סקירה כללית של המלצות בפרסום

במהלך מאה השנים האחרונות, יש ספרותי כבר אלפי המלצות הפרסום. מאת הספורטאים וכוכבי הקולנוע, לרופאים ולמכונאים, החסרונות הם חלק עיקרי בענפי הפרסום ויחסי הציבור. ועם סיבה טובה.

כאשר מוצר או שירות בוחר ליישר את עצמו עם מישהו מפורסם, או מומחה בתחום זה, הם לוקחים קיצור דרך להכרה, רצון טוב ואמינות. לדוגמה, ייתכן שמעולם לא נתנו מחשבה שנייה לסוג מסוים של דגני בוקר. אבל כאשר ספורטאי אולימפי מדליית זהב אתה יודע יוצא ואומר שהם אוכלים את זה, זה על הרדאר שלך.

במילים אחרות, endorsements הם דרך קלה עבור המותג כדי לצרף את עצמם רגשות חיוביים הקשורים אישיות מפורסמת או בתעשייה.

סוגי ההמלצות

ישנם ארבעה סוגים בסיסיים של חסויות, שילמו בעיקר כי המותגים הזמינים להם. לפעמים הם חופשיים, במיוחד עבור צדקה כמו ידוענים מדבר בשם בדיקות סרטן השד בדיקות.

• שימוש במוצר או בשירות:זה אולי הנפוץ ביותר בספורט אופנה. לדוגמה, קובי בראיינט ומייקל ג 'ורדן משלמים מיליוני דולרים כדי להיראות לובש נעלי נייק. מותגים רפואיים ישלמו רופאים מוערכים, רופאי שיניים, רופאים ואנשי מקצוע רפואיים אחרים שיגידו לעולם שהם משתמשים במוצר מסוים.
• אם כבר מדברים על בשם המותג (aka המלצות):הופעה במודעות של מוצר או שירות היא דרך פופולרית נוספת עבור המותגים להשתמש בחסרונות. סלבריטאים גדולים רבים לעשות את זה כדי להרוויח מיליוני דולרים נוספים מדי שנה (חושב כריסטופר ווקן עבור קאיה) למרות שרוב לבחור לאשר מוצרים שאינם נראים בארץ הזאת. לדוגמה, ארנולד שוורצנגר אישר מגוון של מוצרים יפניים. זה לעתים קרובות אפשרות טובה, כי אם סלבריטי נופל החסד, התמונה בחו"ל שלהם מוגן יותר נגד העיתונות השלילית מאשר זה יהיה מצעד.

• עדויות שלא שולמו:למפרסמים יש אפשרות לשלם למישהו לכתוב או לומר משהו שיכול לתמוך במותג, אבל זה אפילו טוב יותר כאשר ההמלצה היא לגמרי בחינם. זה יכול לקרות בכמה דרכים. בלוגר מפורסם, YouTuber, מקצועי, או סלבריטי, יכול להגיד משהו חיובי על המותג. דוגמה מפורסמת לכך באה מאנגליה. כאשר שף הטלוויזיה דיליה סמית משתמשת בכלי בישול מסוים בתכנית הבישול שלה, המכירות של המודל המסוים הזה יגדלו פי עשרה ביום המחרת. אם בלוגר בעקבות היטב נותן למסעדה ביקורת זוהרת, העסק (לפחות מיד לאחר) יהיה בום.

• זיוף:זה לא לרמוז שום דבר לא חוקי קורה. זה פשוט מתייחס סוגים של חסויות שמגיעים שחקנים ששולמו דוברי עבור כל דבר, החל חברה השכרת רכב למוצר ניקוי ביתי ספציפי. דוברים אלה יכולים להופיע כמשפחות המסבירות עד כמה המוצר נפלא או מופיע כאנשי רפואה הלבושים במעילי מעבדה לבנים. הם צריכים להיות מזוהים כשחקנים בפרסומות האלה, גם אם הם מדברים על מילים של משפחה או רופא אמיתיים, ולכן כוחו של סוג זה של תמיכה הוא הרבה יותר חלש משלושת האחרים. מעט מאוד אנשים צופים במודעה שמציעה שחקן וחושבים שהמוצר יהיה טוב כפי שהוא כתוב.

הסכנות של מבצעים ההתקדמות

המלצות קשרו שני מותגים יחד. מותג אחד הוא מוצר או שירות בפועל, והשני הוא מותג אישי, מסרט או מכוכב טלוויזיה, מוסיקאי או מקצועי בתעשייה. הסכנה היא, כאשר השניים קשורים יחד, דברים יכולים לקבל מבולגן אם משהו משתבש עם המותג או. אחד רק צריך לשקול O.J. סימפסון וביל קוסבי, כדי להבין את ההשלכות של ההמלצה שהשתבשה.

• סכנה למותג:אם משהו שלילי יקרה לאדם המאשר את המותג, המותג עצמו יכול לסבול מהר מאוד. אתה רק צריך להסתכל על הבעיות כי טייגר וודס יצר עבור המותג הוא אישר. במקרים אלה, סדק יחסי ציבור וצוות משפטי נדרשים כדי לעצור את הדימום מיד. אבל במקרים מסוימים, הנזק גדול מדי ואת המותג חייב להתכחש לאישור.
• סכנה לאודסר:באופן דומה, אם המותג מגיע תחת אש על עושה משהו לא בסדר, אדם מפורסם המאשרת את זה יכול להיות מוכתם אלא אם כן הם זזים מהר כדי להסיר את עצמם מן היחסים. אם יתגלה כי חברה משתמשת במכשירי הזעה, עוסקת בפרסום כוזב, או שהיא מוציאה מכלל אפשרות את הפרת החוק, שיכולה בקלות להכתים את המוניטין של המייסד.

האם מיקום המוצר הוא התקשרות?

חבר המושבעים הוא על זה. יש הטוענים כי החסרונות האמיתיים הם גלויים, וכוללים הצהרה המצדדת במוצר או בשירות.

כמובן, דברים לא תמיד עובדים ככה. אם סלבריטי פשוט נראה בחוץ על לובש סוג מסוים של שעון, או נסיעה במכונית מסוימת, ומצולם על ידי התקשורת, אז זה גם אישור, אם זה שילם או לא.

לאחר מכן יש מיקום מוצר. זה לא בדיוק אותו דבר, אבל אפשר לומר כי המותג הוא תומך בסרט, ולהיפך אם שני מקושרים לעסקה מיקום המוצר. האם פורד אישר את ג'יימס בונד כשהופיע בקזינו רויאל? האם זיכיון הבונד אישר את פורד? בשני המקרים, ניתן לומר כי ההון של שני המותגים שימש כדי ליצור הצהרה. עם זאת, זה לא אישור טיפוסי במובן האמיתי ביותר של המונח.