אמנות עדינה של פרסום מיקום המוצר

ייתכן ששמעת את המונח "מיקום מוצר" המשמש בהקשר של סרטים וטלוויזיה. בסביבה מודרנית זו של דילוג על מסחר ועיוורון מודעות, מיקום המוצרים הופך במהירות לדרך ענקית למותגים להגיע לקהל היעד שלהם בדרכים "מעודנות" יותר. אבל מה בדיוק הוא מיקום המוצר, איך זה עובד, ומה תהיה השפעה על עתיד הפרסום?

הגדרת מיקום מוצר

במונחים של הדיוטות, מיקום המוצר הוא קידום של מוצרים ושירותים ממותגים במסגרת מופע או סרט (או אפילו סרטונים אישיים) ולא כמפורש. כאשר אתה רואה מוצר או שירות מופיעים בתוכנית טלוויזיה, או בתנועה, החברה שמאחורי זה שילמה בדרך כלל (אך לא תמיד) עבור המותג שלהם להופיע על המסך או ברדיו.

ידוע גם שיווק מוטבע או פרסום, בפועל כבר סביב עשרות שנים, אבל משווקים הפכו להיות הרבה יותר מתוחכמים בדרכים הם משתמשים בו. לאחר צורה ברורה מאוד של חסות, מיקום המוצר יכול עכשיו לטוס מתחת לרדאר. אתה בקושי יכול להבחין כי כל מכונית אחת בשימוש בסרט או להראות היה רק ​​אחד automaker. או שכל אחד בתוכנית טלוויזיה שותה את אותו סודה.

עלויות של מיקום המוצר

איש הפלדה היה להיט ענק, להפיח באטמן נגד. סופרמן: שחר של צדק, ואתחול מחדש את כל זיכיון הליגה זיכיון. אבל זה גם עשה משהו אחר. זה לקח ב מדהים $ 160,000,000 מימון המימון של שימוש המוצר.

כסף זה הגיע מ -100 שותפים גלובליים, כי כולם שילמו סכום בריא של כסף יש המותגים שלהם בהשתתפות מגה-מכה סופרמן. הם כללו את וורבי פארקר, שהציעה משקפיים בהשראת קלארק קנט; ג'ילט, שיצרה סדרת וידאו על גילוח סופרמן; בתוספת וולמארט, הרשי טוויזלר, קרייזלר, סירס רובק ושות ', משמר הלאומי של הצבא, קלוג ושות', נוקיה, הרדיס וקארל ג'וניור. האם שמת לב לחלק מהם בסרט? קרוב לוודאי שראית את פניו של סופרמן בכל מקום, כאשר הסרט שוחרר.

אולי רק מלחמת הכוכבים: כוח מתעורר היה מסע שיווק רווי יותר.

לפני שני הסרטים האלה, פורד שילמה בסביבות 14 מיליון דולר כדי שהג'יימס בונד יניע את פורד מונדיאו בקזינו רויאל. זה היה על המסך בקושי שלוש דקות, אשר משווה את מעל 78,000 $ לשנייה! זה יותר מאשר הממוצע בארה"ב המשפחה עושה בשנה אחת. פורד וגם מרוהטת את המכוניות למקום.

למרות כל המספרים הללו, אין עלויות ספציפיות הקשורות למיקום המוצר; זה בדרך כלל משהו כי הוא משא ומתן בין המופע לבין המותג, וזה הופך להיות יקר יותר מדי שנה.

מיקום המוצר בסרטים

חלק מהסצינות הידועות ביותר עבור מיקום המוצר בסרטים כוללות:

של ריס E.T. אקסטרה כדור הארץ (1982)

אתה יודע, הכותרת באמת צריך להיות "M & M ב E.T. ה"אקסטרה אקסטרה ", כי זה מה שסטיבן שפילברג רצה. כמובן, אם מר שפילברג ביקש כל חברה עבור המוצר שלהם להיות באחד הסרטים שלו בימים אלה, הם היו לנשוך את ידו. אבל בחזרה בשנת 1982, מיקום המוצר לא היה ענק זה היום. הרשי, הבעלים של M & Ms, הציב דרישות על הסטודיו, כולל לראות תסריט סופי לפני הצילומים אפילו התחיל. הסטודיו אמר לא, ואת ריס של חתיכות הוצעו העסקה במקום … אפס דולר.

הם הוציאו כמיליון דולר כדי לקדם את הסרט, אם כי סביב 2.5 מיליון דולר כיום. בהתחשב בכך שהם ראו גידול של 65% במכירות, זה היה די מציאה.

