איך פוליטיקאים להשתמש בתקשורת כדי לנצח בבחירות

פוליטיקאים הם לעתים קרובות מהיר להאשים את התקשורת כאשר סיפור חדשות לא לשים אותם באור חיובי. אבל, פוליטיקאים גם להשתמש בתקשורת כדי לנצח בבחירות על ידי מקבל את (לעתים קרובות חינם) חשיפה שהם צריכים להגיע לבוחרים. עיתונאים אין ברירה אלא לכסות את האנשים שנבחרו להוביל את הממשלה או מי הם רצים למפלגה פוליטית. בשנות בחירות, אנשים שעובדים בתקשורת צריכים להתכונן למניפולציה שהם צפויים להיתקל בהם, כאשר החיפוש של פוליטיקאי אחר משרה מתנהל על רצונה של התקשורת לחפש את האמת.

מפגשים פוליטיים מבוים

עצרות נועדו להראות את ההתרגשות הספונטנית של הבוחרים למועמד. אין בזה שום דבר רע. אבל אלה סימנים תוצרת בית שאתה רואה מנופף באוויר נמשכים לעתים קרובות על ידי עובדי הקמפיין עצמם, לא אנשים בבית. לפעמים ההמון אפילו מורכב של אנשי קמפיין ומתנדבים, כך מצלמות טלוויזיה לא ללכוד חדר ריק. הם יהיו לבושים אז הם נראים כמו אמהות ואבות, עובדי המפעל ומורים, אבל זה יכול להיות רק אשליה.

שימו לב לרקע שמאחורי המועמד. לפעמים אנשים אלה נבחרים בקפידה כך שהם מופיעים בתמונות ובכיסוי החדשותי. אם מועמד עושה רע עם הבוחרים הצעירים, מצפה לראות סטודנטים ואנשים בשנות ה -20 שלהם ברקע. המירוץ ומין נחשבים גם כאשר מחליטים מי מקבל לשבת או לעמוד מאחורי המועמד במהלך נאום הקמפיין.

הנשיא טראמפ לא רק ניהל קמפיין תקשורתי אגרסיבי לקראת הבחירות ל -2016 עם מספר עצרות של הקמפיין, הוא גם שמר על לוח זמנים לסיור לאורך כהונתו הראשונה, כולל משקפיים מוגברים לתמיכה 2018 מועמדים GOP בבחירות באמצע טווח, במידות שונות של הצלחה. אף על פי כן, התקשורת כיסתה את האירועים האלה ולעתים קרובות שידרה אותם בשידור חי למכשירי טלוויזיה ומסכי אינטרנט ברחבי המדינה.

חדשות חדשות פחות חדשות

הדרך הבטוחה למועמד לקבל סיקור תקשורתי היא להזמין עיתונאים למסיבת עיתונאים ל"הכרזה חשובה ". ההכרזה יכולה להיות אותה תוכנית כלכלית עייפה של 10 נקודות שהמועמד הכריז עליה פעמיים בשבוע במשך ששת החודשים האחרונים. זה יכול להיות "תמיכה גדולה" של המורה שלו בבית הספר יום ראשון או "דרישה לאמת" על למה היריב מסרב להתווכח.

אתה לא יודע עד שאתה מגיע לשם, כי מסע הפרסום לא רוצה להודות כי החדשות הגדולות שלה הוא באמת לא עניין גדול מחשש שאתה תהיה לא להראות. כדאי להשתתף בכנסים אלה כדי שתוכל לקבל גישה למועמד.

אבל היזהרו מכללים שנועדו לשמור על הרצועה. אתה יכול להיות אמר המועמד ישמח לדבר על למה הוא לטובת בתי ספר טובים, אבל כל נושא אחר, כמו שערוריית המין האחרונה שלו, הוא מחוץ לתחום. עוד טריק משותף הוא לומר כי המועמד הוא באמת עסוק ולא יכול לקחת שום שאלות בכלל, אז הוא יכול להיות בזמן לאירוע הבא שלו. אנשים לארגן כנסים חדשות לא עושים את התאמת כל רצונך בראש סדר העדיפויות.

"ראיונות בלעדיים" של אחד על אחד

שום דבר לא מפתה כתבים כמו הזדמנות לראיון בלעדי. מסע פרסום יכלול לעתים את ההצעות האלה רק לפני יום הבחירות כדי להבטיח כיסוי חדשותי. מומחי קמפיין יודעים שראיון בלעדי יקודם בכבדות ויתן מקום רב יותר בעיתון או יותר זמן בשידורי טלוויזיה מאשר סיפור מסע טיפוסי יומיומי. זה פרסום חינם.

