הקריירה וההישגים של דוד אוגילבי, CBE

ישנם כמה שמות בתעשייה כי הם שם נרדף לפרסום. דוד אוגילבי הוא אולי המפורסם ביותר, ומכובד, של שמות אלה. המכונה לעתים קרובות "אבא של פרסום" הוא השאיר אחריו מורשת של עבודה מדהימה, סוכנויות עוצמה וכמה ספרים שהפכו חייב לקרוא עבור כל מי שחושב אפילו להיכנס לעסקי המודעה.

אנגלי נולד וגדל

נולד בווסט הורסלי, אנגליה, ב -23 ביוני^{מחקר ופיתוח}, 1911, דוד מקנזי אוגילבי הגיע ממשפחה מתונה. למרות שהוא השתתף גם Fettes College, אדינבורו, ואת כרייסט צ'רץ ', אוקספורד, הוא עשה זאת תחת מלגות. העסק של אביו סבל מאוד במהלך הדיכאון, ודוד היה צריך למצוא את דרכו לתמוך בקריירה החינוכית שלו.

נכשל בוגר, שף, ואת הדלת אל סוכן

פרסום הקריירה נתיבים בשנות השלושים והארבעים אינם זהים כיום. רבים מאנשי המודעות המוצלחים החלו במסלולים שונים מאוד, ודוד אוגילבי היה אחד מהם. הוא מעולם לא סיים את לימודיו בכרייסט צ'רץ', וב- 1931 הוא הפנה את גבו לאנגליה כדי להיות שף במלון "מג'סטיק", פריז. זה נמשך שנה אחת, כאשר אוגילבי חוזר לסקוטלנד למכור תנורי אגא מדלת לדלת.

הנה, הוא כתב מדריך הוראות בשם " תיאוריה ומעשה של מכירת תנור AGA " עבור איש מכירות אחר. בין אבני החן שבפנים היה זה: "ככל שיותר לקוחות אתה מדבר, ככל שאתה חושף את המכירות יותר, כך תקבל יותר הזמנות, אבל לעולם לא תטען כמות של שיחות לאיכות המכירות".

מגזין פורצ 'ן קראו לה את מדריך המכירות הטוב ביותר שנכתב אי פעם. זה היה סימן לדברים גדולים יותר.

הקריאה של אמריקה

אוגילבי נפרד מאנגליה ב -1938 והיגרו לאמריקה, והשאיר אחריו קריירה מעורבת. הוא מצא עבודה במכון לחקר קהל של ג 'ורג' Gallup ולאחר מכן טען שזה היה השפעה גדולה על היכולת שלו לחשוב להסתמך על מחקר מדויק. זה יהיה הבסיס להצלחה הגדולה של אוגילבי בעולם הדואר הישיר.

מלחמת העולם השנייה, הביטחון הלאומי והאמיש

כישוריו של אוג'ילווי עם ניתוח, התנהגות אנושית, צרכנות ולאומיות משכו את שירות המודיעין בשגרירות בריטניה בוושינגטון. כאן הוא עשה דיפלומטיה והמלצות ביטחוניות, "שימוש בטכניקת גאלופ לתחומי המודיעין הסודי." הצעותיו של אוגילבי הועלו בהצלחה רבה באירופה על ידי מועצת הלוחמה הפסיכולוגית של אייזנהאור.

לאחר שעבד בתנאים כה אינטנסיביים ופסיכולוגיים, הפנה אוגילבי את גבו למחקר וקנה משק קטן במחוז לנקסטר, הרשות הפלסטינית. הוא חי בין האיימיש, והוביל חיים שלווים ושלווים במשך כמה שנים. עם זאת, מנהטן התקשר, ודייוויד אוגילבי שמח לענות על כך.

