דרכים קלות לפרסם את המותג מדיה

פרסום מדיה צריך להיות חלק מקמפיין קידום מכירות הכולל את הקהל הרצוי ומשכנע אותם לנקוט פעולה שתועיל לחברה שלך. הנה דרכים קלות לפרסם את מותג המדיה שלך, בהתאם למה שאתה רוצה מהלקוחות שלך.

מודעה מקומית

פרסום מדיה מקומי הוא הפשוט ביותר לייצר ויש לו מטרה מסוימת. אתה רוצה לתת לקהל קריאה לפעולה כדי לכוון לתוך החדשות של הערב או להרים את הנייר של מחר, למשל.

הדגש את התוכן שלך. עיתון יכול להכניס מודעה של רבע עמודים שאומרת, "תצוגה מלאה של 14 עמודים בכדורגל בבית הספר התיכון במהדורה של יום שישי סוכר עמק הראלד מנהיג.

תחנת טלוויזיה תקדם את מהדורת החדשות שלה באומרו: "הלילה קרבות באג, מה עובדי בתי מלון לא רוצים שתדעו: הערב בערוץ 2 חדשות ב -6: 00".

השתמש במודעות אקטואליות כאשר יש לך תוכן בלעדי שיכריח אנשים לקרוא, להאזין או לצפות, או כאשר אתה זקוק להגדלה מהירה במספרי הקהל שלך. מודעות מקומיות הן בעלות חיי מדף קצרים. לאחר תצוגה מקדימה של הכדורגל מופץ או סיפור המיטה באג באוויר, העבודה של המודעה הוא סיים. אבל אם אתה מחרוזת סדרה של מודעות אקטואליות יחד במשך מספר ימים או שבועות, תוכל להפוך את הקוצים הקטנים האלה של שימוש למגמות ארוכות טווח.

מודעת תמונה

מודעת תמונה יכולה להיחשב ההפך של אקטואלי. יש לו חיים ארוכים משום שהוא אינו מכוון להשגת אנשים לדוכן העיתונים או לשדר החדשות עבור תוכן ספציפי. במקום זאת, מודעת תמונה בונה את המותג שלך על ידי הדגשת התכונות שברצונך שהקהל יקשר למוצר המדיה שלך.

תחנת טלוויזיה אולי רוצה להיות ידוע בתור מנהיג שבירת חדשות כיסוי. זה היה לייצר נקודת תמונה אגרסיבית, אגרסיבי עם עריכות מהירות של צוות החדשות בפעולה במהלך שיטפון, משבר בני ערובה או התרסקות מטוס.

מתחרה יכול לחפש תמונה אחרת, אחד השכן רחום שאכפת לו על הבעיות שלך. מודעת התמונה שלו תציג חברים בצוות החדשות בקהילה, דוחפת ילד על נדנדה במגרש המשחקים, מגישה זר פרחים לגברת קשישה, או מרימה אשפה על המדרכה.

צורה זו של פרסום מדיה לא יתורגמו לדקה מיידית דירוגים של נילסן עבור אחת התחנות. אבל מכיוון שתחנות טלוויזיה נלחמות לעתים קרובות בתפיסה שהן זהות, מודעות תמונה יכולות להבדיל את המוצר שלך מהמתחרים שלך. זוהי גם דרך טובה למקד לדמוגרפיה של קהל, שכן תמונות מסוימות ישתפרו טוב יותר עם גברים צעירים לעומת נשים מבוגרות יותר.

השוואה הפרסום

פרסום השוואתי מציב דימויים לעובדות קשות. זוהי דרך אחרת להגדיר את עצמך מלבד חברות מתחרות.

"ערוץ 4 הוא התחנה היחידה עם מכ"ם חי, לא ערוץ 5. לא ערוץ 17. לאף אחד חוץ מערוץ 4 יש ציוד מציל חיים זה", הוא סוג של פרסום השוואה.

אם הקהל שלך אינו מבחין בסיבות לכך שמוצר המדיה שלך הוא ייחודי, מודעות השוואה עשויות להיות הפתרון. אבל יש להקפיד שלא להיראות מרושע. אם התחנה שלך רוצה להיראות תחנת ידידותית, שכן, פרסום השוואתי לא יכול לעבוד בכלל.

אתה יכול לרכך את האגרוף על ידי לא מתן שמות המתחרים שלך ישירות. "אין תחנה אחרת אבל ערוץ 4 יש מכ"ם חי", הוא מנומס יותר, אבל להשקות את המודעה שלך עושה את זה פחות יעיל.

