כיצד להתחיל הכנת תיק Spec טוב

הכנת תיק פרסום של מודעות spec עשוי לגרום לך להרגיש כמו חובב, אבל מנהלים יצירתיים בסוכנויות פרסום שכרו את חלקם ההוגן של קופירייטרס ניצני מעצבים גרפיים על בסיס עבודה לבד. אם אתה טרי מחוץ לקולג 'או סתם רוצה להתחיל בפרסום, זה Q & A קטע עונה שאלות אמיתיות אנשים בדיוק כמו לשאול את עצמך כל יום.

ש: "חלק מהמודעות שלי הן פשוטות למדי וקצר למדי, כי הם רק טקסט, הם רק למלא חלק קטן של הדף ולכן נראה קצת" בלה ". השתמשתי הרעיון שלך על קיזוז את הדף באמצעות רקע מתוכנן אבל עדיין יש הרבה שטח ריק.אם אני צריך פשוט להשתמש בגופן גדול? "

ת: תעזוב אותם. מה שהופך את הגופן שלך לגדול יותר הוא לא הולך טיפש מנהל קריאייטיב על אורך. זה הולך למשוך יותר תשומת לב בלוק עותק קצר. זה כמו כשהיינו קטנים וניסה לכתוב גדול באמת כדי לקחת את הדף כאשר המורה ביקש דו "ח דו" ח.

ש: "אני קצת נאבקת עם מדיה אחרת מלבד הדפסה, האם אני צריך לנסות לכפות מודעה במדיום אחר רק כדי להיות מגוונת או שאני יכול פשוט להישאר עם כל להדפיס?"

ת: אתה צריך מדיומים פרסום אחרים בתיק שלך להראות שאתה יכול לכתוב יותר להדפיס. רוב סוכנויות לטפל במגוון של לקוחות וליצור מגוון רחב של חומרים עבורם. מציג את היכולת לכתוב מדיומים אחרים מוכיח שאתה יכול להתמודד עם כל פרויקט שאתה נתון.

אבל אני אומר את כל זה בזהירות. אתה לא רוצה לבזבז את תיק ההשקעות שלך עם כל מדיום הפרסום יש רק כדי להראות שאתה יכול לכתוב את זה. להיות סלקטיבי ומציאותי.

אם סוכנות אומרת שהיא מחפשת קופירייטר לכתוב פרסומות, תרצה לקבל תוכן המיועד לצרכים הספציפיים של הסוכנות. אם מה שיש לך בתיק שלך הוא בלעדי דגימות של מודעות דפוס ומועמדים עם ניסיון שלך יש פרסומות בתיק שלהם, אתה תהיה עובד בעמדת נחיתות ממש מההתחלה.

לעולם אל תחשבו על תיק ההשקעות שלכם כעל פרויקט שהושלם. לא רק אתה רוצה להציג את העבודה הטובה ביותר שלך, אתה גם רוצה הילוך התוכן שלך למפרט של רשימת העבודה. רשימה של קופירייטר לכתוב פרסומות, למשל, צריך למשוך קופירייטרים עם פרסומות בתיקים שלהם.

ש: "הרבה מהמודעות שלי הולכות יד ביד עם הרקע של המודעה, האם אני צריך לכלול קטע, אולי בין כותרת לגוף, שמתאר את מה שאני חושב שהגרפיקה צריכה להיות?"

תוכל תמיד לכלול מידע קצר מאוד בתחתית המודעה שמתאר את הרעיון החזותי שלך.

ש: "האם זה בסדר להעתיק ולהדביק תמונות מאתרים כמו Getty ו- I-Stock מבלי לקנות את התמונה אם אני רק אשתמש בה עבור התיק שלי?"

ת: אל תיפול למלכודת של חשיבה שאתה חייב לקבל תמונות ללכת עם דוגמאות הכתיבה שלך, במיוחד על הסיכון של שימוש בתמונות המוגנות בזכויות יוצרים. מנהלים יצירתיים היה מעדיף לראות תיק של עותק מוצק על נייר לבן רגיל מאשר מודעה לבושה עם תמונות של מישהו אחר המוגן בזכויות יוצרים.

