כיצד לתת מצגת יצירתית טובה

אוהב את זה או שונא את זה, אם אתה בפרסום, תצטרך לתת מצגת בשלב מסוים.

היכולת למכור את העבודה שלך, ולמכור אותו היטב, הוא חיוני להצלחה שלך בתור copywriter, מנהל אמנות, מעצב, או מנהל קריאייטיב. אם אתה במחלקת הנהלת חשבונות, זה יהיה אירוע שבועי. אם אתה במחלקת היצירה, זה לא יכול לקרות כמה שאתה רוצה, אבל זה יקרה. וכאשר זה קורה, אתה צריך מסמר זה. מפרסם שאינו מסוגל להציג, או להיות רע בזה, דומה לשחיין שפוחד מפני מים או מכונת כביסה שחששה מפני גבהים.

זה התפקיד שלך. זה חלק ממה שאתה עושה. ואתה צריך לקבל את זה נכון, או כמה רעיונות מדהימים לעולם לא לקבל את ההזדמנות לזרוח. לעתים קרובות, הלקוח הוא מפחד לקחת סיכון אבל יעשה את זה עם קצת מחזיק יד ומשכנע. זה תלוי בך כדי לכסות את כל השאלות ואת לתלות, ולכן האופציה היחידה שלהם היא לומר "כן … בואו לרוץ עם זה."

מוכן? 10 עצות הבאות יעזרו לך לעשות מצגות בלתי נשכחות לתת את הרעיונות הטובים ביותר שלך סיכוי הלחימה.

אף פעם אתה לא אוהב עבודה

הבעיה עם מראה עבודה שאתה לא אוהב זה יש סיכוי גדול להיות קנה על ידי הלקוח. בחזרה לסוכנות, הצוות שלך בא עם שלושה רעיונות מוצקים, יצירתיים, מקוריים, ורעיון אחד שהיה כל כך. אבל, כל כך אחד הוא לא נורא, והוא בודק את כל תיבות על הקצר יצירתי.

זה כל כך כל כך עבודה בדיוק סוג של מסע הפרסום כי לקוחות אוהבים לקנות. זה בטוח. זה לא יקר מאוד. זה לא יעשה כותרות או שיכניס מישהו לצרות. למרבה הצער, זה כנראה לא ימכור הרבה מוצר גם. אבל ברגע שהלקוח ראה את זה, את השני, רעיונות קריר יותר אין סיכוי.

אם אתה פושר על הרעיון, להרוג אותו לפני הפגישה. אתה תמיד יש את זה סביב שני, אם הפגישה הראשונה הולך גרוע. זכור, לתת ללקוח את מה שהם צריכים, לא מה שהם רוצים.

תרגול והתאמן שוב

אתה צריך לקבל הכל בסדר לפני הפגישה הגדולה. הדרך היחידה לעשות זאת היא לתרגל. זה אומר להיות על אותו דף כמו copywriter, מנהל אמנות, מנהל חשבון, וכן מנהל קריאייטיב.

אם לכל אחד יש דעות שונות במקצת על העבודה, זה לא ייראה טוב ללקוח. אתה צריך לדעת איך אתה בא עם העבודה, למה עשית מה שעשית, מה היתרונות של מסע הפרסום הם, כמה זה יעלה, וכמה זמן זה ייקח כדי לייצר. ברגע שאתה מגמגם או מתעכב בפגישה, אתה אומר ללקוח שאתה לא חשבתי על זה. זה גורם לך להיראות לא מקצועי ולא מוכן.

ללכת לחדר לפני הזמן

החלק המפחיד ביותר בכל המצגת הוא הבלתי ידוע. הדרך הקלה ביותר לתקן את זה היא לחסל כמו רבים של אלה ידועים ככל האפשר, החל בחדר עצמו. אם זה חדר הישיבות של הסוכנות שלך, לעשות חזרות בו מול אנשים אמיתיים. אם זה במשרד של הלקוח, לבקש תמונות של החדר, פריסה, ביקור מהיר, או משהו כדי לעזור לך להגדיר. יהיה לך את הציוד להביא ולוחות כדי לצאת ואתה צריך לוודא הכל מתאים יחד כמתוכנן.

