נתונים דמוגרפיים הם קריטיים עבור מדיה

נתונים דמוגרפיים נשמע כמו מונח זה היה רק ​​לבוא בפגישה של מומחים מחקר שוק. אבל אם אתה עובד בתקשורת, אתה צריך לדעת את היסודות של הדמוגרפיה כדי להבטיח את המוצר התקשורת שלך - בין אם זה חדשות טלוויזיה, רדיו, מגזין או אתר אינטרנט - מגיע לאנשים שאתה רוצה.

במילים פשוטות, מידע נתונים דמוגרפיים משמש שיווק מדיה לסווג קהל לפי גיל, מין, גזע קטגוריות אחרות. בתקשורת, כמו בכל העסקים, הנתונים הדמוגרפיים משמשים להצביע על צמיחה פוטנציאלית של קהל ולמצוא מתחת לביצועים.

הנה סימן בטוח לטירון תקשורת: אתה שואל אותו עם מי הוא רוצה להגיע עם תוכנית הטלוויזיה שלו, והוא אומר, "כולם". נכון, זה נקרא "שידור", אבל אם אתה מנסה להכות רחב מדי של קהל, סביר להניח שאתה מגיע לאף אחד.

דוגמאות למוצרים שמגיעים לדמוגרפיה שונה

קוסמופוליטי, יום האישה ו בית וגנים טובים יותר הם מגזינים שמגיעים לדמוגרפיה הנשית. אבל מעבר לכך, הם ממקדים סוגים שונים של נשים.

אתה לא חושב פעמיים על לראות נושא עסיסי המפורסם על העטיפה של קוסמופוליטי. הסיבה לכך היא שמטרתה להגיע לאישה צעירה יותר, עולמית, מאשר ליריבותיה. המוציאים לאור של קוזמו יודע שהם מדברים עם קהל שונה בהרבה, כי הנשים שקראו בית וגנים טובים יותר, אשר מעולם לא לשים כותרת סקסי על העטיפה.

מציאת הדגמות הרצוי ביותר שלך

תחנת טלוויזיה או רשת עוקבת אחר הצלחתה באמצעות דירוגים של Nielsen. דוחות דירוגים אלה מציגים לא רק את מספרם הכולל של משקי הבית, אלא גם מפרידים את התוצאות לפי קטגוריות דמוגרפיות שונות.

בטלוויזיה, רוב המפיקים רוצים להגיע לאנשים בגילאים 18-34, 18-49 או 25-54. הסיבה לכך היא אלה הן הקבוצות הנחשק ביותר על ידי מפרסמים טלוויזיה. בטח, רשתות הטלוויזיה רוצה ליצור מופע פגע. אבל הם גם רוצים להיות מסוגלים למכור פרסומות בתוך התוכנית.

לכן אתה רואה הרבה תוכניות טלוויזיה בזמן אמת שמכילות אנשים בקבוצות גיל אלה בתפקידים המסומנים בכוכב. כן, אולי יש סבתא בתערוכה, אבל לא ככוכב.

כיצד המוצרים הם tweaked להגיע הדגמות מפתח

מנהל חדשות בטלוויזיה יודע שיש אינספור סיפורים שהוא יכול להמשיך. אבל כשזה מגיע הזמן לעשות בחירות, דמוגרפיה לעתים קרובות לשחק תפקיד. בטח, תחנה יכסה רצח של איש בכיר שאינו בקבוצות היעד הדמוגרפיות. אבל כאשר הגיע הזמן להחליט אם לעשות דו"ח מיוחד על ביטוח לאומי או בתי ספר ציבוריים, בתי הספר בדרך כלל לנצח.

הסיבה לכך היא כי ההורים של ילדים צעירים נופלים לתוך טווח 18-34, 18-49, 25-54. אם התחנה מחליטה לעשות סיפור על הביטוח הלאומי, היא יכולה להציג את זה כמו מה הצעירים יכולים לעשות מבוגרים כדי לוודא ההורים המזדקנים שלהם יש את הכסף שהם צריכים לחיות. אם ניקח את הפרספקטיבה הזו, נוכל לעזור לנושא הצופה לצופים צעירים יותר.

שינוי המוצר שלך להכות את הקהל שאתה רוצה

חברות מדיה משתנות ללא הרף את מוצריהן ואת האופן שבו הן מתפרסמות על קבוצה דמוגרפית מסוימת. המוציא לאור של מגזין נשים שעוקב אחרי מגמות דמוגרפיות עשוי להחליט שהקהל שלה נעשה זקן מדי כדי למשוך את המפרסמים המובילים. אז היא תתמקד לשים צעירים על העטיפה וכתיבת מאמרים עבור לקוח נקבה צעירה יותר לשנות את המאגר הדמוגרפי של המגזין.

בעולם המגזינים, פרסומים של אינטרסים כלליים שנועדו לפנות לאנשים מכל הגילאים ושני המגדלים נאבקים לעתים בניסיון למשוך קהל רחב כזה. החיים ו תראה כתבי עת הם שתי דוגמאות. קוראים ליהנות מגזינים שנראים המותאמים רק עבורם.

כאשר אתה משיק את מוצר המדיה שלך או מעריך מוצר שנמצא כבר שנים, השתמש בנתונים דמוגרפיים כמדד לצמיחה. אם אתה רק לפנות לאנשים בגילאי 65 +, העובדה העצובה היא, כפי שהם עוברים, כך גם בסיס הלקוחות שלך, אלא אם כן אתה כל הזמן מחפשים אנשים צעירים אשר יגדל להשתמש במוצר שלך גם אם הם לא מוכנים לזה היום.