כיצד מודעות לכופף את האמת כדי לקבל את תשומת הלב שלך

שוכב, זה אחד הדברים שלימדו אותנו לא לעשות (אלא אם כן אנחנו מצילים רגשות של מישהו). לאחר מספר שבועות בסוכנות מודעות, אנשים מתוגמלים על כך.

בסדר, זה לא שוכב במובן המסורתי של המילה. אבל יש דרכים רבות לשקר, ומפרסמים מקצועיים מכירים אותם היטב.

סוג השקרים

• מחדל: זה אולי סוג השקר הנפוץ ביותר בפרסום. במילים פשוטות, זה לוקח מידע רלוונטי מהטבלה כך רק את התכונות הטובות ביותר של המוצר או השירות מודגשים. אז לדוגמה, אם יש לך גלולה דיאטה זה יעזור לך לאבד 50lbs ב 10 שבועות, אבל זה חייב להיות משולב עם תרגיל זועם דיאטה דל קלוריות לעבוד, השקר של השמטה יהיה לעזוב את דיאטה ועל עובדות תרגיל על את רצפת חדר חיתוך.
• עמלה: שקר החוצה החוצה, כגון "לקנות את זה תקליטור, ואתה תעשה $ 1 מיליון דולר תחת שנה" הוא נדיר מאוד בפרסום. הם קל לזהות, וגם קשה להגן.

• שגיאה: דוגמה לכך היא מסעות הפרסום של "סקיצ'רס שייפ אפס" שהשיקו את הנעל. סוכנות הפרסום הובילה להאמין שתוכנית זו יכולה לעזור לך לרדת במשקל ולהישאר בכושר, ולכן הם רצו עם זה. זו היתה טעות. לא היתה שום כוונה זדון, אבל זה עדיין היה תרמית.
• הגזמה: גם נפוץ מאוד בפרסום, למרות הגזמה משמש כל כך בוטה כי מעט מאוד אנשים מאמינים מה המפרסם אומר. ברור, ריסוס על כמה דאודורנט לא הולך להיות נשים רץ אחרי שאתה ממרחק של קילומטרים. זה לוקח דברים קיצוניים כדי להבהיר נקודה. לכן, כיף מזיק.

• הכחשה: זה מסוכן. מסרב להאמין משהו שלילי על המוצר או השירות להיות המפורסם, ולהשאיר אותו מחוץ לכל תקשורת. במשך הזמן הארוך ביותר, תעשיית הטבק סירבה להודות כי מוצריה היו מזיקים. אפילו הרופאים הציגו אותם.
• מזעור: במילים אחרות, ההיפך מגזמת ההטבה; אתה משחק את ההיבטים השליליים. לכן, "מוצר זה עלול לגרום אי נוחות קלה" כאשר המוצר ידוע לגרום כאב וסבל העיקריים, זה שקר של מזעור.

• Reinvention: אם הסיפור לא מתאים, לשנות את הסיפור. זה יכול להיעשות במובנים רבים, מן השימוש סרקזם וטון כדי סידור עובדות ציטוטים לטובת המוצר או השירות נאמר.

דוגמאות של שקרים נפוצים המשמשים בפרסום

תראה מודעות רעות מסוכנויות גרועות יותר, והם יהיו שקר גמור או מטרת להטעות בדרכים המסובכות ביותר האפשרי. במקומות מסוימים ללכת קו דק בין משפטי לא חוקי, באמצעות כל פירצה בחוק כדי למנוע התביעה.

אלו הן מודעות תכונה תכונה copywriting זוועות כמו:

• "השווה ב -100 דולר!" - זה לא אומר שהמוצר שווה 100 $; זה אומר שאתה צריך להשוות את המוצר שאתה עומד לקנות עם אחד שעולה 100 $. זה לעתים קרובות כמו להשוות טבעת מעוקב Zirconia עם טבעת יהלום. כן, הם כמעט אותו דבר, אבל קדימה. באופן דומה, כי 59 $ טבלית הגנרית אני לא אחד כי ניתן להשוות בכנות iPad, אבל שקרים אלה קיימים לעתים קרובות
• "התקשר ב -10 הדקות הבאות …" - ומה קורה? אתה מקבל משלוח חינם? אתה מקבל את ההזמנה שלך זוגות ללא תשלום נוסף? אתה מקבל פוני חינם? זה לא משנה, הזמן הוא לא רלוונטי. אתה מקבל את העסקאות האלה לא משנה מה. זה פשוט דרך להגיע לאנשים מירוץ אל הטלפון. אבל הם לא אומרים "אם אתה לא קורא בעשר הדקות הבאות לא תקבל את זה." זה הונאה בוטה כדי לגרום לך לחשוב התגובה המהירה שלך מביא לך משהו אחר; אנשים lazier לא יקבלו.

• "שלם עבור שירותים מכוסים." אוו, שפה מסובכת יותר. הביטוי הזה לא אומר כלום. שום דבר. אבל זה נשמע כאילו זה אומר הכול. זה כמו להגיד "לא לשלם כלום כדי לנשום את האוויר בחצר האחורית שלך." נו ברור. אם שירות מכוסה, הוא שילם עבור. ראה.

אז, אלה הם סוגים של "שקרים" כי המפרסמים יגידו. הם אינם מפרים חוקים; הם פשוט מתעסקים עם השפה. אבל החוצה החוצה שקרים, הם disproven במהירות יביא כמה קארמה רע מאוד עבור המותג. תארו לעצמכם אם מותגים אמרו דברים כגון:

• "מובטח לעשות לך 25 ​​נקודות IQ גבוה יותר."
• "צ 'יזבורגרים בייקון שלנו הם 100% שומן וקלוריות חינם."
• "אנחנו נהיה שם בתוך 29 שניות או פחות, בכל פעם."

זה פשוט משאיר את המפרסמים פתוח לרווחה עבור תביעות לקוחות מבוהלים. כל דבר שקר בוטה יתגלה, ובאמצעות מפה לאוזן ייקרע המותג.

הפרסום מכופף את האמת, אבל בדרך כלל, זה כל כך מוגזם שאף אחד לא מאמין שזה יהיה שום דבר אחר מאשר בידור כדי להעלות את תשומת הלב. מ תנינים מדברים מכוניות המניעות על התקרה, זה פשוט לסנוור לזלול כדי לגרום לך ללקוחות לשים לב.