זכור את הלקוח אינו מפלצת

אנשים רבים, קריאייטיבים, בפרט, חוששים מהרעיון של המנכ"ל הגדול והרע, אבל במציאות, הוא או היא רק אדם. אם כבר פגשת אותם, ואתה מכיר אותם, אתה יודע איך לדבר איתם בצורה שהם אוהבים וכבוד. ייתכן שיהיה אפילו טוב יחסי עבודה מקצועיים לפני המצגת גדולה או המגרש, אשר יכול להקל על המתח באופן דרסטי. סוכנות טובה תעסיק את הלקוח לפני הצגת עבודתם. הם עשויים אפילו לערב אותם רקמות מוקדמות או סיעור מוחות עם מחלקת היצירה.

להילחם על הרעיונות שלך

לקוחות הם מהסס לשמצה. הם לא אוהבים רעיונות גדולים וחדשים, שהם מפחידים ומייצגים את הבלתי ידוע. קל יותר להם להרוג רעיון מבריק אבל מסוכן יותר מאשר לעבור את זה ויש לי כמה חודשים של קלקול קבה ו לילות ללא שינה. אז, להקל על הפחדים שלהם. "כן, זה מסוכן, אבל להיות בטוח בכלכלה הזאת הוא אפילו יותר מסוכן, תראו, שימו לב, תעשו משהו שהמתחרים שלכם היו רוצים שהם עשו קודם. לא משנה מה אתה עושה, לשמור אותו נשלט וכבוד או שאתה תהיה מחפש עבודה חדשה.

אל תסביר משהו

בואו נהיה ברורים. זה לא מספיק פשוט להחזיק את הלוחות, לומר "זה מה שיש לי" ולהתיישב מחכה לשאלות. אתה צריך להציג את הרעיון או מסע הפרסום ולהסביר את החלקים שאינם נראים לעין. עם זאת, לא להתחיל להשליך שלשול מילולי. הלקוח יכול לראות מה קורה. יש להם עיניים. וגם הצרכן לא יהיה לך שם כדי להסביר את המודעה, או. תן למסע לעשות את העבודה, אתה צריך לתמוך בו בלי לחנוק אותו.

לעולם אל תגיד "אתה תאהב את זה"

אם מגיע קומיקאי על הבמה ואומר "יש לי כמה בדיחות שיגרמו לך לבכות מצחוק, אז תשב ותכניס פנימה", הוא או היא נכנסים למערכת קשה. האתגר הוא שם בחוץ, הקהל הוא עכשיו נחוש להוכיח את זה קומי טועה. "אה, כן, אתה מצחיק, נראה על זה." זה אותו דבר עם עבודה יצירתית. תגיד לאנשים שהם יאהבו את זה והם בטח יתחילו לשנוא את זה. זה בסדר להגיד שאתה, את עצמך, אוהבת את העבודה. אבל תעזוב את זה. בכל זאת הכול רק דעה של מישהו.

להתכונן שאלות קשורות

לקוחות אוהבים לשאול שאלות קשות. בטח, יהיו כמה שאלות הקרובים כי הם softballs אתה כבר ענה כבר את הפגישות הפנימיות. אבל מישהו עומד לזרוק אחד מהשדה השמאלי. לחזות את השאלות הקשות מראש. שאל צוותים יצירתיים אחרים בסוכנות כדי לסקור את העבודה ולהיות קריטי מאוד. לאחר מכן תוכל לגבש תשובות מוצקות לפני המצגת בפועל.

לעולם לא להילחם מול הלקוח

אם יש חילוקי דעות בין חברי הסוכנות, יש להשאיר אותם במשרד. אם מישהו אומר משהו שאתה באמת לא מסכים, להתמודד עם זה מאוחר יותר. אף לקוח לא רוצה לראות איבה או כביסה מלוכלכת; הוא ממלא אותם בחוסר ביטחון. ואל תנסה לפתור בעיות במצגת עצמה; זה אף פעם לא עובד.

לא מוכן? אין להציג

לבסוף, אם העבודה היא לא מספיק טובה, לקנות לעצמך עוד קצת זמן. זה הרבה יותר טוב לבקש עוד כמה ימים כדי להכין מאשר להופיע עם עבודה ירודה ופנים אדומות. אתה לא צריך להגיד את הלקוח שאתה נאבק; פשוט לומר שאתה רוצה יותר זמן לחקור כמה רעיונות שאתה חושב יכול להיות מרגש באמת. רעיונות גדולים, אמיצים הם היחידים הראויים להצגה.