מה ההבדל בין פרסום יחסי ציבור?

פרסום ויחסי ציבור הם שני ענפים שונים מאוד, למרות שהם מבולבלים בדרך כלל כאחד.

עשר תכונות הבאות רק לגרד את פני השטח של ההבדלים רבים בין פרסום ויחסי ציבור, אבל הם נותנים לך בסיס טוב להבדיל בין שתי דיסציפלינות.

1. שטח בתשלום או כיסוי חינם

• פרסום

  החברה משלמת עבור שטח המודעה (או זמן אוויר). אתה יודע בדיוק מתי המודעה הזו תאוורר או תפורסם.

• יחסי ציבור

  התפקיד שלך הוא לקבל פרסום חינם עבור החברה. מאת חדשות כנסים לעיתונות, אתה מתמקד מקבל חשיפה מדיה חופשית עבור החברה ואת מוצריה או השירותים.

2. שליטה יצירתית לעומת ללא שליטה

• פרסום

  מכיוון שאתה משלם עבור שטח, יש לך שליטה יצירתית על מה נכנס למודעה.

• יחסי ציבור

  אין לך שליטה על האופן שבו התקשורת מציגה את המידע שלך - אם הם מחליטים להשתמש במידע שלך בכלל. התקשורת אינה מחויבת לכסות את האירוע או לפרסם את ההודעה לעיתונות רק בגלל שאתה רוצה אותם.

3. חיי מדף

• פרסום

  מכיוון שאתה משלם עבור שטח (או זמן אוויר), תוכל להפעיל את המודעות שלך שוב ושוב, כל עוד התקציב שלך מאפשר זאת. למודעה יש בדרך כלל חיי מדף ארוכים יותר משחרור אחד.

• יחסי ציבור

  אתה רק לשלוח הודעה לעיתונות על מוצר חדש, אירוע חדשותי, או סיפור המגמה פעם אחת. אתה רק לשלוח הודעה לעיתונות על כנס חדשות פעם אחת. חשיפת יחסי הציבור שאתה מקבל מופצת פעם אחת בלבד. עיתונאי לא יפרסם את אותה הודעה לעיתונות שלוש או ארבע פעמים.

4. צרכנים חכמים

• פרסום

  הצרכנים יודעים מתי הם קוראים שמישהו מנסה למכור להם משהו.

• יחסי ציבור

  כאשר מישהו קורא מאמר שנכתב על המוצר שלך או רואה כיסוי של האירוע שלך בטלוויזיה, הם רואים משהו שאתה לא משלם עבור עם דולר למודעה. הציבור רואה את זה אחרת ממה שהם היו משלמים כי המידע שלך יש תמיכה צד שלישי, על ידי התקשורת שלה כדי להיות בעל ערך.

5. יצירתיות או אף עבור חדשות

• פרסום

  בפרסום, תוכל לממש את היצירתיות שלך ביצירת מסעות פרסום וחומרים חדשים.

• יחסי ציבור

  ביחסי ציבור, אתה צריך שיהיה לך חדשות לחדשות ולהיות מסוגל ליצור באז (כלומר, התרגשות) באמצעות כלי חדשות שונים. אתה גם לממש את היצירתיות שלך אבל אתה עושה זאת על ידי בא עם רעיונות והפקת חומר כתוב כי התקשורת מוצא מסקרן.

6. בתוך הבית או בחוץ על העיר

• פרסום

  אם אתה עובד בסוכנות מודעות, אנשי הקשר העיקריים שלך הם עמיתים לעבודה שלך ולקוחות של הסוכנות. אם אתה קונה ולתכנן שטח פרסום בשם הלקוח, אז תוכל גם אינטראקציה עם אנשי מכירות התקשורת.

• יחסי ציבור

  אתה אינטראקציה עם התקשורת ולפתח מערכת יחסים איתם. איש הקשר שלך אינו מוגבל לתקשורת פנים ארגונית. אתה נמצא בקשר מתמיד עם אנשי הקשר שלך בפרסומי הדפסה, בתקשורת שידור ובשקעים דיגיטליים.

7. קהל היעד או עורך מחורץ

• פרסום

  אתה מחפש את קהל היעד שלך ופרסום בהתאם. לא תפרסם מוצר בריאותי לנשים במגזין ספורט לגבר.

• יחסי ציבור

  אתה חייב להיות זווית וו כדי לקבל עורכי להשתמש במידע שלך להכללה במאמר, או כדי לכסות את האירוע שלך. זה חייב להיות רלוונטי של הרגע.

8. מגע מוגבל או בלתי מוגבל

• פרסום

  כמה בתעשייה pros כאלה יש קשר עם הלקוחות. אחרים, כמו copywriters או מעצבים גרפיים, בסוכנות אולי לעולם לא להיפגש עם הלקוח.

• יחסי ציבור

  ביחסי ציבור, אתה מאוד גלוי לתקשורת. כמו כן, מקצוענים PR לא תמיד נקרא על החדשות הטובות. אם היתה תאונה בחברה שלך (או ליטיגציה הממשמש ובא), ייתכן שיהיה עליך לתת הצהרה או בראיון מצלמה לעיתונאים, כי אתה הדובר של החברה.

9. אירועים מיוחדים

• פרסום

  אם החברה שלך נותנת חסות לאירוע, אתה לא רוצה להוציא מודעה נותן לעצמך טפיחה על הגב על היותו כזה חברה גדולה. זה המקום שבו מחלקת יחסי הציבור שלך צעדים.

• יחסי ציבור

  אם אתה נותן חסות לאירוע, אתה יכול לשלוח הודעה לעיתונות ואת התקשורת עשויה להרים אותו ולתת לך חשיפה עיתונאית חיובית.

10. סגנון כתיבה

• פרסום

  קנה מוצר זה! תפעל עכשיו! תתקשר היום! אלה כל הדברים שאתה יכול לומר ב. אתה רוצה להשתמש באותם מילים פעולה כדי להניע אנשים לקנות את המוצר שלך.

• יחסי ציבור

  אתה כותב בקפידה בפורמט חדשות לא שטויות (מי, מה, איפה, מתי, למה). כל הודעה מסחרית בוטה בתקשורת שלך תהיה זועפת על ידי התקשורת.