אסטרטגיה שיווקית של ספרים: הצבת מסע הפרסום ביחד

שיווק הספר עוזר לקבל ספרים מול הקוראים. בראיון שלי עם אדריאן ניצוצות של ניצוצות שיווק, היא מניות חלק החשיבה האסטרטגית כי נכנס מסעות שיווק הספר.

קידום הספר

ש: שיווק הספר - זה נושא גדול, אבל מה התובנה החשובה ביותר שאתה יכול לתת מחברים לגבי קידום הספר?

A.S: ראשית, הייתי אומר כי המחבר הוא הנכס # 1 למסע של הספר שלהם. זה נכון אם הספר הוא חדש בשוק, backlist או להנפיק מחדש. מחברים צריך סבלנות ולזכור כי באמת מרתקים עם הקהל שלהם הוא חלק חיוני של כל אסטרטגיה שיווקית מוצלחת.

לבעלי אתרים יש הרבה ספרים להתמקד בהם.

עבור אלה שפורסמו על ידי המו"לים המסורתיים לאחר שישה שבועות הראשונים שמונה שבועות רשימת המבצע מסתיים, מחברים בדרך כלל חייבים להשתמש במשאבים שלהם ואת האנרגיה כדי לקדם את הספרים שלהם.

פעם הספר הופך "backlist", המו"ל והקמעונאים עשוי לקדם את זה בצורה אסטרטגית בחגים או במהלך הקיץ בחוף הקריאה העונה, בהתאם לנושא הספר. ושחרור ספרו החדש של המחבר מספק הזדמנות נוספת לקדם את הכותרות שלהם. אבל לא כל ספר מקבל את תשומת הלב, או.

יצירת מודעות הצרכן של הרשימה הקדמית ואת כותרות backlist מחובר מקוון הוא חיוני לפיתוח המותג של המחבר, גדל קהל ומכירה של ספרים. לכן, המחבר צריך לעשות כל שביכולתו כדי להפוך את הספר שלהם קל יותר עבור הצרכנים לגלות, בין אם זה בחנות ספרים, בתוך הקהילה, מדיה חברתית או על מדף הספרים וירטואלי.

שימוש באינטרנט

ש: כל כך הרבה שיווק ספרים קורה באינטרנט בימים אלה. איך מחבר יכול למנף בצורה יעילה את האינטרנט, מדיה חברתית, וכו ', בשיווק הספרים שלהם?

א. ס.: זו חרב פיפיות. כלי השיווק הגדול ביותר הזמין לסופר הוא האינטרנט. אבל את הנגישות של האינטרנט אחד וכל יכול להקשות על שמע את כל הרעש.

המחבר צריך לזכור כי האתר שלהם הוא הבסיס הביתה של פלטפורמת חזקה שלהם באינטרנט. זוהי ערכת העיתונות שלהם, כרטיס הביקור שלהם, הארכיון שלהם ואת הפלטפורמה שבה הם בונים את המותג שלהם ולעסוק עם הקוראים שלהם. משם, בניית נוכחות באינטרנט שבו כל מדיה חברתית של המחבר כמו פייסבוק, טוויטר, Tumblr, Pinterest, Goodreads ואפילו LinkedIn מחוברים חשוב.

לדוגמה, מחברים יכולים (וצריכים):

• המשך להציג תוכן חדש ולהישאר מאורסים עם הקוראים באמצעות כל הפלטפורמות המקוונות שלהם.
• בלוג על עבודתם או דברים הקשורים לכתיבה שלהם.
• להציע לכתוב הודעות אורח עבור בלוגים של אנשים אחרים.
• יש אתר המאפשר לקוראים להירשם לקבלת עדכונים ועדכונים.

ש: האם אתה יכול לתת דוגמה לאופן שבו אתה כבר ממונף באינטרנט עבור מסע שיווק הספר של המחבר?