לקוח המלצה

מודעת המלצה של לקוחות מאפשרת למשתמש לבצע את הדיבור, ומציעה את היתרונות של חברת המדיה שלך. מודעות אלו נחשבות לעתים קרובות אמינות יותר מאשר צורות אחרות של פרסום, משום ש"אנשים אמיתיים "נתפסים כאמינים יותר מכרוז שמייצר את המגרש.

אפשר היה לראות את ההורה אומר: "הייתי מתחיל את היום שלי עם העיתון המקומי או מדפדף בחדשות הבוקר, אבל עכשיו אני הולך לאתר שלי בעיר כדי לדעת איך לקבל את הילדים שלי לבושים לבית הספר ואיזה דרך לנסוע לעבוד כדי למנוע תנועה.אתר זה נותן לי את כל מה שאני צריך לדעת, מהר."

בעוד ההורה נראה יותר אמין מאשר גם קריין או עובד של האתר, האמת היא רבים של עדויות אלה הם תסריט. ה"הורה "עשוי אפילו להיות שחקן ששכר הבית שלו הוא בעצם סטודיו.

הצבת מודעת המלצה, בין אם אתה משתמש לקוחות אמיתיים או שחקן, הוא קריטי בתמיכה המותג שלך. אם אתה מנסה לפנות לקהל צעיר יותר, ודא שאינך מניח למישהו בשנות ה -60 שלה במודעה שלך.

התסריט הוא גם חשוב. אם אתה כותב משהו עבור האדם לומר, ודא שזה נשמע שיחה. חלופה היא לאפשר לאדם לדבר את דעתה על מה שהיא אוהבת על החברה שלך.

קפיצה על מכונית התזמורת

A- קפיצת- the-bandwagon המודעה נפוץ בפרסום. הוא מבקש להעביר כי "כולם קונים מוצר, אז אתה לא צריך?"

תחנת רדיו של למעלה מ -40 יכולה לנסות לשכנע את המאזינים ש"כולם עושים את המתג "מהמתחרה הוותיקה מס '1. זה יכול לשכנע אנשים שרוצים להיות חלק מגמה ולא רוצה להישאר מאחור.

בגלל זה סוג של המגרש נמצא בכל מקום, זה עובד הכי טוב כאשר הוא משמש עם צורה אחרת של פרסום. אחרת, היא תיראה ריקה כאשר אתה אומר שאתה "תחנת רדיו המהירה ביותר" בעיר עם מעט אחר כדי לגבות את הטענה שלך.

זוהי עדיין גישה יעילה לפרסום בתקשורת משום שלא ניתן לראות לקוחות. אף אחד בדרך כלל אין לי מושג אם עיתון, תחנת רדיו או אתר פופולרי בניגוד לספור מכוניות מחוץ למסעדה כדי לקבוע אם אתה רוצה לאכול שם. זה התפקיד שלך tout בגודל של הקהל שלך.

הוכחת ביצועים

מודעת הוכחת ביצועים, או p.o.p., היא ייחודית בכך שהיא משוחררת לאחר אירוע גדול. אתה רוצה להראות איך חברת המדיה שלך טיפל סיפור גדול, כמו לילה הבחירות או הוריקן.

"כשהוריקן הילדה פגעה בחוף," חדשות פעולה "היתה שם, היו לנו דיווחים חיים, מידע חירום ושמרנו על בטחונך עד שהסכנה נגמרה, ובפעם הבאה שמזג האוויר הרע מאיים, פנו לחדשות פעולה".

אתה רוצה להזכיר לאנשים מה עשית טוב יותר מכל אחד אחר. גם אנשים שהחמיצו את סופת ההוריקן שלך ייחשפו למה שהשגתם ויישארו עם ההודעה שבפעם הבאה יש מצב חירום, הם צריכים לבחור אתכם למידע.

אבל תיזהר להתרברב יותר מדי. זה יכול להיות מפנה, במיוחד במשבר של אובדן חיים. אתה לא רוצה להגיד, "כאשר 10 אנשים מתו, היינו הראשונים לספר לך!" והקהל שלך מאשים אותך בטעם רע.

האסטרטגיה הטובה ביותר פרסום מדיה אינו מסתמך אך ורק על כל אחד מסוגים אלה של קידום התקשורת. על ידי יצירת שילוב של מודעות, תוכל למקד את הצרכים של מצב מסוים על מנת לקבל את התוצאות הרבות ביותר מהקהל שלך.