שיווק הספר שלך עם SEO: Metadata המוסברים

אופטימיזציה למנועי חיפוש הוא מרכיב קריטי של שיווק ספר או ביצוע ספר לזיהוי מקוון היום.

שיווק הספר שלך עם SEO מתחיל עם מטה

לא משנה מה רמת שלך ואם אתה באופן מסורתי שפורסם, בשותפות עם שותף היברידי, או יש עצמית פרסם את הספר שלך באמצעות שירות, הכוונה של מאמר זה הוא בשבילך כדי לקבל הבנה ו actionable takeaways עבור שיווק על ידי אופטימיזציה metadata שלך עבור מנועי חיפוש.

זה אולי נשמע מסובך אבל לחשוב על זה ככה - כמו המפתח כל היבט של שיווק הספר - המטרה היא לקבל מידע על הספר מול הקוראים אשר עשויים לאהוב את זה.

מנועי חיפוש הם רק מתווכים (באמצע הביניים? מחשב באמצע?) שעובדים עם שפה קצת שונה ממה שאנחנו עושים.

המטרה של SEO עבור ספרים היא להיות מתרגם טוב עבור מנועי החיפוש, כדי להפוך את המידע הספר מיד ברור יותר בחיפוש, כך גוגל או יאהו או אמזון יכול בצורה יעילה יותר לקבל את הספר מול הקורא הנכון.

למה הספר Metadata הוא כל כך חשוב

SEO metadata אופטימיזציה היא המפתח עבור כל ספר, אבל זה קריטי במיוחד בעולם פורחת של פרסום דיגיטלי שבו ספרים רבים שפורסמו עצמית ספרים היברידי שפורסם באינטרנט בלבד.

כמו כן, כמו הרוב המכריע של מחברי פרסום עצמית יש מעט או ללא פלטפורמת מדיה, נוכחות ספרים מסורתיים, או שיווק הספר המסורתי או פרסום הפרסום, אופטימיזציה SEO metadata היא ה כלי קריטי שבאמצעותו מתגלים ספרים אלה.

כלים כמו SEO, metadata, מילות מפתח, וכן קודים BISAC הם חשובים ביותר ספרים שפורסמו באופן מסורתי, כמו גם. אבל בעוד משווקים הספר הדיגיטלי בבתי ההוצאה לעשות הרבה של מילות מפתח חשיבה מטה מטאדה כבד הרמת כאן, יש דרכים חשובות שבהן מחברים שפורסמו באופן מסורתי יכול לפרוס ידע metadata גם כדי לעזור לייעל את גילוי הספר בחיפוש.

אז קודם כל, את היסודות.

מטא נתונים עבור ספרים - הגדרה פשוטה

"נתונים" הוא, כמובן, מידע; "meta" הוא מן המשמעות היוונית "רמה גבוהה יותר".

"Metadata" ניתן להגדיר באופן רופף כמו "מידע על שורת הדף". עבור עסקים מונעים נתונים הארדקור (כמו חברות שיווק מסד נתונים), זה יכול להסתבך. אבל עבור ספרים ומחברים, אנחנו יכולים להתחיל עם אחד, לפשט הנחה:

הספר הוא "נתונים"

אם אתה חושב על ספר כמו הנתונים, metadata של הספר הוא המידע העליון על הספר. מטא נתונים בסיסיים של הספר כוללים:

• כותרת הספר
• כותרת משנה של הספר
• מחבר
• תיאור הספר (aka "עותק דש" ו "עותק אחורי")
• מוציא לאור
• ISBN
• BISAC קוד / ספר קטגוריה (עוד על כך מאוחר יותר)
• ספירת דפים
• מספר איורים
• תאריך פרסום
• וכו.

כיצד מטא נתונים עבור ספרים מקוצר באינטרנט

כאשר הספר נרכש הולך לחוזה, את הספר של מטה מתחיל לאסוף על מסד הנתונים של המו"ל, אשר מתעדכן לאורך כל הפיתוח של הספר והפקה והוא נכלל קטלוגים של המו"ל של המו"ל, הן באינטרנט והן באינטרנט. הנה, מידע חזותי הוא הוסיף בדרך כלל, כגון תמונה ז 'קט.

עבור ספר שפורסם באופן עצמי, בדרך כלל, המחבר מספק מידע metadata זה פרסום עצמי והפצה שירותים.

כאשר הספר מתפרסם, המטה-נתונים שלו מסופק באמצעות "עדכון" מחשב כדי להתאים את מסדי הנתונים ואתרי האינטרנט שלהם למפרסם המסורתי או ההיברידי שלו, באמצעות שירות ההוצאה העצמית שלו או על ידי מחבר ההוצאה העצמית שלו. דוגמאות למסדי נתונים אלה הן:

• חנות ספרים סיטונאיים וחיצוניים, ומלאי ספריות, מכירות ומערכות הפצה, כגון בייקר וטיילור, אינגרם, אדלווייס / מעל קו החוף.
• ספר קמעונאים, כמו Amazon.com, בארנס אנד נובל, ואת IndieBound (אשר המערכת מאפשרת מכירות באמצעות חנויות ספרים עצמאיות).

