כיצד לשווק ספר

אם אתה שיווק הספר, אתה צריך להבין איך הספר אסטרטגיה שיווקית שונה עבור כותרים חדשים ("frontlist") לעומת אלה שהיו בשוק לזמן מה ("backlist"). ב Q & A זה, מומחה השיווק של הספר אדריאן ספארק דן ברשימה הקדומה לעומת אסטרטגיות קידום מכירות backlist.

ראשית, הצידה: הגדרות תעשיית הפרסום עבור רשימת החזית לעומת ספרים: למרות שצירי זמן שונים עבור מו"לים שונים, ספר נחשב "frontlist" כאשר הוא שוחרר לאחרונה לשוק עד שזה על לבנים טיט או מדפים חנות וירטואלית שישה חודשים בערך. כותרת backlist הוא ספר כי בדרך כלל היה על מכירה במשך שישה חודשים עד שנה.

כיצד לשווק ספר זה היה רק ​​שפורסמו

ולרי: איך משווקים ספר חדש? מהי אסטרטגיית קידום המכירות?

אדריאן:כותרות Frontlist צריך להיות "הציג" לצרכנים, ולכן הם "הושק" לתוך השוק.הסיבה לכך היא שבעלי אתרים צריכים לעשות קונים של ספרים מודעים למה הספר החדש הוא על - ולתת להם סיבות מדוע הם צריכים לקנות את זה.

כי כל כך הרבה מתפרסמים מדי שנה, ספרים רשימת המתחרים להתחרות אחד עם השני על שטח מדף הספרים, הזדמנויות קידום מכירות מדיה, ושיווק דולר כי לתרום המכירות שלהם. יש להם יתרון כשמדובר מקבל הספר פרסום באז כי התקשורת המסורתית - כמו מפיקי טלוויזיה עורכי מגזין - רוצה תכונה משהו חדש וחדשות.

מנקודת מבט שיווקית, המו"לים מנסים להעלות את המודעות לספרים חדשים וליצור מכירות באמצעות מגוון רחב של שיטות, כגון הבטחת שחנויות הספרים של לבנים וטיח יראו את הספר באזורי תעבורה גבוהה, וכי קמעונאים מקוונים מציגים את הספר ב- e מסעות פרסום לקידום מכירות ב- Gmail.

כיצד לשווק ספר Backlist

ולרי: וכיצד משווקים ספר Backlist? במה שונה האסטרטגיה?

אדריאן:שטח מדף הספרים מוגבל, ורק כותרות הרשימה האחורית שמוכרות בשיעור משמעותי או שהן חלק מקידום עונתי ימצאו מקום על המדף הפיזי. אבל רבים המו"לים המסורתיים לייצר את עיקר ההכנסות שלהם מן backlists שלהם וכמה להעסיק משווקים אשר מתמקדים לחלוטין על קידום ספרים backlist.

כמו כן, עליית חנויות ספרים באינטרנט, הצמיחה של ספרים אלקטרוניים, ואת התפשטות של טכנולוגיות הדפסה על פי דרישה יש נשחקו כמה ההבחנות בין רשימת החזית ואת רשימת הספרים. השוק הדיגיטלי מעמיד את כל הספרים - מהדורות חדשות וספרי Backlist כאחד - על אותו שטח בלתי מוגבל שמספק המדף הווירטואלי. העובדה כי ספרי Backlist הם כעת זמינים מדי שנה, כמו גם שינויים הרגלי הגלישה של הצרכן, יצרו שינויים משמעותיים בנוף פרסום מסעות שיווק.

זה חדשות טובות עבור תוצאות מכירות פוטנציאל עבור ספרים backlist.

חזור רשימה הספר שיווק דוגמה קמפיין

ולרי: מה זה דוגמה למסע פרסום שיווקי?

אדריאן:אחד שעולה על הדעת הוא מסע הפרסום של סופר המיתרגם רבי המכר של קית 'תומסון, שודדי פנסקולה /. זה היה מבחינה טכנית ספר backlist, אבל עם השחרור הדיגיטלי הראשון, שילבנו רשימה חזיתית ו backlist הספר אסטרטגיות שיווק כדי להפוך קהלים חדשים מודעים לספר.

עכשיו, יותר מתמיד, רבים של יצירתיים וחדשניים אסטרטגיות שיווק מקוון המועסקים עבור מהדורה חדשה frontlist ניתן להשתמש עם הצלחה גדולה עבור כותרות המוגדרים באופן מסורתי backlist.

אדריאן ניצוצותSparksmarketing.net הוא יועץ שיווקי שיש לו קמפיינים שיווקיים עבור מחברים בפעם הראשונה, כמו גם עשרות המוכרים הטובים ביותר בניו יורק טיימס, כגון ספרים של פאט קונרוי וג 'ונתן Lethem. היא קיבלה פרס של עידן הבידור של השנה של השנה על עבודתה על מסע הפרסום של דה וינצ'י.