מהי המטרה של ערכת לחץ מוסיקה?

ערכת מוזיקה מסורתית היתה כלי המשמש בהצלחה במשך שנים רבות על ידי מוזיקאים, תוויות, סוכנים ומנהלים כדי לקדם קבוצה, מהדורה חדשה או סיור קונצרטים. חלק מערכות העיתונות הללו היו פשוטות מאוד, ואילו אחרות, במיוחד עבור קבוצות חתומות על תווית או ניהול שסיפק כספים עבור ערכות העיתונות, הכיל הרבה פעמונים ושריקות. רכיבים בסיסיים של ערכות פיזית בסיסיות כללו לעתים קרובות:

• פרומו CD, או להיט או שניים במהדורה מיוחדת או, לעתים קרובות יותר, את האלבום האחרון
• ידיעה לתקשורת
• ביו
• הקש גזירים

רוב ערכות העיתונות הגיעו בתיקיות שהכילו את כל המידע המתאים. במקרים מסוימים, ערכות העיתונות היו כרוכות במחברת. ערכות בדרך כלל בהשתתפות את האלבום לכסות את האלבום ואת התמונות של האמנים.

מגבלות ומגבלות של ערכות לחץ פיזי

האוהדים הנאמנים ביותר של מוסיקאים שונים אספו רבים של ערכות העיתונות פיזית יותר משוכלל. את הרולינג אבנים, בפרט, יש לבוא עם חלק בלתי נשכח ביותר של ערכות אלה, רובם נמכרים בשוק אספנים עבור מעל $ 100.00.

ההתייחסות לאבני הרולינג מצביעה גם על היבט בעייתי של ערכות יחסי ציבור פיסיקליים אלה עבור מרבית המוסיקאים העובדים: העיצוב והייצור של ערכות אלה היו יקרים עבור כולם. רק הקבוצות המוצלחות ביותר בעולם יכלו לשלם את עשרות אלפי הדולרים הדרושים כדי להכין ערכת עיתונות פיזית משוכללת, ללא אחיזת עיניים.

למרות חסרון העלויות, כמה קבוצות, גם אלה עם תקציבים קטנים יותר, עדיין מכניסים ערכות עיתונות פיזית במאה ה -21. היתרון הברור הוא שברגע שהערכה נמסרת, היא מספקת תזכורת פיזית של הלהקה, עד אולי, חודשים או שנים מאוחר יותר, זה נזרק או - עבור כמה יוצא דופן - הופך פריט אספנים.

מסיבה זו ואחרות, אתרים רבים שנועדו לסייע למוסיקאים שאפתנים (וכדי למכור אותם) עדיין ממליצים להוציא ערכת עיתונים פיזית, כמו גם מה שהחליף את זה בעיקר, את העיתונות האלקטרונית Kit, כל כך נפוץ עכשיו שיש לה ראשי תיבות: EPK.

יתרונות ידועים של EPKs

EPKS יש שני יתרונות משמעותיים על פני ערכות העיתונות המסורתית: יעילות הפצה ועלות. השלישי, הרחבת ההשפעה של EPKs על מקבלי באמצעות וידאו, הפקות מציאות וירטואלית, משחקים אחרים מעורבים התקשורת נשאר משהו מחכה להיות בחן במלואו.

סקירה כללית של אסטרטגיה אפקטיבית EPK

פירוט אסטרטגיה יעילה EPK הוא ספר, לא מאמר, אבל את היסודות החיוניים והקריטיים הם אלה:

1. דף הבית. אסטרטגיית הליבה של כל אסטרטגיית המוסיקה של המאה ה -21 היא יצירת דף בית אפקטיבי מבחינה רגשית. בלי זה, EPK שלך לא הולך לשום מקום - או, במקום זאת, לא נתת את מקבלי EPK בכל מקום ללכת. אז, קודם כל הדברים הראשונים. אם יש לך תקציב ליצירת אתר הלהקה, זה נהדר. אם לא, יש הרבה לעשות זאת בעצמך אתרים EPK מקוון שיסייע לך להתחיל ולנחות אותך דרך יצירת דף הבית. אם EPK שלך לא תנחה את המקלט ללכת לאתר זה (ולאחר מכן להיות מאושר כאשר הם מגיעים לשם) נכשלת. זה מיותר: זה לא קשה להצליח.

1. מטרה. שליחת EPK ללא מטרה מסוימת מעבר למידע בלבד - "היי, הנה הלהקה הגדולה שלנו ואנחנו משחקים ביום רביעי הקרוב" - זה רק בזבוז זמן ומאמץ. גבוה ברשימה, אסטרטגיות מטרה יעילה הם להמיר עיתונאי למשתתף ולאחר מכן לתוך מאוורר. תחשוב על EPK כמו לפתות את האתר כמו מלכודת. אתה יוצא ללכוד אנשים שאתה אפילו לא יודע להמיר אותם למעריצים.
2. אלמנטים אלקטרוניים שהופכים את המטרה למפורש מבחינה רגשית. אלה יכולים להיות כמעט כל דבר, אבל הם צריכים להיות במפורש משהו. כאשר אתה חושב על פיתוח EPK שלך, מה אתה רוצה את הנמען לדעת, להבין ולהרגיש? מה הקשר בין עיתונאי ללהקה? איך אפשר לחזק את הקשר הזה? דוגמה מוצלחת יחיד לחץ על אלמנט Kit (ולאחר מכן כיסוי האלבום) מ לפני שנים רבות, הוא הרולינג אבנים המפורסם לשון ושפתיים התמונה. כאשר המעצב הצעיר ג'ון פאשה העלה את הרעיון ב -1970, הוא פיתח אותו משתי אסוציאציות פשוטות אך מבריקות. השפתיים, כמובן, עוצבו במפורש כדי לעורר את מחשבות הצופים על שפתיו של ג'אגר, כמו גם לעורר אסוציאציות מיניות עם המוסיקה של הלהקה. התובנה השנייה של פאשה היתה שצעירים במספרים הולכים וגדלים מרגישים אנטי-מוסדיים ומוכנים למרוד, ולכן הוא הבטיח שהשפתיים ותמונת הלוגו יהיו פרובוקטיביות ונגד תרבותיות. אם מיניות אגרסיבית היתה קצת מעיקה לדור מבוגר יותר? טוב, זאת היתה הנקודה. התוצאה האפקטיבית היתה "כולנו ביחד בזה" - לטובת קיום חי, סקסי המונע על ידי המוסיקה של אבנים "אנחנו מאוחדים נגד אותם. '

עכשיו תורך. מעל הם עצמות חשופות של אסטרטגיה EPK. היופי הוא שאתה יכול לייצר EPK כמעט כלום (או שאתה יכול להוציא הרבה כסף, כפי שאתה בוחר). יסודות חיוניים אלה אינם עולים. כל מה שהם צריכים כדי לעלות לחיים EPK של הלהקה שלך הוא הדמיון שלך.