שוב, עבור ספרים שפורסמו עצמית, אשר מסדי נתונים לקבל את הספר של metadata תלוי בשירות פרסום עצמי מסוים ואת ההסכם המחבר היחיד יש עם השירות, ובמה להדפיס ו ebook קמעונאים יהיה להפיץ את הספר.

בנוסף, המטא נתונים נשלחים באופן ידני על ידי מחברים או צוותי שיווק ופרסום לפלטפורמות מקוונות:

• מחבר אתרים ובלוגים
• מחבר מדיה חברתית, כגון דפי פייסבוק, טוויטר BIOS, וכו '

ספר לבנים וטיח נגד ספר מקוון דיסקברי

בחנות ספרים, הקוראים יכולים "לחפש" את "הנתונים" האמיתיים, כמו גם את המטא נתונים. וגם, בעולם הספר להדפסה, "מטה" בסיסי ניתן למצוא ממש על הז 'קט של הספר. קורא "חיפוש" עבור ספר מודפס בחנות ספרים יכול "לזחול" לא רק את metadata אלא "נתונים" בפועל.

קונה פוטנציאלי בחנות ספרים של לבנים וטיח יכול להסתכל על העטיפה, לקרוא את כל הכתף ואת העטיפה להעתיק, להסתכל, ללמוד את ביוגרפיה של המחבר, אפילו לקרוא את תוכן העניינים ואת לדפדף ודפים רזה של הספר הפיזי. הם יכולים "לגלות" ספר על ידי מקבל תמונה מלאה של את כל הנתונים.

אבל מנועי החיפוש לא לחפש את "נתונים" ….

מנועי חיפוש

מנועי חיפוש כמו גוגל, יאהו!, בינג לא להסתכל דרך ספרים שלמים או אתרי אינטרנט מחבר (או כל דפי אינטרנט אחרים לקבלת מידע (עדיין).

במקום זאת, כמין קיצור דרך, הם משתמשים באלגוריתמים מתוחכמים וסודיים ביותר כדי "לסרוק" דפי אינטרנט עבור מטא נתונים רלוונטיים הממלאים חיפושים של הקורא. בחיפוש של שבריר שנייה, הם בודקים כעשרה דפי אינטרנט של Gazillion - ממאגרי מידע, אתרי ויקי, אתרים מוסדיים, בלוגים, אתרי מדיה חברתית - מכל הסוגים כדי למצוא את המידע שמספק את השאילתה בצורה הטובה ביותר.

שים לב שהאלגוריתמים הקנייניים לוקחים בחשבון גם גורמים אחרים כדי להעריך בצורה עמוקה יותר את הרלוונטיות, הסמכות, הפופולריות וכו ', אך לעת עתה אנו מודאגים לגבי מטא נתונים.

Online booksellers, בעיקר, Amazon.com, הקמעונאי המקוון הגדול ביותר, אינם מנועי החיפוש הכללי אבל מכילים את מנועי החיפוש הקנייני שלהם המותאמים במיוחד bookelling. כפי Online booksellers ו ebook המוכרים לספק מיליוני פוטנציאליים של הקוראים eyeballs ו-הטוב ביותר של כל הקוראים כרטיסי אשראי, הם קריטיים גילוי ומכירות של הספר הן ספרים אלקטרוניים ו.

בנוסף להזנות מטה-נתונים של המו"ל, מנועי חיפוש מקוונים של ספרים מחפשים מידע רלוונטי על הספר שמפיץ הספרים עצמו אסף - כגון ביקורות של קוראים ודירוג מכירות בפועל.

למה דירוג חיפוש חשוב גילוי ספרים ומכירות

ככל שמדובר במדד גבוה יותר במנוע החיפוש ("SERPs") - aka גבוה יותר במנוע החיפוש או ב"אמזון "- יותר קוראים פוטנציאליים יראו ו"יגלו" את הספר, יהיה.

להיות בראש שלושה או ארבעה תוצאות הוא אידיאלי; להיות בדף הראשון של תוצאות החיפוש הוא קריטי כדי לקבל תשומת לב עבור הספר שלך. זה לא מטרה קלה וזה קל מאוד עבור הספר ללכת לאיבוד.

חיפוש בתשלום

כדי לסבך את העניינים קצת, מנועי חיפוש ומפיצי ספרים מקוונים מוכרים נדל"ן יקר למפרסמים ולאתרים קמעונאיים (כולל שותפים ומחברים) שמשלמים כסף עבור השירותים והמכשירים שלהם כדי להופיע בתוצאות חיפוש ספציפיות או בדפים מסוימים שבהם סביר להניח שהקוראים לראות אותם. (לדוגמה, בתור מוכר ספרים, אמזון השתמשו ספרים שותפים קואופרטיב קרנות פרסום לכלול ספרים מבצעים מסוימים).

מנוע החיפוש "חיפוש בתשלום" או "חיפוש ממומן" התוצאות נבדלים "חיפוש אורגני", אשר לא ניתן לקנות. עם זאת, חיפושים ממומנים תופסים "נדל"ן" ומשאירים פחות מקום בדף עבור תוצאות חיפוש אורגניות.

