למעלה 5 דרכים מותגים לפרסם לילדים

ה- FTC (ועדת הסחר הפדרלית) יש חוקים רבים לגבי פרסום ושיווק. כפי שאתה יכול לדמיין, כשמדובר קטינים, החוקים האלה לקבל נאכף קשות. למעשה, כל הפרה עלולה לגרום לעונשים אזרחיים של עד 16,000 $ לכל אירוע.

בנוסף, התוכן והסגנון של מזהה המודעה מקרוב יותר. לדוגמה, סוג של הגזמה "על העליונה" מודעות כי הם בסדר להראות למבוגרים אינם נראים באותה דרך כשזה מגיע לילדים. בהתאם לגיל הילד, הוא או היא לא יוכלו להבחין בין הפנטזיה של הפרסומת לבין המציאות של המוצר.

אם המודעה מראה אופניים עם צלילים מכוסים מעל זה של אופנוע, כי האופניים היו צריכים לעשות את הצלילים האלה בחיים האמיתיים. אחרת, הילד ישונה על ידי המודעה.

אבל גם אם המפרסמים הולכים לפי הכללים למכתב, זה לא מונע מהם למצוא יצירתי, משפטי, דרכים לכופף אותם מעת לעת.

1. סלבריטאים המלצות

יש הרבה מפורסמים שם על מדיה חברתית, והם יותר שמחים לדחוף החוצה tweets שילם ההודעות Instagram כי ילדים יראו. זה יכול לקחת רק כמה שניות כדי לכתוב את ההודעה (ובמקרים רבים, זה פשוט נתון סלברי מלה במלה), אבל הם יכולים להרוויח עד 75,000 $ עבור פוסט Instagram, ו 30,000 $ עבור ציוץ. אמנם זה סכום מדהים של כסף, זה בוטנים לעומת העלות של נקודה טלוויזיה, וכנראה יש השפעה גדולה הרבה יותר. מה עוד, ההודעות אפילו לא צריך להיות מתויג כמו מודעות, כלומר הרבה ילדים נערית ובני נוער חושבים הסלבס הם מעריצים הם באמת לתוך המוצר.

2. קריקטורות ו תמונות עם מגבית קיד

ילדים ובני נוער אוהבים אנימציה. תחשוב על הימים הצעירים שלך, ואתה זוכר כי רוב התוכניות האהובות עליך גדל היו אנימציה. בימים אלה, קל יותר מתמיד ליצור אנימציה דיגיטלית, ופירוש הדבר שמפרסמים ומותגים מסוגלים להטביע תווים מהנים, ידידותיים וקרירים במודעות שלהם. מדגנים וצעצועים, ממתקים ובגדים, אם הילדים הם מטרות של מודעות, קריקטורות ותמונות ידידותיות לילדים יהיה בחזית ובמרכז.

3. תוכן ממותג או ממומן

בעקבות על האנימציה שהוזכרו קודם לכן, חלק מהמפרסמים ללכת עוד יותר וליצור סדרה או "webisodes" שמציעות תווים המחוברים למותג. סדרה זו של webisodes על ידי Lucky Charms עוקב אחר ניצול לרעה של Lucky The LPrechchaun. הסדרה כולה היא המציאה לעשות מזל להיט עם הילדים, אשר לאחר מכן לזהות את הדמות על תיבת דגנים בחנות ולבקש את זה. ובואו לא נשכח את הסדרה שנוצרה במיוחד כדי למכור צעצועים, כמו רובוטריקים, He-Man, ורבים אחרים מאז.

4. מיקום המוצר

קשר הדוק לתוכן ממותג, זה נועד לפרסם לילדים ברמה הרבה יותר תת הכרתי. אולי הדוגמה הגדולה ביותר לכך היא "E.T.-Extra-Terrestrial", אשר הראה את הזר חמוד להיות פיתה לתוך הבית על ידי שובל של חתיכות של ריס. היו שם תיבות של צ'יריוס מלפנים ומרכז ב"דבש, התכווצתי לילדים ", לוגו ענק של מקדונלדס ב"ריצ'י ריץ '", ופחיות של פפסי ב"בית לבד ". מיקום המוצר הוא השקעה של מיליוני דולרים עבור מותגים, ואם הסרט מצליח, זה יכול להיות השפעה עצומה על המכירות.

בעוד המבוגרים יודעים מה קורה, ילדים אינם מודעים.אחרי הסרט, הם לא מבינים למה הם רוצים מוצר מסוים; הם פשוט עושים.

5. מציג ילדים אחרים לאהוב את המוצר

ילדים רוצים מה החברים שלהם מה. הם גם רוצים מה ילדים אחרים נהנים. זה לא מפתיע אז כל כך הרבה מודעות שמטרתן ילדים תכונה של גיל דומה לאהוב את המוצר כאילו זה היה הדבר הגדול ביותר שהומצא אי פעם. מ מזון ג'אנק טעים להפליא, צעצועים ומשחקים שיש להם בערך עשר דקות של playability. זה, כמובן, רק שווה עבור הקורס בפרסום. עם זאת, כאשר המבוגרים רואים אנשים רק אקסטטי על מוצר, אנחנו לוקחים את זה עם גרגר של מלח. ילדים, הם לא סקפטיים; במיוחד ילדים מתחת לגיל עשר.

הם רואים את חבריהם פשוט צוחקים את זה, משוגעים על צעצוע, והם רוצים את זה. גורם הזחילה בעיטות, וכמובן, צעצוע זה הוא עטוף על יום ההולדת שלו או שלה.

רוב החוקרים והמומחים מסכימים כי ילדים לא צריכים להיות ממוקדים במודעות, וכי צריך להיות חוקים נוקשים יותר סביבו. מבוגרים לבצע את החלטות הרכש, ילדים אינם חמושים עם מספיק ניסיון החיים לדעת שהם מניפולציות. אבל לעת עתה, המודעות עדיין יכוונו לילדים מפני שהן שוות מיליארדים במכירות.