איך לכתוב Tagline הגדול עבור החברה שלך

כדי לכתוב שורת תיוג יעילה עבור החברה שלך, חשוב להבין מה שורת התגים אמורה לעשות - ובמיוחד מה שאתה רוצה שזה יהיה להשיג עבור החברה שלך. במובן רחב, תווית היא ביטוי בלתי נשכח המייצג את מה שהחברה שלך עושה או מה היא מייצגת. יצירת תווית יעילה יותר אמנות מאשר מדע.

ככל שחשוב להיות מטרה עבור שורת התגים של החברה שלך, זה גם חשוב להבין מה שורת התגים היא לא. זו לא בדיחה, פונצ'לין או ביטוי. זה לא ניסיון לגרום לאנשים לצחוק; זה משהו צריך לגרום לאנשים לחשוב על החברה שלך ומה המוצר או השירות מייצג כאשר הם שומעים או לראות את שורת התגים.

שורת תיוג יכולה להפוך לביטוי לאורך זמן, במיוחד אם המוצר או השירות הופכים לשם ביתי. תחשוב על כמה דרכים אלה taglines הפכו חלק תרבות הפופ:

• "אנחנו מנסים יותר", אוויס: אם אוויס היה הולך עם משהו כמו "שירות ללא-כלום", זה היה נשכח. זה גרם להרץ לשבת ולשים לב.
• "פשוט תעשה את זה, "נייקי: הוא לא מדבר על ספורט, או על נעלי התעמלות, או על שום דבר אחר. זהו יחס אחד, אשר עיצב את הפרסום של החברה במשך עשרות שנים. זה הפך להיות כל כך נרדף נייקי כי השם עצמו לא צריך להופיע עם זה יותר.
• "תחשוב אחרת", Apple: במשך זמן מה, זה היה אפל. היא זיגגה כשזולתו זינקה. הוא קרא תיגר על הסטטוס קוו. בניהולו של סטיב ג'ובס, אפל העזה לשבור גבולות וליצור מחדש את הסביבה הטכנולוגית.

• "אל תעזוב את הבית בלעדיו", אמריקן אקספרס: איזו דרך תמציתית להפליא לספר לאנשים כמה חשוב המוצר שלך, בלי לומר שום דבר מתרברב או לא רציונלי. זה גרם לאנשים להרגיש בטוחים בעת נסיעה, וזה תכונה נהדרת של כל מוצר או שירות.

תהליך הכתיבה

הכל מתחיל עם ערכים אמיתות שהופכים את החברה שלך או של הלקוח שלך מה זה. אם אתה נותן שורת תיוג את תשומת הלב שהיא ראויה, זה יכול להיות טרנספורמטיבי, ואת הבסיס של מסע פרסום שיכול לשנות את הדרך שבה אנשים מסתכלים על החברה שלך. בצע את השלבים הבאים כדי לסייע במציאת המילים הנכונות.

1. לכתוב מילים על העסק שלך. כתוב כל מילה שאתה יכול לחשוב. אין תשובות נכונות או לא נכונות לכל זה, אז יש בזה. צור רשימות. אל תפחדו להגיע אל אוצר מילים בשלב מסוים, אבל להיזהר אתה לא מקבל שקוע למטה במונחים חלופיים מפוארים עבור מילים נפוצות. כאשר אתה מסתכל על taglines הטוב ביותר, הם נגישים. הם משתמשים במילים פשוטות בשילוב באופן שגורם לך לשבת ולשים לב.
2. רשימה של כל נקודות החוזק שלך ואת החולשות. זה אולי נראה נגד אינטואיטיבי, אבל החלק השני של הכיוון הזה הוא חשוב. קו אוויס בא ישירות מחולשה. הוא לא היה גדול כמו הרץ, אבל הוא הפך אותו לכוח גדול. לכן, בעת עריכת הרשימה שלך, כולל את הפגמים. אתה רוצה רשימה של היתרונות והחסרונות שאתה יכול להסתכל. זה יכול להצית רעיונות גדולים.

1. לבחון את היתרונות. המוצר שלך הוא נהדר. השירות שלך הוא הטוב ביותר. אתה רוצה שכולם יידעו את זה. ובכן, קומיקאי לא הולך על הבמה לספר לאנשים שהוא או היא מצחיקה. בדיחות, או סיפורים משעשע, לעשות את זה. אותו הדבר חל על העסק שלך. מה אתה יכול להגיד על היתרונות? האם זה מהיר יותר, מהיר יותר, גדול יותר, זול יותר, חזק יותר או אמין יותר? קבל יתרונות תיאוריים.
2. להרכיב ביטויים. יש לך דפים ודפים של מילים כרגע. רשימת נקודות חוזק, חולשות, הטבות ועוד. הגיע הזמן להתחיל להרכיב צירופי מילים. בשלב זה, קל מאוד לחשוב על ביטוי חכם של הביטוי, אבל להימנע מחוכמה בכל מחיר. המטרה שלך כאן היא תקשורת מהירה. חכם הוא נהדר עבור טקטיקות פרסום אחרים, אבל שורת התגים צריך להיות ישיר. אין שום דבר חכם על "פשוט תעשה את זה", אבל יש לו כוח. אז, לא להיכנס לתוך wordplay וניבים. רק לומר משהו בלתי נשכח, חזק, ואמיתי.

1. גזור, לחתוך, לחתוך. יהיו לך הרבה אפשרויות מולך עכשיו. יותר מדי. התחל לבדוק כל אחד מהם. האם זה עובד במגוון דרכים? האם יש לה ממדים? האם זה צריך להיות מוסבר, או שזה עובד בזכות עצמו? לשמור על חיתוך עד שיש לך שתיים או שלוש אפשרויות הרוצח.
2. תן כל שורת תיוג הבדיקה לילה. אולי יש לך כמה מועדפים, אבל תן להם לשבת לחלוט. אחד יבלוט מעל האחרים; אולי אפילו לא שקלת. זה גם צריך להתחיל לתת לך רעיונות על איפה אתה יכול לקחת את מסעות הפרסום והשיווק שלך.