זה יכול להיות גם דגל אדום בעיניים של מנהל קריאייטיב. אתה לא רוצה להעלות שאלות על האתיקה שלך באמצעות תמונות שהם יודעים שאתה לא משלם עבור.

זה אולי נראה כמו מתיחה אבל אתה תהיה מהימן עם פרטים של לקוחות פרטי החברה, שלא לדבר על פרטים של הסוכנות. הם צריכים לדעת שאתה ישר ואמין. בנוסף, אם אתה מרים תמונות, אתה גם להעלות שאלות במוחם כי ייתכן הרים את העותק ולא ממש ליצור אותו בעצמך.

תן את העותק לדבר על עצמו. אתה לא פונה לקבלת עבודה עיצוב גרפי אז אל תדאג לכלול תמונות SPEC ADS.

ש: "יש לי רשימה של כל סוכנות פרסום ב העיר ומצאתי כי כל אבל שלושה יש פחות מ 30 עובדים עובדים שם.זה סביר יותר עבור חברה קטנה יותר או חברה גדולה לשכור מישהו ללא ניסיון ?

ת: זה תלוי בסוכנות. רוב סוכנויות מחפשים מישהו לטווח ארוך. הם יכולים לראות שאתה רק מחוץ לקולג 'אבל רואים לך השקעה. לא חיכיתם שולחנות 20 שנה ופתאום החלטתם שאתם רוצים לעבוד בסוכנות גדולה. אל תפחית את החינוך שלך.

סוכנויות קטנות יותר הם גם אימונים הקרקע נהדר. מקד את שני הסוכנויות כדי לקבל את השם שלך שם בחוץ. תוכלו למצוא הזדמנות לעצמכם.

ש: אני יודע שאני יכול ויעשה טוב כמו copywriter, אבל אני פשוט אין לי מספיק אמון מודעות SPEC שלי. האם יש בכל זאת להיכנס כמו יצירתי עם רק ספר הגון? "

ת: הפוך את הספר שלך יותר הגון. ואני לא מתכוון לתמונות וחומרים מודפסים בצבע מלא. אני מדבר טוב, מוצק, עותק salable זה מראה את הכישרון שלך.

זה הולך לעשות את הרושם האמיתי הראשון שלך על מנהל קריאייטיב. אם הספר שלך הוא בינוני, מנהל קריאייטיב הולך לחשוב שזה הכי טוב שאתה יכול לעשות והם יעבירו אותך על מישהו אחר.

לעמוד copywriter עם קצת ניסיון נגד המכללה Grad ללא ניסיון קודם. שים את הספרים שלהם זה לצד זה. אם קופירייטר עם ניסיון כלשהו יש תיק נטל ו המכללה יש גראד פורטפוליו יוצא דופן, כי המכללה גראד לא רק מפולס את המגרש, הם עשויים אפילו את היתרון.

ש: "אני לא מתעצל כאן, אני רק תוהה אם אני יכול לבקש בקשה לבדיקת כתיבה או אולי להציע לך לעבוד בחינם אם הם שולחים לי לקוח הם עובדים כרגע? אני פשוט לא יודע … לבוא עם 10 רעיונות כי יהיה וואו את הגרביים מתוך תקליטור היה מכריע מאוד. "

ת: להיות סבלני ולהיות מתמיד. סוכנות טובה לא תשחרר את פרטי הלקוחות שלהם עד שאתה עובד שם. אם אתה יכול להפריש קצת זמן פנוי, להגיד להם שאתה רוצה להתנדב הזמן שלך כדי ללמוד עוד על הסוכנות שלהם ולעבוד את דרכך לשורותיהם.

שורה תחתונה: אל תתנו עצבים לקבל את הטוב ביותר שלך. זה קשה כאשר אתה רוצה משהו כמו קריירה המודעה לא להדגיש על כל פרט. אין שום דבר רע בכך שכולם רוצים להיות מושלמים לחלוטין. רק אל תיתן לזה לחתור לפסיכולוגיות שלמות.