כיצד לכתוב Advertorial שעובד

Advertorials הם בניגוד פרסום אופייני כי תכונות 90 אחוז חזותי בקושי כל מילה בכתב.במקום זאת, advertorials מבקשים לדמות את הדפים של הפרסום שבו הם מופיעים נועדו להיות מעניין לקרוא, מגלה אינספור מידע על המוצר או השירות. הכלל מס '1 הוא לבדר את הקורא. Advertorials ידועים גם ארוך טופס להעתיק מודעות או פרסום הילידים בעולם הדיגיטלי. כדי להשיג הצלחה פרסומית, להתחיל עם מה שידוע לעבוד.

לוותר על המגרש המכירות

כאשר כל נאמר ונעשה, זה כנראה החלק החשוב ביותר של עצה אתה יכול לקבל בעת כתיבת advertorial. הפרסומת שלך היא סוס טרויאני שלך. ייתכן שיהיה צבא של נקודות מכירה אבל הקהל שלך לא יקרא אותם אם הם רואים אותם באים. הקוראים לא רוצים לקרוא, הם רוצים לקרוא משהו מעניין. מכירת שפה ו-מכה קשה pitches הם לא מעניינים. לחלקם, הם עלולים להיות פוגעים.

כדי להשיג זאת, עליך ליצור פרסומת שיש לה חיבור ישיר והגיוני למוצר או לשירות שלך. אם אתה מוכר מוצר ניקוי, מאמר על חיידקים מסוכנים סמוי האורב בבית שלך עשוי לעבוד טוב. אם אתה מוכר כלי, לכתוב על 10 פשוט לעשות זאת בעצמך פרויקטים שכל אחד יכול להתמודד.

כל עוד אתה יכול לארוג בעדינות את המוצר הספציפי שלך כמה פעמים, תוכל לקשור בהצלחה את שני יחד ולשתול זרע שעלול לגרום למכירה. שפת מכירת בוטה הוא לא הולך להמיר כמו אנשים רבים ללקוחות.

אתה יכול ליצור פרסומת היטב כתוב היטב שמביא את הקורא מהכותרת אל הפיסקה האחרונה. אבל אם אתה פתאום לנסוע משפת העריכה למכירות לדבר, אנשים ינשרו. זה מתרגם לקפיצה גדולה בטונאליות. שמור על מכירת ההודעות בצורה נכונה.

כותרות האם הרמה כבדה

מאז המטרה של המודעה שלך היא להיראות יותר כמו מאמר או תכונה, להשאיר את המלים חזותית יורה צילום יקר מתוך התערובת. על העותק לעמוד בפני עצמו. הכותרת שלך צריכה להיות משכנעת, מעניינת וצורמת. תן לקוראים משהו בלתי צפוי קורא להם לקרוא את המאמר בפועל.

כותרת של מודעה משנת 1926 עדיין משבשת את קהילת המודעות. ג'ון קפלס כתב, "הם צחקו עלי כשישבתי ליד הפסנתר, אבל כשהתחלתי לשחק!" הצלחתו תלויה על הרגשות שהתעוררו בתוך רגע של קריאתו. לא קשה המכירות המגרש כאן, אבל נועד להוביל קמעות רך beguiles.

לערב את הקורא

סופרים לעתים קרובות misfire, מודאג יתר על המידה עם אריגה יחד את רשימת נקודות המכירה הנדרשים ומחקר יבש כאשר הקוראים רוצים תגובה רגשית. במבט חוזר על עבודתו של ג'ון קפלס, השפה בשורות הראשונות של העותק ממשיכה לתככים: "ארתור רק שיחק את מחרוזת התפילה, החדר צילצל בתשואות, החלטתי שזה יהיה רגע דרמטי בשבילי לעשות את בכורה."

המכירה מגיעה לקראת המחצית האחרונה של המודעה ונכתבת בטונאליות. תסתכל על advertorials דרך עשרות שנים. עבודתו של קפלס היא מהזמן שעבר, אך היא ממשיכה להדהד בגלל יכולתו לעורר את התגובה הרגשית של הקורא.

המטרה שלך היא לקחת סיכוי קר לתת להם סיבה להתקשר, לבקר באתר אינטרנט, או דוא"ל הלקוח. "לבדר, להודיע, ולמכור" היא המנטרה.

מחקר ההקשר

כל כוכב פרסום דגול לאורך הדורות, כמו דוד אוגילבי, ויליאם ברנבך ואלכס בוגוסקי, יודע את חשיבות המחקר של התקשורת. אם אתה מעצב שלט חוצות, זה הכל על המיקום והסביבה. עובד על מודעת הדפסה? אתה צריך לקרוא את המגזין מתוך כיסוי לכסות. כנ"ל לגבי advertorials. המודעה שלך צריכה להיות ממוקדת לקהל הקוראים של המגזין או העיתון המיועדים.

פרסומת המופיעה ב מקסים מגזין, למשל, יהיה צליל שונה לחלוטין מאחד הדפים של אפנה, אם כי המוצר או השירות עשויים להיות בדיוק אותו הדבר. אם אתה מכיר את הקהל של המגזין היטב, אתה תהיה מצויד טוב יותר לכתוב כותרת תופס תשומת לב להעתיק כדי לשמור אותם מעוניינים.

שימוש בתמונות ואיורים במשורה

כמה advertorials overuse תמונות או דיאגרמות, משאירים מעט מקום עבור העותק. זוהי הזדמנות מבוזבז לשלב יותר של הסיפור על המוצר שלך. השתמש בתוכן חזותי באופן נבון ובתבונה. רק להשתמש חזותיים אם הם עוזרים למכור את הרעיון ולהעביר את הסיפור קדימה. תסתכל על המאמר בעיתון או תכונה מגזין כמו מסגרת של התייחסות. עם יותר מדי תמונות, המילים אין את הכוח לבנות סיפור ולהשלים את המכירה.