השנים הראשונות של אוגילבי ומאת'ר

ב -1948, בגיל 37 בלבד, הקים דוד אוגילבי את הסוכנות הראשונה שלו. זה היה בשם יואיט, אוגילבי, בנסון & מאת'ר, חברה שבסופו של דבר תהיה Ogilvy & Mather ברחבי העולם. כמובן, אוגילבי לא היה לבד. החברה הוקמה על גב של סוכנות בלונדון מוצלחת כבר בשם Mather & Crowther, אשר די בקלות היה מנוהל על ידי אחיו הבכור פרנסיס.

מה שמדהים יותר בסוכנות הזנק הזאת הוא שבנקודה זו בחייו, דוד אוגילבי מעולם לא כתב. אפילו לא רעיון לקווי מתאר עבור מודעה. כמה מהם יקראו לזה יהירות, אחרים יגידו טיפשות. אוגילבי היה בטוח בו, שתמך בעבודה קשה, בחוכמה ובכריזמה שאין לעמוד בפניה. הוא גם היה רק ​​6000 $ בבנק.

לא רע עבור חשבון החיסכון הממוצע של ג'ו, אבל בהחלט לא הון של סוכנות פרסום בלב ליבה של ניו יורק. מן ההתחלות הצנועות האלה, אוגילבי יבנה אימפריה.

מסעות הפרסום המפורסמים שלו

"זה לא יצירתי אלא אם כן הוא מוכר" הוא אחד הציטוטים המצוטטים ביותר בתעשיית הפרסום. זה נכון במיוחד עכשיו, כאשר כל כך הרבה עבודה ממוקדת יותר על הזכייה בפרסים מאשר מכירת המוצר. עם זאת, זה היה אתוס זה עשה Ogilvy & Mather ההצלחה ברחבי העולם כי זה הפך.

בין כמה מהקמפיינים האיקוניים שעזרו לאוגילבי להקים את סוכנותו כשחקן היו:

• האיש בחולצת האתאוויי
• האיש משופס נמצא כאן
• המודעה רולס רויס ​​(ב 60 מייל לשעה את הרעש הקולני החדש הזה רולס רויס ​​מגיע מהשעון החשמלי)
• פאבלו קאזלס חוזר הביתה - לפוארטו ריקו (ההישג הגאה ביותר של אוגילבי)
• רק דאב הוא רבע קרם לחות

קמפיין דאב עזר לדאב להיות הסבון הנמכר ביותר בארצות הברית. הצלחה זו יצרה אפקט כדור שלג שעזר לאוגיליו לקבל לקוחות בולטים כגון Lever Brothers, General Foods, Shell ו- American Express. אלה היו שנות הזהב של אוגילבי ומאת'ר.

פנימה והחוצה פרישה

עם הקמתה של אימפריית פרסום, דוד Ogilvy ירד בתור יו"ר Ogilvy & Mather בשנת 1973, בגיל 62. הוא עבר Touffou, האחוזה המפוארת שלו בצרפת, שם הוא בילה שבע שנים נהנה השלווה של הכפר. אבל בשנות ה -80, אוגילבי יצא פרישה כדי להיות יו"ר של Ogilvy & מאת'ר, הודו.

הוא לא הסתפק במשימה זו, והוא בילה שנה כיו"ר זמני של משרד אוגילבי ומאת'ר, גרמניה, והיה נוסע מדי יום בין טאופו, צרפת ופרנקפורט, גרמניה. הם מרוחקים 902 ק"מ. זה 560 קילומטרים, או המרחק בין מנהטן וסינסינטי, אוהיו. לא רע לאיש בשנות ה -70 לחייו.

בשנת 1989 קבוצת Ogilvy נרכשה על ידי WPP. רכישה זו הפכה את WPP, בבעלות סר מרטין סורל, חברת התקשורת הגדולה בעולם. דייויד אוגילבי מונה כיו"ר לא-פעיל, תפקיד שהוא החזיק מעמד במשך שלוש שנים.

דוד אוגילבי מת ב -21 ביולי 1999, בביתו בטופו שבצרפת. הוא היה בן 88. הוא עדיין השמות המפורסמים ביותר בפרסום, ורבים מהמודעות שלו עמדו במבחן הזמן.