Media Planner תיאור תפקיד: שכר, מיומנויות ועוד

מתכנני מדיה, הידוע גם בשם מתכנני המותג או אסטרטגיות המותג, לעבוד בסוכנויות פרסום וליצור מסעות פרסום עבור לקוחות שונים. מתכנן התקשורת עובד עם לקוחות כדי לעזור להם לקבל החלטות על איך קמפיין התקשורת בפרט יתפתח.

ההתמקדות העיקרית של מתכנן התקשורת היא לתזמר את המיקום של עותק הפרסום של הלקוח שלהם למקומות מדיה שונים הממקסמים את טווח הפרסום אל קהל היעד של הלקוח. מקומות אלה כוללים טלוויזיה, אינטרנט, רדיו, שלטי חוצות, הדפסה, ודואר ישיר.

כמה מתכנני מדיה גם לעקוב אחר הביצועים של פרסום על הגב בסוף, לתת ללקוח לדעת את ההחזר על ההשקעה עבור מסע הפרסום שלהם, ואם הם מקבלים ערך טוב עבור הפרסום שלהם דולר.

מדיה Planner חובות & אחריות

מתכנני מדיה מטפלים במגוון תחומי אחריות, כולל ניתוח ופרסום נתוני פרסום כדי לסייע ללקוחות לשפר את מסעות הפרסום שלהם. החובות כוללות:

• ניתוח נתונים, חשיבה יצירתית ועיצוב אסטרטגיות חדשניות כדי להבטיח מסעות שיווק לקוחות בטוח להגיע לקהל היעד שלהם בצורה היעילה ביותר האפשרית
• הערכת ההשפעה וההתאמה של סוגי מדיה שונים המשמשים למקד לשווקים מסוימים על פי צרכיהם ורצונותיהם של לקוחותיהם
• פיתוח אפשרויות שונות עבור תוכניות מדיה על בסיס המטרות של הלקוח
• ניתוח התוצאות של הלקוח לאחר הקמפיין והמלצה על חידודים
• אינטראקציה עם שותפים פנימיים וחיצוניים על מנת להעריך, ליישם ולתחזק תוכנית מדיה

• איסוף וניתוח מידע בערוצי מדיה שונים, כגון עיתונים, רדיו, מגזינים, טלוויזיה, סרטים, אינטרנט, כרזות חוצות ולוחות מודעות דיגיטליים
• יצירת או המלצה על אסטרטגיות מדיה מסוימות כדי למשוך ולשמור על לקוחות, להגדיל את ההכרה של המותג של הלקוח, ולשמור ולהגביר את שביעות רצון הלקוחות ואת נאמנותם
• עבודה צמודה עם הלקוחות כדי להבין את הצרכים, הרצונות והיעדים שלהם, ולאחר מכן לקבוע אילו ערוצי מדיה מתאימים ביותר למסעות פרסום ספציפיים

משכורת מדיה

משכורת של מתכנן מדיה משתנה בהתאם לתחום המומחיות, רמת הניסיון, ההשכלה, האישורים וגורמים נוספים.

• חציון שכר שנתי: $ 48,885 ($ 23.5 / hour)
• Top 10% שכר שנתי: יותר מ 62,000 $ ($ 29.81 / שעה)
• תחתונה 10% שכר שנתי: פחות מ 36,000 $ ($ 17.31 / שעה)

השכלה, הכשרה והסמכה

אתה לא צריך הכשרה מיוחדת או תואר בוגר כדי להיות מתכנן התקשורת, אם כי סוכנויות רבות דורשים תואר ראשון או התמחות בתחום מסוים.

• חינוך: רוב המעסיקים מעדיפים מועמדים בעלי תואר אקדמי בתחומים כגון תקשורת ותקשורת, עסקים או ניהול, שיווק, פרסום, אנגלית, עיתונאות, מחקר תפעולי, סטטיסטיקה או תחומים קשורים אחרים.
• ניסיון: ייתכן שתוכל לנחות מיקום ברמה בסיסית בתכנון מדיה ללא הכשרה או ניסיון קודם. עם זאת, בהתחשב בכך פרסום ושיווק תחרותי מאוד, זה מאוד לא סביר כי אתה יכול להתקדם מאוד בקריירה זו ללא תואר או כמות ניכרת של ניסיון בתעשייה. מעסיקים מחפשים אנשים בעלי ניסיון קודם בשיווק, ניהול נכסי מדיה או תחום קשור.

