הנה למה אסטרטגיית המיתוג שלך לא עובד

מיתוג הוא תדמית חברת המדיה שלך יוצרת במוחם של צופים, מאזינים או קוראים. MTV, קוסמופוליטי מגזין ו הוול סטריט ג'ורנל כל להעביר תמונה שאתה כנראה יודע היטב, גם אם אתה לא צופה או לקרוא אותם.

תעשיית התקשורת הוא littered עם הצעות אחרות, כי יש תמונה בוץ המותג. נראה שהם לא מייחסים שום דבר או אף אחד. אם מוצר המדיה שלך נמצא בקטגוריה זו, אלו הן הסיבות האפשריות לכך.

אתה מתגעגע לקהל היעד שלך

אתה חייב לדעת את קהל היעד שלך. אם אתה מיתוג התנגשויות עם הצרכים והצרכים של הלקוחות שלך, אז זה לא יביא תוצאות.

אם אתה מפרסם מגזין, כנראה יש לך קבוצה מסוימת של אנשים שקראו את זה. זה המפתח הדמוגרפי שלך. אם הקוראים שלך הם נשים בגילאים 25-54, הם עשויים להיות כבוי אם אתה מעצב קמפיין מיתוג שרק פונה לבני 18-24.

נכון, אתה תמיד רוצה לחשוב על מרתק הקוראים של מחר, אבל לא על חשבון הקוראים הנאמנים שלך של היום. אתה לא יכול להחליט להיות אולטרה מודרני ועצבני בן לילה אם זה לא תואם את המוצר שלך. כאשר מסתכלים על תעשיית המזון הצרכני, Smucker יש תמונה משפחתית בריא עבור קו של ריבה, ריבה, ושמירה. זה לא יכול לאמץ את הטון של משקה אנרגיה מוכווני זכר. אתה צריך לדעת את המוצר שלך ואת החלל בשוק.

המוצר שלך נראה לא בסדר

בכל צורות התקשורת, את המראה של המוצר חשוב. התחל עם השלבים הבאים בעיצוב לוגו מדיה. הגופן שלך ואת הבחירה צבע לא צריך להתבצע על גחמה, כי החלטות אלה לתקשר הרבה על המותג שלך.

חברות מדיה בדרך כלל לעדכן את המראה שלהם באופן קבוע, כדי להיראות טרי, היי טק אופנתי. יש מבט אל ארצות הברית היום עיתון זה שונה בהרבה הניו יורק טיימס. שני העיתונים לא יכלו לאמץ את מבטו של האחר מבלי לגרום לשיבוש משמעותי במה שהקוראים מצפים לראות.

הוצא דף מתוך הספר של Google, Yahoo או Microsoft. כאשר חברות אלה לעדכן את המראה הארגוני שלהם, הוא מתוחכם. כל שלוש החברות יש מיליארדי דולרים במשאבים כדי לשנות לחלוטין את הלוגו שלהם אם הם רוצים, אבל המנהלים שלהם יודעים כי היא לא האסטרטגיה הנכונה. שקול את ההשלכות אם אתה עובר שיפוץ דרמטי.

ההודעה שלך אינה עקבית

מעבר ללוגו שלך, חברת המדיה שלך כנראה כוללת שורת תיוג המשמשת לייצג את כל מה שאתה מייצג. "הלהיטים רוק קלאסי של שנות ה -60 וה -70" עשוי להיות קו תחנת רדיו משתמשת.

אם זה מי שאתה, אז זה פוגע בזהות המותג שלך אם אתה זורק מוסיקה משנות ה -80 וה -90. זה בגלל שאתה אומר לאנשים דבר אחד, ואז עושה עוד אחד. מנהל תוכנית רדיו יודע כי רשימות השמעה הן קריטיות בהקמת עמדת התחנה בשוק. מנהל התוכנית לא יכול פשוט להחליט לשחק השירים האהובים עליו אישית, אם כי המוסיקה אינה תואמת את פורמט הרדיו.

