היסטוריה של קובי בראיינט

כאשר L.A לייקרס השומר קובי בראיינט הואשם בתקיפה מינית של אישה בת 19 בחזרה בשנת 2003, פרסום ושיווק אנשי מקצוע ברחבי הארץ מיד החלו השערות על עסקאות ההסבה שלו.

מה יקרה לתומכיו הגדולים? מי יברח ממנו, ומי יעמוד לצדו? אחרי הכל, בארצות הברית, אתה חף מפשע עד שהוכח אשם (אף על פי שכמו במקרה של ג'ארד פוגל, דבר כזה הוא רק סיוט יחסי ציבור שמחכה להתפוצץ).

כשהאבק נרגע, התרחש הצפוי. קובי בראיינט השתתק מבית המשפט עם המאשים שלו, וכמובן, תנאי ההתנחלות האלה מעולם לא פורסמו. אבל מה שאנחנו יודעים הוא איך הגיב תומכיו העיקריים, הן לפני ההתנחלות והן לאחריה. זה גם ראוי לציין כי בראיינט המשיך להיות שחקן NBA של המוערך ביותר בשנת 2008, ולכן האישומים תקיפה לא להשפיע על הקריירה שלו.

מקדונלדס

מקדונלד'ס נתפס בקלות ככוכב הגדול, ואולי גם היה הכי הרבה להפסיד. רשת המזון המהיר השיקה לאחרונה קמפיין מודעות המיועד לאמהות עם סלטים חדשים, אשר הראו תוצאות חיוביות. הסלטים היו להיט והם מציירים את המשפחות. בנוסף, מק 'ד הודיעה על שורת התגים החדשה של "אני Lovin' It" ו עשה צעדים גדולים להביא לקוחות בחזרה. לקוחות בכל הגילאים. אשמים או חפים מפשע, האישומים לבדם היו הרבה אנשים שיצרו את פסקי הדין שלהם. זה כלל נשים, וזה הקהל שמקד ניסתה להגיע בפרסומות החדשות שלה.

בשנת 2004, מקדונלד 'ס של לחתוך את כל הקשרים עם קובי בראיינט ואף פעם לא חידשה אותם. ההאשמות בתקיפה היו מספיקות כדי לשמור על שרשרת בריאה, משפחתית, כמו של מק'ד הרחק משערורייה מסוג זה. ולמרות שהמקרה הושלם, הנזק נעשה, והבוץ היה תקוע. בראיינט נפגע, ואחרי 3 שנים עם ענק מזון מהיר, זה היה בכל מקום.

נייק

נייקי חתם על בראיינט ימים ספורים בלבד לפני פרסום ההאשמות. החברה קיבלה טון של פרסום חינם רק מהחשיפה התקשורתית, למרות שזה כמעט לא סוג של עיתונות חופשית כל חברה רוצה. לאחר שהושגה ההתנחלות, היתה זו הפלגה פשוטה לנייקי. הם חתמו על בראיינט בחוזה של 40 מיליון דולר, והם לא התכוונו לתת את השקף. בנוסף, שלא כמו מקדונלד 'ס, נייקי היא חברה המבוססת על הישג אתלטי ואינה דורשת את אותה תמונה משפחתית בריא.

מאז 2003, עסקת בראיינט / נייקי כבר רווחית, מרוויח מיליוני דולרים רבים עבור בראיינט, ועוד יותר עבור מותג הנעליים. קובי בראיינט נעלי נייקי הם עדיין מוכרים גדולים עד עצם היום הזה, קמעונאות מעל $ 100 זוג. חלקם אספנות בשווי אלפי דולרים על שוק נעלי. עם זאת, בראיינט מגיע על החלק התחתון של רשימת 10 העליון של עסקאות ההסמכה, להרוויח בערך 8 מיליון דולר בשנה. הנקודה העליונה עדיין שייך מייקל ג'ורדן, שמביא מעל 60 מיליון דולר בשנה רק נייקי.

ספרייט (קוקה קולה)

קוקה-קולה לא היתה מוכנה לזנוח את בראיינט כאשר הודיעו לראשונה על התקיפה, אבל המנהלים היו שקועים בתכניותיהם. המילה הרשמית באותה עת היתה שהם מתבוננים בהתפתחויות המקרה.

אז, היית חושב שיישוב, ולא פסק דין אשם, יהיה טוב להם ובריאנט, נכון? טוב, לא כך. נראה כי ספרייט הוא משקה מכוון לילדים הצעירים, ואת קוקה קולה execs לא היו מאושרים מדי עם הדימוי של בראיינט ספרייט להיות נרדף. הם נתנו את העסקה ספרייט לפוג.

אבל זה לא סוף הסיפור. בשנת 2008, חתמה קוקה קולה של חטיבת Glaceau קובי בראיינט לפרסם Vitaminwater. רוהן עוז, סמנכ"ל שיווק, אמר:

"Glacau פועלת כיחידה עצמאית בתוך קוקה קולה, זו היתה החלטה חכמה של ההנהלה שלהם כאשר הם רכשו אותנו.שמירת העם והתרבות יחד כי עשה לנו כל כך מוצלח הוא הסיבה שיש לנו כל כך הרבה שנים של משולשת אז הגענו עם ההחלטה ללכת אחרי קובה כי אנחנו אוהדים שלו ואהבנו את העובדה שהוא כבר שותה ויטמין וואו זה היה ".

Nutella (Ferrero SpA)

גיר זה אחד עד מקרה אחר של התמונה להיות הכל. עצם הרעיון שקובי בראיינט היה יכול לבצע תקיפה מינית היה יותר מדי עבור פררו ספא, יצרני נוטלה. כשהחדשות פגעו, החליטה החברה לנתק את קשריה עם בראיינט לאחר שפג תוקפו של חוזה זה בינואר. החברה מסרה בהודעה לעיתונות:

"בהתחשב בהתפתחויות האחרונות, התמונה של קובי על תוויות Nutella וחומר פרסומי הוא להיות בהדרגה"

ספלדינג

כאשר אתה מסתכל על מוצר הקשור לספורט כמו Spalding, עסקה עם כוכב כמו בראיינט הוא לא brainer. בראיינט היה הפנים של קו בלעדי של קובי בראיינט כדורסל החתימה, ואת הכדורסל שלו חתום היו הולכים קרוב ל 200 $ על Ebay.com באותו זמן.

לעשות חיפוש מהיר עכשיו קובי בראיינט ו Spalding, ואתה תראה כי ענק כדורסל תקוע עם הכוכב. כדורסל ברייאנט / ספלדינג נמכר בין $ 25- $ 35 באתרים כמו אמזון ו- eBay, ועכשיו הכדור חתום Spalding יכול להביא למעלה מ 500 $ או יותר. היישוב לא פגע במכירות של כדורי הסל מספיק כדי לעצור את ההמלצות.

מבצעים אחרים

הבוץ לא דבק בכמה מותגים, והציור של בראיינט ככוכב כדורסל גדול היה יותר מדי. הן Lenovo והן טורקית איירליינס חתמו על עסקאות עם בראיינט לאחר שהתיק התנפץ, ומגזין פורצ'ן דיווח כי בראיינט העלתה למעלה מ -20 מיליון דולר בשנת 2013 לבדה. זה לשים קובה בבית מספר 3 ברשימת Fortunate 50.