פנטזיה לעומת המציאות של AMC של "Mad Men" מסעות פרסום

"Mad Men" של AMC כבר לא באוויר, אבל כשזה היה, זה היה תחנת כוח של יצירתיות והשראה בהשראה, והחזיר את שנות השישים לחיים בהתלהבות. הוא חיבר מיליוני צופים והראה להם צד של עולם הפרסום שרובם לא ראו מעולם קודם לכן, וזה כלל את הפרסומות.

רבים ממסעות הפרסום "Mad Men" שנעשה בהם שימוש בתוכנית הטלוויזיה הציגו מודעות אמיתיות שנמשכו חזרה ביום. למרות המודעות היו אמיתיים, הם היו לעתים קרובות למכור חלומות, באמצעות פנטזיה כדי לשכנע אנשים לקנות מוצרים של הלקוחות שלהם ושירותים.

הגרסה הנוכחית של טכניקה זו נקראת "פרסום שאפתני". פרסום שאפתני הוא סוג של שיווק שמטרתו לשכנע אותך לשפר את הסטטוס שלך על ידי רכישת מותגים טובים יותר. קצת פחות מפוקפקות, אבל יעילות באותה מידה. אם אתה חושב שאתה חסין בפני משחקים כאלה המוח בוטה, שאל את עצמך למה אתה געגוע אחרי BMW, בנץ או לקסוס? מכונית היא רק מכונית.

כמה מן הפרסום המבריק ביותר, כן, מניפולטיבי שהופיע אי פעם הופיע במהלך שנות ה -60, ושינה את המשחק למודעות לנצח. הנה, אנחנו deconstruct כמה מודעות החיים האמיתיים שהופיעו "Mad Men", סדרת הטלוויזיה AMC.

חלמתי שאני נוקאוט בחזייה שלי

תמונה גברת בלונדינית אטרקטיבי preening טבעת אגרוף, לבוש רק חזייה, מכנסיים קצרים כסף, עקבים גבוהים, כפפות אגרוף.

מה יכול להיות יותר פרוידיאני? סקס. כוח. עצמאות. דומיננטיות. גם היום בעידן של ליידי גאגא, חשוף כל, המודעה עדיין מייצרת חום, אבל זה היה מדורה כאשר הופיע גיליון 3 בפברואר 1961, מגזין החיים. גב 'מיידנפורם הייתה נערת פוסטר של פנטזיות הגשמה של גיל זה ותנועת ההעצמה הנשית. מסע הפרסום, שהושק ב -1949, דורג במקום ה -28 בפרסומת 'גיל' ב -100 מסעות הפרסום הזכורים ביותר. זה נמשך יותר מעשרים שנה מדבר על הברק שלה.

לנורמן, קרייג וקונל, סוכנות המודעות שיצרה את מסע הפרסום ב -1949, ברכות על יצירת פיסת היסטוריה של פרסום.

קודאק מציגה את "הקרוסלה" המקרן החדש שקופיות

זה רק מקרן שקופיות, נכון? לא. אפילו לא קרוב. באחת הסצינות הבלתי נשכחות ביותר של "Mad Men", דון דרייפר מציג את הרעיון עבור שם המוצר ומסע הפרסום שלו במגרש לקוחות פוטנציאלי של קודאק.

כמו דמויות של אשתו והילדים מופיעים, דראפר דמעות, אולי זוכר ימים טובים יותר של נישואים כושלים. נאומו הופך את המקרן התועלתני למכונת חלומות:

זה לוקח אותנו למקום שבו אנחנו כואבות לחזור שוב … זה נקרא קרוסלה. זה מאפשר לנו לנוע סביב ומסביב וחוזר הביתה שוב.

המודעה האמיתית של קרוסלת קודאק לא היתה קרובה כלל לפואטיקה, או קסומה. "תירגע, מגש השפיכה מציג 80 שקפים, באופן אוטומטי!" היה הכותרת הפונקציונלית שניהלו.