הסיסמה שלך צריך לעמוד על משהו ספציפי שהקהל מבין. תחנת רדיו שאומרת שהיא "מנגנת את הלהיטים" לא אומרת כלום. להיטים אלה יכול להיות ישן, היפ הופ או מדינה. שורת התגים שלך צריכה להיות קצרה, כך שהיא בלתי נשכחת, אך ודא שמילים ספורות אלה מעבירות משמעות.

אתה לא דבק עם ההודעה שלך

אתה עשוי להתפתות לשנות את הלוגו שלך או שורת התגים באופן קבוע "להישאר טרי". הבעיה היא שאתה לא נותן מספיק זמן לקהל שלך כדי לעכל את מה שאתה אומר לפני שאתה אומר משהו אחר. האנרגיה שלך יהיה טוב יותר בילה על הפצת הלוגו ואת הסיסמה כבר יש לך במקום להתחיל מחדש.

חברת טלוויזיה מקומית יכולה לקרוא את החדשות שלה "NBC 7 News", רק כדי לשנות את "ערוץ 7 חדשות חדשות" ואז "NewsCenter 7." בדרך כלל, שינוי שם פירושו לוגו חדש, חדשות חדשות מוסיקה חדשה עוגן השולחן באולפן. זוהי משימה ענקית ויקרה.

לפעמים, שינוי דרמטי כזה מסתיר בעיה גדולה יותר. סביר להניח כי ערוץ 7 הוא לא עושה טוב בדירוגי נילסן, אז זה תיקון מהיר. עם זאת, כסף וזמן יהיה יותר טוב בילה על ההחלטה אם הצופים אוהבים את המוצר, כגון הסיפורים ואת העוגנים ב newscast, ולא זה חלון ההלבשה.

הגישה שלך משעמם

זוהי הבעיה הקשה ביותר להתגבר עליה. בזמן שאתה רוצה את המיתוג להיות יצירתיים ו excite הקהל שלך, אתה כנראה מפחד לדחוף את הגבולות רחוק מדי, במיוחד מאז אתה לא רוצה לגמרי לזרוק את הלוגו שלך או לעשות משהו כדי להרגיז את הלקוחות הנוכחיים שלך.

על ידי משחק בטוח מדי, אתה לא יכול לכבות אף אחד, אבל המיתוג שלך יביא yawns ולא עניין. תחנת טלוויזיה המפעילה קמפיין שאומר, "ערוץ 4, אנחנו האחד", קרוב לוודאי שצופים תוהים על "זה שעושה מה?" לא אמרת שאתה מס '1. לא אמרת שאתה זה שבסיקור חדשותי. לא אמרת דבר מלבד משהו חסר משמעות.

תעשיית המזון מלא אסטרטגיות מיתוג קלאסי זה עובד. דוגמה אחת היא של בורגר קינג "האם זה הדרך שלך" מסע הפרסום מלפני עשרות שנים. זה פשוט, קל לזכור והושמע למוסיקה. הסיבה שזה עבד היא כי "יש את הדרך שלך" נועד להדגיש כי אתה יכול להזמין את המבורגר שלך בכל דרך שאהבת, אשר היה שונה מאשר רשתות המבורגר אחרים, אשר באופן אוטומטי נתן לך קטשופ, חרדל, חמוצים, לא מאפשרים לך לשנות.

מיתוג נראה קל עד שתנסה את זה. חברות גדולות להשקיע מיליונים לוודא המסר שלהם הוא בדיוק כמו שצריך. אמנם סביר להניח שאין לך משאבים אלה, אתה יכול לבחון את המוצר שלך בזהירות איפה אתה רוצה למקם אותו מול המתחרים שלך. לא משנה מה אתה עושה, להיות שיטתי בגישה שלך ולוודא שאתה מרוצה ממה שאתה רוצה לומר לפני שאתה אי פעם להציג את זה בפומבי.