מיני קופר ב הג'וב האיטלקי (2003)

גרסה נחותה של הסרט הקלאסי 1969 שמציעות מייקל קיין, נואל קווארד, ובני היל (כן … כי בני היל), 2003 מהדורה מחודשת עדיין היה הרבה הולך על זה. במקור השתמשו ב- BMC Mini Coopers, שנעשו על ידי בריטניה, אבל עד שנת 2003, ב.מ.וו הייתה הבעלים של החברה. אתה לא יכול לעשות את האיוב האיטלקי עם כל סוג אחר של מכונית, אם כי, ו BMW היה ניגש על ידי המפיקים לקבלת רשות. לא רק שהם קיבלו את זה, אבל הם קיבלו מעל 30 מכוניות לשימוש בסרט. עם BMW מיני קופר ממוצעים בסביבות 20,000 $, זה הרבה פחות מ 1 מיליון דולר עבור כמה פרסום פנומנלי.

ומכירות BMW זינקו. צעד חכם מצדם.

Converse נעליים ב אני רובוט (2004)

סיפור מצמרר של א.י. פועל amuck, אני רובוט היה אחד הסרטים הגדולים שפורסמו באותה שנה, וגרף ביותר מ -342 מיליון דולר בארה"ב בלבד. זה כוכבת תיבת משרד תחנת כוח וויל סמית ', ומודעה בוטה עבור Converse All-Star נעלי. מפתיחת הקופסה ועד תקריב הנעליים על רגליו, ואפילו מישהו אומר "נעליים נחמדות", זה אולי כל כך ברור שהוא מוציא את הצופה מהניסיון של הסרט. עם זאת, לקשור את אופיו של וויל סמית להיות phobic של דבר חדש הוא בטון עושה את זה עובד.

זה יכול להיות נעל נייקי קלאסי או אדידס, אבל קונברס תפס את ההזדמנות.

מיקום המוצר היה גם parodied "המצטיין ביותר" בעולם של ויין. מ פיצה ונעלי ספורט כדי גלולות כאב ראש וסודה, זה היה שבץ הורים, כי הצליח ללעוג מיקום המוצר וגם לקבל תשלום על זה באותו זמן. וגם עבור אוהדים של סרטים פולחן, חזרה של רוצח עגבניות עשה עבודה נהדרת של פרודיה מיקום המוצר. זה ג 'ורג' קלוני צעיר מאוד עושה את התנדנדות.

בשנת 2011, מורגן Spurlock יצרו סרט שלם ממומן על ידי דבר מלבד הכנסות המוצר השמה. קראו הסרט הגדול ביותר שנמכר פעם, Spurlock עשה מה אנשים אמרו לו היה כמעט בלתי אפשרי: הוא עשה את כל הסרט על הכסף קיבל רק עבור המוצר ואת שם המותג אינטגרציה בסרט. זו היתה דרך חכמה לממן סרט דוקומנטרי, ולהדגיש את אופן הצבתו של המוצר במקום אחד.

מיקום המוצר בטלוויזיה

יש גם כמה מיקום בוטה המוצר בתוכניות טלוויזיה בשעות היום, עם מראה המשחק כמו המחיר הוא הנכון להסתמך על מיקום מוצר כבד. (למרבה הפלא, הגירסה הבריטית של המחיר היא ימין אין שם מותגים בהשתתפות.חוקי פרסום הם הרבה יותר קפדנית שם, ואת מיקום המוצר כמו זה הוא מאוד טאבו.במקום זאת, המתחרים צריכים לנחש את המחירים של דברים כמו "תיבה זו של אבקת כביסה "או" קרטון של מיץ תפוזים ").

אופרות הסבון הן אריגה מוצרים לקווים העלילה מדי, והם לא מתוחכם. ואז יש למעלה מדרגה מראה כמו Mad Men עושה את אותו אבל בצורה הרבה יותר חכם. ועכשיו, משחקי וידאו נכנסים על המעשה.

מיקום המוצר במדיה חברתית

ככל שנוף הפרסום השתנה באופן דרמטי לפלטפורמות חברתיות כמו YouTube, Facebook, Twitter ו- Instagram, המותגים משתמשים בערוצים אלה עבור הזדמנויות להצבת מוצרים. לדוגמה, YouTubers עם מיליוני עוקבים יהיה בשמחה ללבוש בגדים ממותגים, או להשתמש בפריטים ממותגים, כדי להפיץ את המילה על המוצר הזה fanbase שלהם. תוכניות טלוויזיה וסרטים גם להקיש "חברתי המשפיעים" לתפוס את הקהל החדש דרך בינוני שונה בהרבה מאשר טלוויזיה וסרטים.

בסך הכל, מיקום המוצר כאן כדי להישאר. אם נעשה טוב, זה מוסיף ריאליזם להצגה או לסרט, כי כולנו משתמשים במוצרים אלה בחיי היומיום שלנו. כיסוי מותגים עם סרט דביק לא עוזר. אבל כאשר זה ברור מדי, זה גם מזיק ההשעיה של חוסר אמון עם סרטים.