א.: דוגמה טובה היא מסע הפרסום שלי לעבוד עם קית 'תומסון, ניו יורק טיימס מחבר רב המכר של פעם מרגל. קית' רצה שאעזור לו לקדם את המהדורה הדיגיטלית של ספרו הראשון, שודדי פנסקולה /.

קצת רקע: קית כתב את הרומן הפיראטי המודרני הזה לפני שהפך למוכר כסופר מתח, ולפני הפיצוץ בהזדמנויות שיווק מקוונות. מהדורה בכריכה קשה של שודדי פנסקולה / פורסם בשנת 2005 וקיבל ביקורות מצוינות ו blurbs מאת מחברים ידועים. בעיקרו של דבר, השתמשנו באסטרטגיות שיווקיות כדי לקדם את כותרת הרשימה הזו כגרסה חדשה, כדי להביא אותה לתשומת לבם של מעריציו הרבים, כמו גם לקוראים חדשים פוטנציאליים.

עבדתי יחד איתו כדי לנצל את ההזדמנויות שהוצגו על ידי השינויים הטכנולוגיים בשוק מאז הפרסום המקורי של הספר:

• פרסמנו תצוגה מקדימה חינם של הספר על Scribd ופיתח טקסט חדש ותוכן וידאו לחלוק עם בלוגרים ועם אוהדים של קית באמצעות מדיה חברתית באתר האינטרנט שלו המחבר.
• ערכתי תחרות לבחור תמונת כיסוי חדשה, במטרה לחבר את הספר האלקטרוני לקוראים חדשים וליצור הזדמנויות חדשות לסיקור תקשורתי.
• שיפרנו פרופיל של קית ', ונוכחות ב- Goodreads מקושרת אותו לפלטפורמת האתר שלו ומציעה מתנות.
• קית 'כתב הודעות אורח לבלוגים, ואני הצלחתי לקדם בו בלוגרים הציעו עותקים דיגיטליים של הספר לקוראים שלהם.

• יצרתי קמפיין פרסומי בפייסבוק והצעתי ספרים למעריצים של תרבות ימית ופיראטים ותולדות פלורידה.

התוצאה של יוזמות שיווק אלו היתה שיפור יכולת הגילוי של הספר האלקטרוני עבור קוראים חדשים, ואלמנטים של מסע הפרסום הגבירו את נראותם בקרב אוהדי המותחנים של קית.

שיווק לא מקוון

ש: מה "הספר" לא מקוון הספר צריך לעשות מחברים?

א.ס.: מחברים צריכים גם להגדיל את הפרופיל שלהם בקהילות שבהן הם חיים:

• הם יכולים לבקש להתראיין על ידי העיתון המקומי שלהם, תחנת הרדיו המקומית שלהם או ניירות מקומיים תחנות רדיו במקומות שבהם הספר מתרחש.
• אם הספר הוא להדפיס זמין בחנות הספרים המקומית שלהם הם יכולים להציע לעשות קריאה או לחתום עותקים המניה.
• הם יכולים לוודא הספריות המקומיות יש את הספר שלהם אוספים שלהם ואם לא, לתרום עותק.
• הם יכולים לחקור מקומות אחרים לעשות קריאות או הספר החתימות כגון בתי קפה, כנסיות, מכללות או ארגונים אחרים.
• הם יכולים להציע להשתתף בקבוצות קריאה או סדנאות כתיבה.
• הם צריכים להיות פעילים בקריאה וכתיבה קהילות וקבוצות בוגרים, אינטראקציה עם מחברים אחרים, ולדבר בכנסים קריאה וירידי ספרים.

של adrienne Sparks 'frontlist הספר שיווק אסטרטגיות שיווק כיצד לקדם את הספר הישן. מאמרים על שיווק ספרים ופרסום.

אדריאן ספארקס היא יועצת שיווקית, בעלת קמפיינים שיווקיים לסופרים חדשים, כמו גם לרב מכר בניו יורק טיימס על ידי מחברים כמו פאט קונרוי, ג'ונתן לטם ודן בראון. צור אותה דרך אתר האינטרנט שלה, sparksmarketing.net.