המחלקה היצירתית של סוכנות פרסום

למרות שכל מחלקה חיונית בסוכנות פרסום, מחלקת היצירה היא זו שמגדירה אותה. אם סוכנות פרסום יש מוצר, זה עבודה יצירתית. וזה נעשה על ידי אנשים מוכשרים שעובדים במחלקת היצירה.

כל דבר, החל במודעות דפוס ובדואר ישיר, לשדר מודעות, אתרי אינטרנט, מדיה חברתית ומסעות גרילה. ללא מחלקת היצירה, אין סוכנות. למעשה, אנשים רבים רואים את מחלקת היצירה להיות המנוע של המכונה, אם כי, ללא המחלקות האחרות לתמוך בו, לא תהיה עבודה בכל מקרה.

למרות שהיא משתנה מעט מסוכנות לסוכנות, מחלקת היצירה מורכבת בדרך כלל מתפקידים דומים שמבצעים תפקידים דומים.

מנהלים יצירתיים

אם הכסף היצירתי מפסיק עם כל אחד, זהו מנהלי הקריאייטיב (CD). זה התפקיד שלהם כדי להבטיח כי העבודה צוותים עושים הוא קצר על איכות מסוימת. מנהלים יצירתיים גם להחליט אילו קבוצות יעבדו על אילו פרויקטים, הזמן הדרוש כדי לפתור את זה, ולעיתים קרובות להיות שם כדי להציג את העבודה ללקוח, לצד הצוות כי המציא את הקמפיין.

כאשר המתרחש עולה, תקליטורים עשויים לעזור עם בעיה, או אפילו לפתור את זה אם אין אדם יצירתי אחר יכול. מסיבה זו התקליטור נקרא לעתים קרובות "קו ההגנה האחרון" במחלקת היצירה.

עם רקע כמו copywriter או מנהל אמנות, ולפעמים מעצב או מנהל חשבון, מנהל קריאייטיב מנווט את העבודה, ואם מצליחים, הוא סייע בהפיכת הסוכנות הצלחה כלכלית קריטית. מנהלים יצירתיים כמו דוד אבוט, ביל ברנבך, לי קלוב ואלכס בוגוסקי עיצבו את הסוכנויות שלהם בדרך זו.

כמה סוכנויות יש כמה רמות של מנהל קריאייטיב, החל עם מנהל קריאייטיב לשייך, מנהל קריאייטיב, מנהל קריאייטיב בכיר, ולבסוף, מנהל קריאייטיב בכיר.

קופירייטרים

ישנן רמות רבות של copywriter בסוכנות המודעות, בהתאם לגודלו, בסיס הלקוחות, ואת סוגי הפרויקטים בהם הוא מתמחה. לדוגמה, סוכנות המתמקדת שיווק ישיר תוכן אינטרנט יהיה יותר סופרים על צוות מאשר סוכנות התמקד האריזה נקודת המכירה.

קופירייטרים בדרך כלל עובדים בשיתוף עם מנהלי אמנות או מעצבים, עבודה שהומצאה על ידי ביל ברנבך של דויל דיין ברנבך בסוף 1950. מודל זה הופך להיות פחות פופולרי בימים אלה, כמו סוכנויות צוות למעלה או למטה עם פרילנסרים מבוסס על עומס העבודה.

בקצה הנמוך של השלב נמצא הקופירייטר הזוטר. לאחר שנה או משהו כזה, מיקום זה משתנה כדי copywriter, ולאחר מכן בכיר copywriter, ולאחר מכן לשייך מנהל קריאייטיב. סופרים צעירים לעבוד על פרויקטים ברמה נמוכה, והם מאומנים על ידי צוות בכיר יותר עד שהם מוצאים את רגליהם.

קופירייטרים עובדים על כל דבר מהמודעות המקוונות והכרזות הקטנות ביותר ועד למסעות פרסום משולבים במלואם. והם לא רק יוצרי הקריאייטיב שמגיעים עם המילים - קופירייטררים הם בדרך כלל אסטרטגיים, הוגים הוגים, מציעים רעיונות חזותיים רבים כמו מנהלי אמנות ומעצבים.

