ניל צרפתית: ההיסטוריה של קופירייטינג מקרא

כשמדובר בפרסום אגדות, במיוחד copywriters, ניל צרפתית היא בראש רשימה קצרה מאוד (אחת הכוללת גם את דוד אבוט, טוני בריגנול, דן ויידן, מייק Lescarbeau, לוק סאליבן, ליונל האנט, ובכן, כל מי שנמצא ספר העתק D & AD).

צרפתית ידועה להעתיק שלו מודעות ארוכות, אשר עבדו פלאים עבור מותגים כמו Chivas Regal ו XO באר, ולאחרונה, תמונה Ibid. הוא נפוץ המכונה האיש שהביא את המהפכה היצירתית לאסיה כאשר הוא משויך שותפות הכדור בסינגפור. עכשיו, לגלות כיצד "פרסום אלוהים" יש להתחיל את והוא הפך כל כך נערץ.

ניל צרפתי - השנים הראשונות

הצרפתים נכנסו לעסקי הפרסום בצורה שונה מאוד מאשר רוב הקריאייטיבים עושים בימים אלה. לאחר שניסה את ידו בכמה קריירה, כולל מלחמת שוורים, הוא התבקש לעבוד במשרד פרסום של חברה, במחלקת החשבונאות.

הקסם הטבעי שלו, שנינות מהירה וחוכמה, התכוון לכך שהוא לא נשאר איש חשבונות במשך זמן רב, ואחרי כמה שנים הוא התחיל את חנות היצירתיות שלו - בלקר הייד - עם עמית לשעבר. השאר, כמו שאומרים, הוא היסטוריה; היסטוריה נהדרת, כי אתה יכול לקרוא על סליחה על לובסטרים, ניל צרפתי שפורסם לאחרונה אוטוביוגרפיה.

קופירייטר של קופירייטר, ניל צרפתי מפורסם בכתיבת מודעות ארוכות, כי לעתים קרובות יש כמעט שום חזותיים בכלל. זה לא יוצא דופן לראות ניל צרפתית D כי הוא לגמרי חסר תמונות, ובכל זאת עדיין מצייר את הקורא עם כותרת נמרצת עותק בעל מבנה מיומנת. עבודתו עבור ibidphoto.com היה מדהים כמו שזה היה עבור צילומים מלאי הבית היה מורכב לחלוטין מילים; הכותרת - "אל תטרח לקרוא את זה, התמונה חסרה" - לא היה רק ​​אתגר אלא כתב אישום על מצב הפרסום המודרני.

אתה יכול לראות את המודעה כאן באתר של ניל צרפתית. זהו אחד המודעות הטובות ביותר שתקרא אי פעם.

ניל צרפתית ו מחלוקת

למרבה הצער, עם אמנים גדולים רבים, תמיד יש קומץ של מחלוקות סביבם, ניל צרפתית אינו יוצא דופן. ב -6 באוקטובר^ה, 2005, הצרפתי נתן כתובת לקהל בטורונטו ואמר משהו שתמיד יהיה תבערה לכל הפחות:

"אתה לא יכול להיות מנהל יצירתי גדול יש תינוק לשמור על ההוצאות בכל פעם הילדים שלך חולה … כל מי לא מתחייבים במלואם לתפקיד הוא חרא על זה."

אף פעם לא להתבייש מלהביע את דעתו, כנותו החוצפנית שימשה אותו בדרך כלל בקריירה שלו. אבל במקרה זה, זה לא יכול להיות overlooked, במיוחד לאחר התגובה הציבורית מאוד של ננסי Vonk, Co-Chief מנהל קריאייטיב של Ogilvy טורונטו. הוא התפטר מתפקידו המוערך כמנהל הקריאייטיב העולמי בקבוצת WPP.

מאוחר יותר, הוא צוטט כמו להיות השפעה גדולה על הקריירה של הקריאייטיב הנשי, Jureeporn Thaidumrong, שכונה "האדם היצירתי של אסיה של השנה" בשנת 2006.

"בניגוד למה שאנשים חושבים וחושבים זה כמה שנים, הוא תומך מאוד בקריאייטיב של אישה, אני יכול להבטיח כי אני בעצם אחת הנשים שהוא עזר, לא הייתי עומד איפה שאני היום אם זה לא היה בשבילו " אמר תאידומרונג.

כאשר נשאל על זה בשנת 2009 על ידי סוכנות. עיתונאי אסיה, צרפתית דיבר בגלוי על כל הפרשה.

"אל תשכחי שהאירוע הידוע לשמצה היה תוסס על ידי אישה שהיתה לה בעבר אוזן על שהייה בחופשה ארוכה, כאשר ביקרתי במשרד … זה היה, ללא ספק, נקמה יעילה ביותר … אבל היה לי הסרט של הערב כולו היה זמין, כל מי שיש לו חוש הומור או אירוניה היה רואה את קדרות התגובה. "

הצרפתי גם הוא האשים נרחב של יצירת מודעות spec כי לעולם לא יכול לרוץ, ולאחר מכן מראה אותם כפי שנמכרו מודפס חתיכות של עבודה. האזן לנקודת המבט של צרפת על מודעות הונאה כאן.

ניל הצרפתית ופרס העיתונות העולמית

למרות מספר גדל והולך של טקסי פרסים עכשיו לוקח ערכים ברחבי העולם, צרפתית ראתה פער מחלקת הכרה והקים את פרסי העיתונות העולמית - מופע זה מוגבל אך ורק לפרסום המופיע בתקשורת הכתובה, ולא שום דבר אחר. לא דיגיטלי, אינטרנט, טלפון סלולרי, טלוויזיה, רדיו או גרילה. יש אומרים שזה מופע הפרס כי תוכנן אך ורק עבור אוהב של ניל צרפתי wannabes.

ניל צרפתית ויהודה פרייסט

רוב האנשים היו רואים את הצבע שלו בתור לוחם שוורים להיות הבזק המוזר ביותר על הפרסום שלו לחדש, אבל יש עוד אחד זה לא ידוע. לפני ההתחייבות במשרה מלאה למשחק המודעה, ניל צרפתית היה מנהל הלהקה של רוק כבד רוק אייקונים יהודה פריסט.