מבנה של סוכנות פרסום

לפני שאתה נכנס לעסקי הפרסום, אתה צריך לדעת את המכניקה הבסיסית של איך סוכנות פרסום עובד. הסוכנויות משתנות במידה רבה בגודל ובצורה, אך רובן עוקבות אחר ומנסות ומבדקות מבנה שעובד היטב, בין אם הן מעסיקות תריסר אנשים או כמה מאות.

בסוכנויות הקטנות יותר, אנשים מסוימים יבצעו יותר מתפקיד אחד; אדם אחד עשוי למעשה להיות המחלקה כולה. בסוכנויות גדולות יותר, כמה מחלקות אלה נשברים שוב ליעילות. אבל יסודות זהים כי המודל הזה נולד מתוך כורח, וזה עובד.

שירותי חשבון

מחלקת שירות החשבון כוללת מנהלי חשבונות, מנהלי חשבונות ומנהלי חשבונות, והיא אחראית על קשר עם לקוחותיה הרבים של הסוכנות. מחלקה זו היא הקישור בין מחלקות רבות בתוך הסוכנות לבין לקוחות אשר משלמים את החשבונות. בעבר הם נקראו "חליפות", והיו קרבות רבים בין מחלקת שירותי החשבונות לבין מחלקת היצירה. אבל כמו רוב הקריאייטיבים יודעים, צוות טוב של שירותי החשבון הוא חיוני למסע פרסום טוב.

תקציר יצירתי מוצק הוא אחד החובות העיקריים של שירותי החשבון.

תכנון חשבון

מחלקה זו משלבת מחקר עם חשיבה אסטרטגית. לעתים קרובות שילוב של חוקרים ומנהלי חשבונות, מחלקת תכנון החשבון מספק תובנות הצרכן, כיוון אסטרטגי, מחקר, קבוצות מיקוד ומסייע מסייע לשמור על מסעות הפרסום על היעד ועל המותג. כריס Cowpe תיאר את תכנון החשבון כמו "… את המשמעת שמביאה את הצרכן לתוך תהליך של פיתוח הפרסום.כדי להיות יעיל באמת, הפרסום חייב להיות ייחודי ורלוונטי, ותכנון מסייע בשני סעיפים".

יצירתי

זהו המנוע של כל סוכנות פרסום. זה נשמת אפה של העסק כי המחלקה היצירתית הוא אחראי על המוצר. וגם סוכנות המודעה היא רק טוב כמו המודעות מחלקת יצירתי מוציאה. התפקידים במחלקה היצירתית הם רבים ומגוונים, ובדרך כלל כוללים:

• קופירייטרים
• מנהלי אמנות
• מעצבים
• אמני הפקה
• מעצבי אתרים
• חבר מנהלים יצירתיים
• מנהל קריאייטיב

בסוכנויות רבות, קופירייטרים ומנהלי אמנות משויכים, עובדים כמו צוותים. הם יביאו גם את הכשרונות של מעצבים אחרים ואמנים הייצור כמו וכאשר העבודה דורשת את זה. לפעמים, התנועה מטופל על ידי עמדה בתוך מחלקת היצירה, אם כי זה בדרך כלל חלק מחלקת הייצור. כולם בשירותי הקריאייטיב מדווחים למנהל הקריאייטיב. זה התפקיד שלו או שלה לנווט את המוצר היצירתי, ולוודא שזה על המותג, על קצר, ועל הזמן.

כספים וחשבונות

כסף. בסופו של דבר, זה מה סוכנויות המודעה רוצה. וזה מה הלקוחות שלהם רוצים, יותר מדי. במרכז כל הכסף נכנס, ולצאת, הסוכנות היא מחלקת כספים חשבונות. מחלקה זו אחראית לטיפול בתשלום משכורות, הטבות, עלויות ספק, נסיעות, עלויות עסקיות יומיומיות וכל דבר אחר שציפית לעשות עסקים. נאמר כי כ -70% מההכנסה של סוכנות הפרסום משלמת שכר והטבות לעובדים. עם זאת, נתון זה משתנה בהתאם לגודל ולהצלחה של הסוכנות המדוברת.

