איך לכתוב אפקטיבי מודעות הדפסה

המעבר לדיגיטלי פירושו שהמודעות המודפסות אינן עוד חלק מרכזי מתערובת השיווק, כפי שהיו במשך עשרות שנים. חשוב בפעם האחרונה שמודעת דפוס תפסה את העין. עם זאת, יש עדיין צורך בהם, במיוחד אם יש לך עסק שמתייחס ישירות לפרסום הדפסה. עם זאת, עם יותר מגזינים זמין כעת לקריאה דיגיטלית, המודעות עדיין צריך לעבוד טוב.

הדפס מודעות לא קל לכתוב בדרך כלל לא צריך להיות ניסיון אלא אם כן אתה מקצועי copywriter המודעה סוכנות, copywriter עצמאי, או מנהל קריאייטיב. אבל אם אינך יכול להרשות לעצמך אפשרות זו, ואתה בעל עסק קטן שמנהל את מסע הפרסום שלך, אלמנטים אלה מראים לך כיצד לכתוב מודעות דפוס המסייעות לך להגיע ללקוחות ולקבל מכירות.

התחל עם הכותרת

הכותרת שלך היא השורה הראשונה של העתק שהקורא שלך יראה במודעות המודפסות שלך. כותרת חזקה יהיה וו הלקוח הפוטנציאלי לכפות אותם על המוצרים והשירותים שלך. אתה יכול לבוא עם מודעה גדולה שאינה דורשת כותרת, אבל אלה הם נדירים. בדרך כלל, אתה צריך מילים כדי לפתות את הקורא. כותרות טובות ממודעות דפוס כוללות:

• איך זה יעביר אותך?

  Wii התאמה

• עזרה להפוך את הזמן דאגה חינם

  GoodNites שינה מכנסיים

• כוח הוא דבר ללא שליטה

  צמיגים פירלי

• הגיע הזמן לומר לא לאוכל מזויף

  מיונז אמיתי של הלמן

ייתכן שתזדקק ל - Subhead

לא תמצא תת-כותרת בכל מודעות ההדפסה, אך תת-כותרת יכולה לעתים קרובות להתרחב בכותרת שלך ולצייר את הקורא שלך עוד יותר. אם הכותרת שואלת שאלה, תת-הכותרת יכולה לענות עליה. אם הכותרת עושה הצהרה סתומה, תת-הכותרת יכולה לחשוף יותר. כותרות משנה ממודעות דפוס כוללות:

• כותרת: במשך תשעה חודשים, אתה מוגן אותו כמו שאף אחד אחר לא יכול.

  Subhead: עכשיו אנחנו כאן כדי לעזור.

  אנפאמיל

• כותרת: הכל חדש

  Subhead: מתי היתה הפעם האחרונה ששמעת את זה, וזה היה נכון?

  שבתאי SKY

• כותרת: להאכיל את הפלא שלהם

  Subhead: היכרות עם ארוחות צהריים Wrapz!

  ארוחות צהריים

• כותרת: אוסף בית הקולנוע לה-בוי.

  Subhead: בגלל התאמה אישית של הקולנוע הביתי שלך צריך גם להאריך את הישבן שלך.

  La-Z-Boy

אל תפחדו מהחלל הלבן

רק בגלל שאתה קונה עמוד מלא מודעת הדפסה לא אומר שאתה צריך למלא את כל הדף עם טקסט ותמונות. שטח לבן חשוב בדיוק למודעות ההדפסה שלך כמו העותק שאתה כותב.

שטח לבן הופך את מודעות ההדפסה שלך ליותר חזותיות מושכות, אשר ימשוך יותר קוראים למודעה שלך. אם המודעה שלך לא מזמינה את הקורא, הם לעולם לא יגיעו לסוף.

שקול תמונות בזהירות

תמונות אינן תמיד דרושות במודעות דפוס, אך החברה מאוד חזותית בימים אלה, ומודעת העתק בלבד לא תנצח על הרבה אנשים. זכור, כל התמונות שאתה משתמש צריך ללכת יד ביד עם העותק שלך. הם לא רק למטרות דקורטיביות.