מנהלי אמנות

בדיוק כמו קופירייטרים, יש רמות מנהל אמנות בתוך סוכנויות הנעות בין זוטר לבכיר ולבסוף לתפקיד מנהל האמנות. מנהל אמנות עובד לצד קופירייטרים ומעצבים כדי לעצב מסע פרסום, והרבה מחשבה יצירתית כמו הסופר. אמנם מנהלים אמנות יש את המילה "אמנות" בכותרת, מיומנויות ציור לא נדרשים. זוהי עבודה של פתרון בעיות יצירתי - יישום יכול להיות מטופלים על ידי אנשים אחרים.

כאשר מנהל האמנות ייקח על הפרויקט, הוא או היא יעבדו יד ביד עם מנהל קריאייטיב כדי לבסס את המראה והתחושה של הקמפיין. רוב מנהלי האמנות יש מיומנויות מחשב מעולה עיצוב, אבל זה לא תמיד הכרחי. אם לסוכנות יש צוות של מעצבים מובילים, מנהלי אמנות יכולים לכוון אותם ליישם את החזון שלהם.

מעצבים

ישנם סוגים רבים של מעצבים, כולל אלה בקיאים בעיצוב גרפי, עיצוב אתרים, ואפילו עיצוב המוצר. עם זאת, רוב הסוכנויות יש מעצבים גרפיים על צוות כדי לסייע למנהלי אמנות קופירייטרים עם חומרי הקמפיין, וגם לעבוד על עבודות הדורשות עיצוב טהור ללא צורך צוות קונספט.

מעצבים מוערכים חברי הצוות, כפי שהם יכולים לקחת רעיונות לשלב הבא ולתת את העבודה סיים פולנית כי צוות יצירתי לא יכול להוסיף. בסוכנויות קטנות יותר, מעצבים לא יכולים להיות עובדים, אבל הם שכרו פרילנסרים כנדרש, או יעבוד באולפן עיצוב ששירותיו מתבקשים מעת לעת.

מפתחי רשת

עבודה לצד המעצבים ומנהלי האמנות הם מפתחי האינטרנט. עם כל כך הרבה דגש להיות מונח על דיגיטלי, זה תפקיד זה הפך להיות יקר עבור רוב סוכנויות. כמה סוכנויות דיגיטליות להעסיק צוות שלם של מפתחים, בעוד אחרים יש רק כמה צוות כדי לסייע על חלקים דיגיטליים של מסע הפרסום.

מפתחי אינטרנט היא לעזור לעצב את החוויה המקוונת, קוד זה, לשנות את זה, ולפעמים לשמור על זה. הם צריכים להיות חוויית משתמש מעולה (UX), ולהיות בקיאים ניווט ברור פלטפורמות ידידותיות למשתמש.

אמני הפקה

אמנים הפקה יש לפעמים את המשימה הכפירה של הכנת מסעות פרסום להדפסה. עבודה זו כוללת הגדרת קבצים עבור הדפוס, יצירת גרסאות של מודעה אחת עבור פרסומים ומדיה מרובים וכן יצירת עדכונים למסעות פרסום קיימים.

למרות שזה לא עבודה הדורשת הרבה חשיבה ביקורתית, היא דורשת תשומת לב רבה לפרטים ומיקום שקדן.

אמנים /

כמה סוכנויות, במיוחד אלה שעושים הרבה טלוויזיה ופרסום חוצות, יש אמן סקיצה או "wrister" על הצוות. זה מישהו שיכול במהירות לצייר מיומנות storyboards עבור יורה בטלוויזיה, או עבור מסעות פרסום תמונה.

בעבר, אמני סקיצה עבדו עם עפרונות וסמנים, אבל בימים אלה זה פשוט ומהיר בהרבה מובנים להשתמש בטאבלט, שכן ניתן לשנות ולשנות רישומים דיגיטליים וצבעים שונים בזמנים שונים בהתאם למשוב של הלקוח.