רכישת מדיה

זה הפונקציה של מחלקת קניית מדיה כדי להשיג את זמן הפרסום ו / או שטח הנדרש עבור מסע פרסום מוצלח. זה כולל זמן טלוויזיה ורדיו, חוצות (שלטי חוצות, פוסטרים, גרילה), מגזינים ועיתונים, כרזות אינטרנט והשתלטות, וכן, בכל מקום אחר ניתן להציב מודעה תמורת תשלום. זה בדרך כלל כרוך בשיתוף פעולה הדוק עם מחלקת יצירתיים שהגיעו עם הרעיונות הראשוניים, כמו גם את הלקוח ואת סוג החשיפה שהם רוצים.

מחלקה זו מנוהלת בדרך כלל על ידי מנהל תקשורת.

הפקה

רעיונות הם רק רעיונות עד שהם הפכו אמיתי. זה התפקיד של מחלקת הייצור. במהלך תהליך היצירה, תייעץ מחלקת ההפקה כדי לדבר על ההיתכנות של ביצוע רעיונות מסוימים. לאחר שהמודעה תימכר ללקוח, צוותי הקריאייטיב והחשבון ישתפו פעולה עם ההפקה כדי שהמסע יופק על התקציב. זה יכול להיות כל דבר מן מקבל צילום מקורי או איורים המיוצר, עבודה עם מדפסות, שכירת טיפוגרפים ומנהלי טלוויזיה, וכן מספר עצום של דיסציפלינות אחרות הדרושים כדי לפרסם מסע פרסום.

הייצור גם עובד בשיתוף פעולה הדוק עם מחלקת התקשורת, אשר יספק את המפרטים ואת מועדים עבור מקומות עבודה.

משאבי אנוש ומתקנים

רוב העסקים, אם הם קשורים לפרסום או לא, תהיה מחלקת משאבי אנוש. זוהי המחלקה האחראית על אגוזים וברגים של עובדים עובדים, עובדים, העוסקים חוקי המדינה הפדרלית התעסוקה, ניטור חופשה זמן חולה, ואת הרווחת הכללית של הצוות. הם לעתים קרובות התגלגל עם מחלקת המתקנים, אשר אחראי על תחזוקת הבניין, ושמירה על כל דבר במשרד עובד, בטוח, עד קוד.

מחקר

סוכנויות גדול יסתמך בכבדות על מחלקת המחקר שלהם כדי לספק שפע של נתונים על לקוחות הנוכחי והעתיד. זוהי המחלקה האחראית על קבוצות מיקוד ובדיקות, ניתוחים ופרשנות נתונים, ועזרה לצוותים של קריאייטיב וחשבונות להתמקד במגמות חדשות בשוק.

פיתוח מקוון

לאחר ירידה למעצב שידע קצת קידוד, זה הולך וגדל המחלקה עוסקת בכל דבר, החל אתר אינטרנט עיצוב סלולרי, לאפליקציות וחוויות אינטראקטיביות. מחלקה זו עשויה להיות מנהל קריאייטיב משלו המתמחה בעיצוב אינטרנט ובאינטרנט, כולל UX, ויהיה לו צוות שיכול להתחרות בגודל ובכוח של מחלקת הקריאייטיב.

זה. (טכנולוגית מידע)

I.T. המחלקה כבר לא רק כמה חנונים במרתף. זה יכול להיות מחלקת ענק, במיוחד בסוכנויות שיש להם נוכחות יצירתית גדולה. רוב I.T. מחלקות בסוכנויות הפרסום יתמחו יותר ב- Mac מהמחשב, כמו רוב המחלקות היצירתיות לרוץ על מוצרי אפל.

תנועה

בסוכנויות קטנות עד בינוניות התנועה מתגלגלת למחלקת הייצור. זה התפקיד של התנועה כדי לקבל כל עבודה דרך שלבים שונים של ניהול חשבון, פיתוח יצירתיים, מדיה קנייה והפקה במסגרת זמן מוגדר. התנועה גם תבטיח עבודה זורמת דרך הסוכנות בצורה חלקה, מניעת ריבות שעלולות להציף צוותים יצירתיים להוביל שעות ארוכות מאוד, החמיץ מועדים קשרי לקוחות בעייתיים. התנועה שומרת על הלב של הסוכנות.