התמונות המקוריות הן הטובות ביותר עבור מודעות ההדפסה שלך, אבל אתה יכול גם להשתמש באיורים אם המוצר שלך טכנית תמונות לא לספר את הסיפור גם כן. תוכל להשתמש בתמונות מרובות, כל עוד הן חשובות למודעה, כגון הצגת השימושים של המוצר. פשוט לא להעמיס על המודעה שלך עם תמונות לצורך ההלבשה אותו. וגם להתרחק צילום מלאי, אלא אם כן אין לך ברירה. זה לא מקורי, ולא יעזור המותג שלך להתבלט.

אין להתעלם גוף העתק

מודעות רבות בימים אלה הן תמונות וסמלי לוגו, לפעמים עם כותרת. מודעות אלה אינן פועלות מספיק. אלא אם כן אתה מותג כמו נייקי או קולה, יש לך סיפור לספר, ואתה צריך עותק הגוף לספר את הסיפור הזה. גוף המודעות המודפסות שלך צריך להיות כתוב בטון שיחה. אל תחליף את המודעה שלך.

יש לך מקום מוגבל מאוד לכתוב את העותק שלך, כדי להפוך כל מילה לספור. כל משפט צריך להסביר מה זה שאתה מוכר ולמה הלקוח צריך לבחור אותך. ללקוח שלך יש בעיה, כגון ריח רע מהפה, מכונית משעממת או קו מותניים בולט. אתה מציע את הפתרון במודעות המודפסות שלך, כגון סוכריות נשימה, מכונית ספורט חדשה או שבבי דל שומן.

רוב מודעות ההדפסה שתמצא בכתבי עת ישמרו על העתקה קצרה, אלא אם כן מדובר במודעה רפואית שדורשת מידע משפטי על התרופה ותופעות הלוואי שלה. תסתכל על מודעת הדפסה עבור כל תרופה מרשם כדי לראות דוגמה. הדפס מודעת העותק אינה חייבת להיות ארוכה. אתה לא כותב ספר ומנסה לדחוס כל נקודת העתקה אחת על החברה שלך לתוך המודעה.

תסתכל על מודעות דפוס של מגזינים או עיתונים אתה רוצה לפרסם ב. שים לב כמה זמן את העותק כדי לראות מה המתחרים שלך עושה. גם אם מודעות אלה אינן מוכרות את מה שהחברה שלך עושה, הן עדיין מתחרות שלך מפני שאתה מתחרה בהן על תשומת הלב של הלקוח. אם מודעות ההדפסה שלך מלאות טקסט מלמעלה למטה, והן ממוקמות לצד מודעה עם תמונות והעתקה קצרה, סביר להניח שהמודעה שלך לא תתקבל.

מה הקריאה שלך לפעולה?

מה צריך הלקוח לעשות עכשיו? אם אתה לא אומר להם, הם פשוט לשים את המודעה שלך למטה ולעבור למשהו אחר. תגיד להם להתקשר עכשיו, לבקר באתר האינטרנט שלך, לקבל הנחה על הזמנת לפני תאריך מסוים, לקבל ניסיון ללא תשלום, או לקבל מתנה עם ההזמנה שלהם. אתה רוצה לעשות את הקורא לפעול עכשיו בניגוד לכל פעם שהם מגיעים אליו, אשר יכול להיות אף פעם ללא קריאה מוצק לפעולה.

כלול מידע ליצירת קשר

אל תשכח את פרטי הקשר שלך. לא רק לכלול את אתר האינטרנט שלך כי זה המקום שבו אתה רוצה אנשים ללכת. שים את כל הפרטים שלך ליצירת קשר בכל מודעות ההדפסה שלך. אתה רוצה לתת לכל לקוח כל משאב אפשרי כדי ליצור קשר איתך. אל תניח שכולם ירצו לבקר באתר שלך או להתקשר אליך מכיוון שראו את המספר שלך במודעת ההדפסה. תן את אפשרויות הלקוח, כך שהם יבחר ליצור איתך קשר.