דגם הבית של סוכנות הפרסום

ישנם סוגים רבים ושונים של סוכנויות פרסום, כולל מעל הקו (ABL), דרך הקו (TTL), מתחת לקו (BTL), דיגיטלי, פיננסי, ובריאות. אז יש את הסוכנות בתוך הבית, אשר יכול להיות שילוב של כמה מאותם או משהו אחר לגמרי בפני עצמו.

כמה סוכנויות למעשה לקבל את ההתחלה שלהם כמו בבית המחלקה, ועל ידי מאמץ, עבודה נהדרת, ואת הפרס מוענק, זה הופך להיות סוכנות בפני עצמה. דוגמה מפורסמת לכך היא קבוצת אינטגר בקולורדו, שהתחילה את דרכה כמשרד פנימי עבור קורס, אך סיימה במהירות את העבודה עבור לקוחות אחרים, כולל Starbucks, Acuvue, Victory Victory ו- Polaris.

סוכנות פרסום בתוך הבית היא בדרך כלל בבעלות ומופעלת על ידי הלקוח היחיד והיחיד שלה: החברה עושה את הפרסום. במקום חברה זו מיקור חוץ של הפרסום שלה לסוכנות (או בימים אלה, כמה סוכנויות עם דיסציפלינות שונות), מסעות הפרסום שלה מטופלים לעתים קרובות על ידי הסוכנות שלה בתוך הבית. פרסום מסוים עדיין עשוי להיות מופנה אל מחוץ לגופים, אבל בדרך כלל על בסיס לכל פרויקט. או, סוכנויות בתוך הבית יטפל תחום אחד של תקשורת, בעוד סוכנויות חיצוניות לטפל באחרים.

כיצד פועל הבית סוכנות

יש הבדל מבני קטן בין סוכנות בתוך הבית סוכנות מסורתית, כי יש מספר לקוחות. סוכנויות פנים יש מנהלים משלהם, מנהלי אמנות, קופירייטרים, מומחי הפקה, קונים מדיה, מנהלי חשבונות, וכל תפקיד אחר היית מצפה לראות סוכנות.

עם זאת, ישנם הבדלים גדולים כשמדובר העבודה בפועל להיות מיוצר, תהליכי אישור, שעות, ועומסי עבודה. לדוגמה:

• סוכנויות פנים לעבוד רק עבור לקוח אחד; המעסיק שלהם. כל מה שהם עושים, מאתרי אינטרנט וגרילה לטלוויזיה ולדואר ישיר, זה הכל עבור המותג הזה.
• סוכנויות בתוך הבית לא צריך לזייף עבור עסקים חדשים. הם מקבלים את כל העבודה שהם צריכים מהחברה שבבעלותם.
• עובדי סוכנות הבית יש הרבה יותר שעות מאשר עובדים סוכנות. אין טחינה, מעט מאוד לילות מאוחרים וסופי שבוע, והאווירה פחות זולה, ועוד תשע עד חמש.
• סוכנויות בתוך הבית יש פחות תהליכים אישור לעבור. אין מתווך, כמו עם סוכנות. קמפיינים מפותחים יד ביד עם האנשים אשר בסופו של דבר לאשר את הפרויקט, אז זה חותך על בזבוז זמן ותקשורת miscommunication.

• עובדים בבית סוכנות משולמים לעתים קרובות יותר מאשר עמיתיהם סוכנות שלהם. עבודה בתוך הבית נחשבת פחות יוקרתי מאשר עובד בסוכנות, ואנשים רבים לא להתענג על הרעיון של עובד על מוצר אחד בלבד, יום, יום. אז, הפיצוי הוא גבוה יותר.
• עובדים בבית סוכנות בדרך כלל לקבל הרבה יותר טוב חבילות הטבות, כפי שהם מגובה על ידי תאגידים גדולים עם כוח הקנייה הרבה יותר. זה, בשילוב עם שעות ומשכורת, הוא המכונה לעתים קרובות "זהב אזיקים". ברגע שאתה הולך בצד הלקוח, קשה לחזור אל העולם סוכנות קשוחה יותר, כי יש יותר שעות ופחות כסף.

סוכנויות פנים נמצאים בעלייה

תאגידים ברחבי העולם רואים את היתרונות הרבים של סוכנות פנים ארגונית. סוכנויות פרסום לגבות הרבה כסף עבור פרויקטים, והם גם תשלום שעות נוספות. הם לא יודעים את המוצר או השירות, כמו גם את צוות הבית, והם מפוצלים בין לקוחות שונים. Chipotle מפורסמים זרקו סוכנויות בשנת 2010, ואת העבודה של הצוות שלהם בבית מאז זכה בפרסים רבים.