מסיבה זו, חשוב עוד יותר להבין כיצד דירוג חיפוש אורגני - הסוג החופשי שהמחברים והמו"לים שואפים אליו - יכולים להיות משופרים על ידי אופטימיזציה של מטא נתונים של ספרים ושימוש בשיטות קידום אתרים טובות אחרות.

אופטימיזציה של מטא נתונים של ספרים לחיפוש

שוב, אופטימיזציה למנועי חיפוש יש מאוד בן אנוש המטרה - לתת לספר את הסיכוי הטוב ביותר להתחבר עם כמה שיותר קוראים באמצעות מנוע החיפוש "מתרגמים".

קיימים שלושה חלקים של מטא נתונים שבהם אסטרטגיית האופטימיזציה יכולה להשפיע באופן חיובי:

• BISAC קודים (כי הוא נושא קודי עבור קטגוריות)
• כותרת הספר וכותרת המשנה
• תיאור ספר

מיטוב השימוש במילות מפתח עבור גילוי ספרים

הן כותרת הספר והן אסטרטגיות תיאור הספר כרוכות במילות מפתח, שהן חלק בלתי נפרד ממטא נתונים. אתה צריך לעשות את מחקר מילות המפתח שלך לפני יצירת כותרת הספר שלך תיאור הספר מטה.

קודי BISAC

תקנים של תקני תקשורת ותקשורת (BISAC) הם קודים אלפא-נומריים המייצגים קטגוריות או נושאים עבור ספרים. ישנם 54 כותרות נושא מרכזיות של BISAC, כגון סיפורת, עזרה עצמית ותיירות. תחת כותרת הנושא הם כ 3000 נושאים. קטגוריות הגלישה של אמזון תואמות לקוד BISAC.

הנה דוגמה לקוד BISAC:

• SEL000000 הוא SELF-HELP / כללי
• SEL030000 הוא עבור עזרה עצמית / צמיחה / שיפור זיכרון אישי

כל ספר שפורסם צריך להקצות לו קודים של BISAC; את הקודים לעזור לבנים וטיח, כמו גם ספרים מקוונים, לסווג את מרכולתם. ככזה, הם כלים חשובים.

מבחינה טכנית, בעל אתר יכול להשתמש בקודים של BISAC רבים ככל שהם רוצים, אם כי מומלץ לכל ספר אחד לכל היותר. משתמשי אמזון קינדל יכולים להזין שני קודים של BISAC.

קודי BISAC הם כלליים יחסית, אך הם משתמשים בשילוב הם יכולים לקרוא לנושאים נוספים. בשימוש אסטרטגי, הם יכולים להביא עיניים נוספות לספר.

לדוגמה, אם אתה מחברם של אמזון קינדל מרתק רצח תעלומה שמציעה בלש פרטי, אתה יכול לבחור את קודים הבאים BISAC בתקווה להגיע לקוראים המסתורין ואת הקוראים פאראנורמלית שאוהבים P.I. גיבורים.

• FIC009050 FICTION / פנטזיה / פאראנורמלית
• FIC022090 FICTION / מיסתורין ובלש / חוקרים פרטיים

יש להקפיד על איזון בין תיאור הספר לקהל היעד. אם אתה צר מדי בקודים שלך, אתה מסתכן לאבד קהל; אם אתה רחב מדי בנושא פופולרי, הספר שלך עלול ללכת לאיבוד.

כדי לקבל תובנות ולקבל את הקודים אופטימיזציה ביותר עבור הספר שלך, לחפש את קוד BISAC טקסט (לא את הקוד אלפא נומרי, אבל את הכותרת הנושא המלא ואת הטקסט כמו בדיוני / פנטזיה / פאראנורמלית) באתרים כמו אמזון, bn.com, ו Goodreads ו תסתכל על דפי התחרות. אם אתה הולך להיות שפורסם באופן מסורתי, לדון קודים של BISAC הספר שלך עם העורך שלך ו / או צוות השיווק הדיגיטלי.

שם הספר וכתובית המשנה

ישנם גורמים קריטיים רבים אשר נכנסים ליצירת הספר המושלם כותרת metadata הוא רק אחד. אחרים הם מקוריות, הקשר, תחרות, "וו", תכונות אופונית, ועוד. עם זאת, יש דברים שיש לזכור לגבי כותרות, במיוחד אלה שאינם בדיוני.

• בדוק אם מילות מפתח מתאימות בכותרת - התנ"ך של התנ"ך סוג של אומר מה זה ואומר הכל - ספר מקיף, קלאסי, חיוני על נושא מסוים.
• DO לחשוב על התחרות מאוד … הילדה ברכבת / הוא רב מכר רב, אבל האם זה היה מכירות סטרטוספרי ותשומת לב זה לא היה גם "ילדה", אשר - כמו רבי המכר נערה נעלמה ו הנערה עם קעקוע הדרקון - אולי היה "לא מהימן המספר" ביטוי מילת המפתח?
• אל תלך מעל 60 תווים בכותרת שלך. עוד יותר מזה (לפי אמזון, אשר נמצא במצב), אתה מסכן את הקורא מדלג על ידי.