים שונים הוכיחו כי פרסום תת-הכרתי מסוג זה לא עבד.

יום מודרני סאבלימינל פרסום

הרצה קדימה אל שנות ה -2000, והיום, ופרסום סאבלימינלי השתנה. הנוהג של הכנסת הודעות מכירה ספציפיות לכל סוג של פרסום או שידור אינו חוקי במדינות מסוימות (בריטניה, אוסטרליה), ויכול לגרום לרשת בארה"ב לאבד את רישיון השידור שלה אם ה- FCC מודעת לשיטות אלה.

אבל זה לא אומר שזה לא בשימוש. זה פשוט התפתח למשהו אחר. עכשיו, תוכלו למצוא תמונות נטוע בעדינות לתוך סרטים, פרסומות, סדרות טלוויזיה, לוגו, וכן, כל דבר וכל מה שאנשים צופים או אינטראקציה עם.

אולי הפרסום הסמוי הנפוץ ביותר בשימוש כיום מגיע בצורה של מיקום המוצר. במונחים של הדיוטות, זה פשוט מוצרים המותגים להכניס את עצמם לתוך מרקם של סדרת טלוויזיה או תמונה. איך במיומנות, ו subliminally, זה נעשה תלוי המותג ואת הסרט.

לדוגמה, אם אתה מוצא את עצמך משתוקק עוף של פופאי במהלך הסרט ניקי הקטן, זה בגלל זה היה מלפנים ומרכז. הוא אפילו לוקח ביס ואומר שזה "F * cking מדהים." זה בקושי יכול להיות סאבלימינל במובן האמיתי של המילה. עם זאת, סרט כמו רובוטריקים לא קוראים את המותג GM של מכוניות, אבל הם היו בכל מקום. וחוץ מזה, הר דאו היה שותה לשתות בסרט הזה. התקווה היא כי על ידי רואה את זה לעתים קרובות, אתה הולך לקנות טל ההר אחרי הסרט. תת המודע שלך כבר תכנות מחדש.

אם אתה רוצה ללכת אפילו עמוק יותר, ועוד מתוחכם, יש עדיין הרבה דוגמאות של זה. הלוגו החדש של ונדי, למשל, נראה כמו עדכון פשוט של פנים מוכרים, נכון?

טוב, תראה שוב.

על הצוואר של וונדי יש דוגמא; זה לא מקרי. אם אתה באמת חושב על איך זה נראה, זה spells את המילה MOM. הרעיון כאן הוא שהמוח שלך יוצר קשרים תת-מודעים בין האוכל המוגש בבית של וונדי לבישול הבית של אמא. האם זה עובד? קשה לומר, אבל זה בהחלט לא מזיק למכירות.

KFC עשה משהו דומה בחזרה בשנת 2008, כאשר חלק חסה ב KFC Snacker היה למעשה קטן 1 $ ביל. סנדוויץ '99 סנט היה להיט גדול, וזה אפשרי כי תת הכרתי לקח את ההודעה סאבלימינל של 1 $ = KFC Snacker.

אז, האם פרסום סאבלימינל עדיין בת קיימא?

במילה אחת, כן.

בעוד ההבזקים המהירים המקוריים של הודעות קשוחות בוטה מוציאים אל מחוץ לחוק (או לכל הפחות, מזועזעים ברצינות), המותגים עדיין יכולים לשחק עם תת המודע של הצרכנים באמצעות הודעות סאבלימינל.

אם אתה תוהה על האפקטיביות שלה, לשקול את "טריק" מדהים שביצע דארן בראון על סדרת הטלוויזיה הבריטית הפופולרי שלו. הוא קרא תיגר על צוות פרסום יצירתי שיופיע עם כרזה, לוגו ותווית עבור חברה פיקטיבית. הוא נתן להם 30 דקות ואמר להם שיש לו כמה רעיונות משלו.

כשהגיע הזמן לחשוף את העבודה, דארן ניבא את העבודה שהצוות הגיע אליה. איך הוא יכול לעשות את זה? ובכן, מוקדם יותר באותו יום הוא שתל הודעות סאבלימינל על המסלול הצוות לקח לאולפן. הוא פשוט נטע את הרעיון בראש שלהם, והם קיבלו את ההודעה בקול רם וברור.

אם צוות של אנשי מקצוע פרסום יכול להיות מניפולציה כל כך בקלות, איזה סיכוי הציבור הרחב עומד?