אם אתה עדיין מקבל רטוב, להתחיל מקבל קשה

בשנות ה -60, הימין גארד היה המותג הגברי ביותר. במהלך סיעור מוחות, הציע סופר סטרלינג קופר להשתמש באסטרונאוט כדובר. הסמל הגברי ההרואי אינו שובר זיעה תוך כדי התעמקות בחלל החיצון. אבל לדריפר (ולסוכנות האמיתית) היה רעיון טוב יותר.

סקס מוכר, אפילו בעדינות. המודעה עצמה הראתה יד של אישה אוחזת בפחית של תרסיס אירוסול של'ימני', והבטיחה פתרון קשה להזעה. ההצעה של חיי האהבה הגדולה ניצחת בכל זאת, אם כי דרך בתי שחיה יבשים. במציאות, זה רק את המודעה כי רץ.

מלבד המודעות בסדרה, היו שפע של ענקי מדיסון שדרות ענק שעבודתם שינתה את התרבות ועשתה קופות רושמות טבעת עבור הלקוחות שלהם.

הנה שלושה:

ביל ברנבך, גאון יצירתי

ביל Bernbach היה חלוץ, בהכרה כי הצרכנים הם בני אדם, ורצה להיות מאורס לעומת קשה נמכר. כתוצאה מכך, סוכנות הפרסום שלו, דויל, דיין, ברנבאך (DDB), הציגה פרמיה על יצירתיות, והיתה הראשונה לשלב קופירייטרס עם מנהלי אמנות כדי לסעור רעיונות. DDB היה מאחורי הקמפיין שחולל מהפכה בדרך בה אנו מסתכלים על מכוניות זרות. בתמונה קטנטנה של חיפושית פולקסוואגן על דף לבן, כותבת הכותרת: "חשבו על סמול".

בהשוואה למיתוג מכוניות אמריקאי, הגישה האנטי-אינטואיטיבית בלטה ומכרה טון של תרבות נגדית של פולקסווגן. DDB גם עשה הרבה כסף עבור Avis, Life Cereal, ו Polaroid. הם היו כל כך טובים, והם מוזכרים לעתים קרובות ב "Mad Men" כמו תחרות של קופרלינג קופר.

מרי וולס, הראשונה נקבה מנכ"ל פרסום

במשחק של אדם משוגע, מרי וולס הצליחה להפליא. כעת, בשנות ה -80 לחייה, ועדיין עובדת כיועצת, וולס או הסוכנות שלה היו אחראיות למספר מדהים של תיוגים בלתי נשכחים ותפיסות יצירתיות, כולל:

• פלופ, פלופ, פיז, פז לאלקה זלצר
• אני אוהב את ניו יורק /
• סומך על מגע מידאס
• ב פורד, איכות היא עבודה אחת
• להעיף את Bic שלך
• תרים את היד שלך אם אתה בטוח
• חברים לא נותנים לחברים כונן

אחת הנשים הראשונות שהפכה למנכ"ל של חברה ציבורית, וולס היתה המודעה הגבוהה ביותר ששולמה ביום הקודם לפני שמכרה את החנות שלה.

דוד Ogilvy, מדען מטורף (איזון אווניו) המדען

שום דיון פרסום לא יהיה שלם בלי להזכיר את דוד אוגילבי, שכותרתו בביוגרפיה של "מלך שדרת מדיסון". ברית אשר כבשה לקוחות בארה"ב, מה שמבדיל את אוגילבי היה הסתמכותו על מחקר הצרכנים.

חלק אמנות, מדע חלק, מודעות של Ogilvy בשימוש עותק ארוך, מלא עובדות שהוא ידע היה לעסוק לקוחות פוטנציאליים. "אני מעדיף את משמעת הידע על האנרכיה של בורות", אמר. כך גם חשבונותיו הרבים של הסוכנות, שכללו את סירס, את פפרידג 'פארם, את ממשלת פורטו ריקו ואת שוופס.