נילסן דירוג טלוויזיה

אנשי מקצוע טלוויזיה לקבל כרטיסי דו"ח קבוע על הביצועים שלהם באמצעות חברת נילסן, אשר עוקב אחר קהלים עבור תחנות הלקוח. הבנת הדוחות שלהם היא קריטית לדעת כיצד לבנות קהל טלוויזיה ולמשוך את המפרסמים לתחנה או לרשת שלך.

הבנת איך נילסן אוספת את נתוני הקהל שלה

משפחות מתבקשות לעקוב אחר הרגלי הצפייה שלהם למשך תקופה מסוימת. אוסף קטן של משפחות אלה מהווה גודל מדגם נילסן משתמש כדי להעריך את גודל הקהל הלאומי או קהל באזור מסוים.

קבל דו"ח נילסן

אם אתה עובד בתחנת טלוויזיה, לשאול מנהל לראות ספר דירוג. בגלל זה מידע יקר כל כך חשוב להצלחת העסק, זה בדרך כלל נשמר היטב. אם אתה לא יכול לקבל ספר דירוג הנוכחי, דו"ח מיושן יעבוד בדיוק כמו גם.

ברוב אזורי הארץ, דירוגים מפורטים מתפרסמים כ -30 יום לאחר החודשים הבאים - פברואר, מאי, יולי ונובמבר. באזורים אחרים וברשתות, הרייטינג עוקב באופן שוטף ומופץ כ"דו"חות לילה ".

חפש דירוג של תוכנית

זהו אומדן של אחוז הקהל הצופה בתוכנית מסוימת. אם "חדשות ערוץ 6 בשעה 6:00" יש דירוג הקהל הביתית של 15, כלומר נילסן העריך כי 15% של קהל משקי הבית של השוק הוא צופה בו. בצד השני, 85% מהקהל צופים בתחנה אחרת, בארוחת ערב או בסרטים.

קהל משקי הבית מודד בתים, לא אנשים. אז מבחינה טכנית, "ערוץ 6 חדשות בשעה 6:00" הוא ב -15% של בתים אדם אחד עשוי להיות צופה בבית אחד, ארבעה אחר. מדידת משק הבית אינה לוקחת בחשבון את ההבדל.

מצא את החלק של התוכנית

הנתח הוא אומדן של אחוז כמה משקי בית המשתמשים בטלוויזיה צופים בתוכנית. אם "ערוץ 6 חדשות בשעה 6:00" יש נתח שוק של 30, כלומר 30% מהבתים צופים בטלוויזיה בשעה 6 צופים זה newscast. מספר זה מבטל את ארוחת הערב, בסרטים או עושה כל דבר אחר. כתוצאה מכך, המניה תהיה תמיד גבוהה מהדירוג. זה בגלל הפאי נעשה קטן יותר על ידי לקיחת בתים לא צופה בטלוויזיה.

עקוב אחר הדמוגרפיה של התוכנית

זה המקום שבו תתחיל לראות מספר אנשים ולא בתים. דו"ח נילסן מחולק לרשימה ארוכה של קבוצות גיל. אמנם זה עשוי להיות משעמם להשוות את המספרים בין נשים בגילאים 18-34 לעומת גברים בגילאי 25-54, אלה הם המספרים החשובים ביותר למפרסמים.

בגלל עוגת הקהל הוא חתך עכשיו לפי מין וקבוצת גיל, המספרים יקבלו יותר ויותר קטן. למעשה, "חדשות ערוץ 6 בשעה 6:00" עשוי לקבל "-" (הנקרא בדרך כלל סימני חשיש) בכמה קטגוריות, כמו ילדים. זה מייצג אפס או מספר כי הוא קטן מדי כדי להיות חשוב.

ספוט מגמות בשוק

מנהלי מדיה משתמשים בדוחות דירוג כדי להחליט אם לתוכנית שלהם יש בעיות בקהל. דו"ח נילסן מציג מגמות אלה. אבל מכיוון שמדידת הקהל לעולם אינה מדע מדויק, ייתכן שיהיו הבזקים בולטים לאורך הדרך.

לדוגמה, "חדשות ערוץ 6 בשעה 6:00" עלול לעשות גרוע לעומת התחרות שלה בתקופות מאי מדי שנה. המספרים עשויים להתאושש בכל דוח נובמבר.

הסיבה עשויה להיות בגלל newscast מושך משפחות צעירות. האנשים האלה הם נהנים ממזג האוויר הנעים במאי ומתגעגעים לחדשות. הם חוזרים כל נובמבר כאשר קר.

חדר עבור שגיאה

נילסן השקיע עשרות שנים בפיתוח מערכת המדידה קהל, אבל ישנם מספר גורמים שיש להביא בחשבון בעת ​​קריאת המספרים. נילסן תלוי באנשים כדי להקליט באופן מדויק את הרגלי הצפייה שלהם. בחלקים מסוימים של הארץ, זה כולל מילוי יומני נייר שיש לשלוח בדואר.

אנשים יכולים לעשות טעויות לכתוב את הערוץ הלא נכון או לשכוח למלא את היומן לחלוטין. גודל המדגם הוא קטן. נילסן לא יכול לפקח על כל בית בעיר, הרבה פחות את כל הארץ, כך שהוא בוחר מספר קטן של אנשים לייצג את האומה.

כיצד מפרשים הרשתות והמפרסמים את הדירוגים

דו"ח נילסן עבה מלא בכל מיני מספרים, אבל זה עדיין רק תצלום של רגע בזמן. זה לוקח להסתכל על סדרה של דוחות כדי למדוד הרגלי הצפייה במדויק. אבל אפילו ספר אחד הדירוג יש קטע עוקב אחר המספרים על פני שנה. זוהי דרך מהירה לזהות דפוסים.

רוב תחנות עברו מעבר אכפתיות מי מספר אחד. זה בגלל תחנת חדשות הדף עשוי להיות מדורגת השלישי בשעות אחר הצהריים או בבקרים. זה נדיר למצוא תחנה כי מדורגת בראש הדף לאורך כל היום.

כמו כן, המפרסמים דואגים יותר לדמוגרפיה. אם הם רוצים להגיע למבוגרים צעירים, לא אכפת להם כי החדשות שלך הוא מספר אחד עם אנשים 55 ומעלה.

את הדירוגים ניתן לפרש בדרכים אינסופיות. התחנה עשויה לומר כי דירוגים שלה הוכפלו עבור החדשות שלה להתעורר. זה יכול מתכוון התוכנית עברה מ 1 דירוג ל 2. טענות של להיות "התחנה המהירה ביותר של תחנת חדשות" יכול להיות נכון, אבל עדיין מטעה.

זכור זאת כאשר משתמשים בדירוגים כחלק מ. כל תחנה (או רשת) יכולה למצוא משהו להתרברב אם הם נראים מספיק חזק.