מיומנויות מדיה & Planner

הדבר העיקרי המתכנן התקשורת צריך הוא נכונות ושקיקה ללמוד על עולם הפרסום, אבל כמה מיומנויות אחרים ערכות ידע יכול לתת למועמדים יתרון, כגון:

• מיומנויות חברתיות: העבודה יכולה להיות מאוד חברתית כי זה כרוך בעבודה עם לקוחות מבדרים, ולכן עניין ויכולת לתקשר עם עמיתים ולקוחות הוא בעל חשיבות עליונה.
• ידע שיווקי: חשוב גם הוא הבנה של איך שיווק ופרסום עובד. השאלה הראשונה לשאול את עצמך היא זו: איך יכול לקוח - או חברה גדולה הצרכן מוצר כמו Starbucks או ארגון ללא כוונת רווח לאומי ארגון כמו מתוכנן הורות - המותג הטוב ביותר?
• ידע בתקשורת הבידור: משם, מתכנני התקשורת צריכים לדעת את עולם הבידור לעומק (מתוך תוכניות טלוויזיה ברשת כמו "בוקר טוב אמריקה" על ABC-TV כדי תוכניות טלוויזיה נישה כמו "קצוץ ג 'וניור" על רשת מזון). אלא אם כן מתכנני התקשורת יודעים איזה קהל מושך לאיזה סוג של מופע, הם לא יכולים למקם מודעות כראוי.

• ידע מקוון בתקשורת: וכיוון שנוף המדיה במאה ה -21 שונה בהרבה ממה שהיה במאה ה -20, מתכנני התקשורת צריכים לדעת לא רק אילו תוכניות טלוויזיה לאומיות וכתבי עת ועיתונים גדולים למקד, הם גם צריכים להכיר את כל האתרים, בלוגים והצעות מדיה חברתית הזמינים לצרכנים.
• כישורי מחשב: עבודה המתכנן התקשורת כרוך במחקר באמצעות מספר מסדי נתונים מקוונים.

התחזה עבודה

הלשכה האמריקנית לסטטיסטיקה של עבודה (BLS) צופה צמיחה חזקה בעבודה עבור אנליסטים מחקרי שוק מ -2016 עד 2026. הם מעריכים כי מקומות עבודה עבור מקצוע זה יגדל ב -23%, וזה הרבה יותר מהר מהממוצע בהשוואה לכל המקצועות. הצמיחה מונעת בעיקר על ידי שימוש מוגבר בנתוני השוק ובמחקר על פני תעשיות רבות.

אף כי תחום המחקר בשוק (הכולל את מקצוע התכנון התקשורתי) צפוי לגדול, התחרות על מקומות העבודה צפויה להיות גבוהה מאוד.

סביבת עבודה

מתכנני מדיה בדרך כלל עובדים בסביבה משרדית, למרות שהם עשויים להיות כמות קטנה של נסיעות למשרדי הלקוח.

סידור עבודה

שעות העבודה של מתכנן התקשורת דומות לאלה של המקצועות האחרים בתעשיית הפרסום והשיווק (כלומר בין 35 ל -40 שעות בשבוע), למעט כאשר מועדים מתקרבים או שאתה נדרש לתת מצגות או להשתתף בפגישות מחוץ ל שעות עבודה רגילות, שמתאימות ללוח הזמנים של הלקוח שלך.

איך להשיג את העבודה

NETWORK

כדי לתת לעצמך יתרון תחרותי או לקבל את העבודה הראשונה שלך בתור מתכנן מדיה או לקדם את הסולם, זה רעיון טוב כדי לחבר (ולעסוק) המתכננים העליון מדיה (וקונים) כרגע מועסקים על סוכנויות המודעה בכל רחבי העולם.

נסה לבקר ב- AdAge Datacenter, שהוא משאב עיקרי למודיעין עסקי ולמחקר בתחום המדיה. השתמש במשאבי האתר כדי לבנות את אנשי הקשר שלך ברכישה ובתכנון של אנשי קשר עם פרופילים של מפרסמים, סוכנויות ואחרים. ניתן גם לבדוק את ה- Navigator של LinkedIn. אנשי מקצוע בתחום המכירות ואחרים משתמשים בנווט כדי למצוא אנשי קשר ולקבל הפניות למותגי מדיה חשובים.

להגיש מועמדות

תסתכל על חיפוש עבודה משאבים כמו Indeed.com, Monster.com, ו Glassdoor.com עבור הפוזיציות הזמינות. אתה יכול גם לבקר במרכז הקריירה שלך במכללה ואתרי האינטרנט של קבוצות סחר בתעשייה שונים כדי לחפש רישומים הקריירה. סוכנויות המודעות מציעות עמדות ברמת הכניסה, ועבור אלה שעדיין במכללה, סוכנויות רבות מציעות התמחויות.

השוואה בין משרות דומות

אנשים המעוניינים בקריירה מתכננת מדיה לשקול גם את נתיבי הקריירה הבאים, המפורטים עם השכר השנתי החציוני שלהם:

• מתכנן שיווק: $ 60,000
• אסטרטג מדיה: 53,849 $
• מתכנן תקשורת: 48,574 $