עם סוכנות בתוך הבית, הלקוח מקבל 100% מסירות, לא שעות נוספות או דמי העומס, נושא מומחים, ועובדים מי תועלת ישירות מהחברה עושה טוב. זה זול יותר, זה מהר יותר, ובימים אלה, זה הרבה יותר קל להגיע אנשים מוכשרים מאוד לבוא בצד הלקוח. חברות כמו אפל וגוגל מושכות שמות גדולים מפרסום. הסטיגמה שצורפה בעבר ל"מכירת "וקידום מותג אחד כמעט נעלמה. אחרי הכל, למה לעבוד עבור סוכנות כי שוכר שריפות על בסיס לקוחות זה מנצח או מאבד כאשר אתה יכול לקבל את היציבות, ותמיכה כספית של חברה שרוצה להצליח?

פנייה לסוכנות הפנים של הסוכנות

יש בהחלט "אנחנו לעומתם" היחס כשמדובר סוכנויות מודעות מסורתיות, סוכנויות בתוך הבית. אפשר בקלות להשוות זאת להבדל בין הליגות הגדולות והקטנות בבייסבול. מי שעובד בסוכנויות סבור שסוכנויות פנים אינן טהורות. וכן, הם יביא את הסיבות הבאות על סלידה שלהם beratement של הבית מודל:

• אתה עובד רק על לקוח אחד, אשר משלם את המשכורת שלך. לכן, זה לא אתגר.
• אתה לא צריך המגרש או לעבוד קשה כדי לקבל את החשבונות שלך.
• אתה עובד קבוע 9-5 שעות. זה לא באמת פרסום.
• אתה לא עושה עבודה טובה. זה כמעט בינוני.
• אתה יכול רק למשוך כישרון ברמה נמוכה. אנשי מקצוע אמיתי לעבוד בחנויות המסורתית.

פעם אחת, כמה הצהרות אלה היו נכונים על פני הלוח. אבל הזמנים השתנו בהחלט, ואת סוכנות פנים, כפי שצוטט לעיל, הוא במגמת עלייה. למעשה, חלק מהשמות הגדולים בפרסום נעלמו מסוכנות לצד הלקוח, ובחרו לעבוד בחברות כמו אפל, גוגל, טארגט ומיקרוסופט. למה השינוי? ובכן, הנה כמה מן positives רבים:

• יש איזון גדול בעבודה. מי רוצה לעבוד 18 שעות ביום?
• אתה עובד כדי לקדם את המוצרים והשירותים שלך.
• הצלחת מסע הפרסום שלך שווה ישירות להצלחת החברה שלך.
• אתה לא צריך לשמור על התנדנדות. יש לך את העבודה והוא יכול להתמקד בה.
• אתה יכול לעשות עבודה עטורת הפרסים, ללא מתח וכאב לב.
• יש לך תהליך אישור הרבה יותר מהר.
• יש לך הרבה יותר השפעה על מסעות הפרסום להיות מיוצר.
• פיטורים עקב הפסדים חשבון הם לא משהו לדאוג.

לכן, אם אתה עובד בתוך הבית, ולקבל צוחק על ידי עובדי סוכנות המודעות, עיין ברשימה. וכאשר הם מסירים את השבב מהכתפיים שלהם, הם יראו שזה מועיל באמת לעבוד בבית, אם אתה יכול למצוא בכושר טוב, יצירתי.

מפורסמים בתוך הבית סוכנויות פרסום

יש הרבה סוכנויות פרסום בתוך אמריקה, ומסביב לעולם. רבים נקראים פשוט "מחלקת היצירה" בתאגיד זה, אך לחלקם יש מיתוג, שם וזהות משלהם. הנה כמה מן הגדולים ביותר:

• פידליטי תקשורת ופרסום (פידליטי השקעות))
• תוכן המפעל (קוקה קולה)
• צהוב תג הפקות (​הקנייה הכי משתלמת)
• Red Fan Studios (ספרינט תקשורת)
• BBC Creative (BBC)

מה שנחשב פעם לילד החורג של עולם הסוכנויות הוא עכשיו לגיטימי מאוד. ללכת בתוך הבית, ואתה עדיין יכול לזכות בפרסים ולנסוע בעולם. אבל, עדיין יהיה לך מספיק זמן לראות את המשפחה שלך ולחיות חיים נורמליים יחסית.