אין לקבל תנאים כלשהם למתן החשיפה היקרה. אין לשאול שאלות על השולחן. אם אתה אומר לך רק חמש דקות עם המועמד, משא ומתן על זמן נוסף באומרו שאתה צריך גם לצלם תמונות או וידאו נוסף כדי להפוך את הסיפור שלך הכי טוב זה יכול להיות. אלא אם כן אתה נמצא בעיר קטנה מכסה מועמד לנשיאות, אתה אמור להיות מסוגל לנצח את הקרב.

צפו למסע קניות למועמד סביב הזדמנויות "בלעדיות" אחרות. ייתכן שיהיה בלעדי עבור 06:00. טלוויזיה newscast, אבל תחנת רדיו עשוי לקבל את המועמד על הצג הבוקר שלה למחרת. נכון לעכשיו, נראה כי חדשות פוקס יש הבקיע בלעדיות במונחים של ראיון דונלד טראמפ כמו גם אחרים בבית הלבן פקידים, על חשבון מה הנשיא (שגוי) תוויות "חדשות מזויפות" לשדר במקומות אחרים.

פרסומות טלוויזיה ומודעות דפוס

כל מועמד עם מספיק כסף יבלה חלק ממנו בטלוויזיה והדפסה. בדיוק כמו כל שאר המודעות, המטרה היא למכור מוצר, לא בהכרח לספר את כל האמת על המועמד או על מסע הפרסום שלו.

זה לא מפתיע, אבל אולי אתה לא יודע על הכללים שמעניקים למבצע פוליטי יתרון על פני התקשורת. הודות לחוקי הקמפיין הנוגעים לתקשורת, יש למכור את שטח המודעות במחיר הנמוך ביותר. לא רק זה, כלי התקשורת יש מעט מאוד שליטה על מה שנאמר פוליטית, גם אם זה מטעה או שקר לחלוטין.

חוק התקשורת של 1934 תיאר כיצד מודעות פוליטיות יטופלו על ידי תחנות רדיו. כיום, רבים מאותם כללים חלים. קליפים מסיפורי עיתונים או מבדקי טלוויזיה יכולים אפילו לשמש ללא אישור, כחלק מהנחיות "שימוש הוגן" - גם אם הסרטון מעוות לרמז ההפך הגמור ממה שנאמר במקור.

ידידותי, כיסוי מדיה מזיק

תהית פעם מדוע פוליטיקאי שאין לו זמן להיות אורח על הצג כמו פגוש את העיתונות הוא זמין פתאום להופיע על מופע הלילה / ? זה לא בגלל לוח הזמנים שלו פתאום נפתח.

ג'ימי פאלון פרש את מועמדותו של טראמפ בשידורי הלילה המאוחרים שלו. הנשיא אובמה אפילו התיישב ליד סטיבן קולברט על שלו. מועמדים ופוליטיקאים הופיעו גם במקומות כמו סאטרדיי נייט לייב. אלה סוגים של הגדרה מאפשר פוליטיקאי להיות בטלוויזיה ללא (תמיד) להיות שאל שאלות pesky על המדיניות שלו.

עבור מועמד קטן ידוע, ניסיון זה הוא מכרה זהב התקשורת. הוא יכול לדבר על משפחתו ועל תקוותיו לעולם טוב יותר לכולנו. א מארח להראות לדבר סביר לשאול שאלות כדורסל לתת למועמד להופיע רגוע ואנושי.

תוכנית הרדיו של Talk-in Talk מאפשרת הזדמנות נוספת. מנהל קמפיין טוב יעשה הכל כדי לוודא שהיא יכולה לשתול שיחות טלפון שצולמו על האוויר. המארח שלוקח להתקשר לאחר שיחה מאנשים נרגשים רק כדי לקבל את ההזדמנות לדבר עם המועמד צריך לחשוד כי המופע שלו כבר השתלטו על ידי הקמפיין. הקמפיינים יודעים שמציאת תוכנית הרדיו הפוליטית הנכונה יכולה לסייע בבחירות.

תמונות משפחה

בשיא של מסע פרסום, אין זה מקרה כי מגזין יש סיפור כיסוי שלוקח אותך לתוך הבית של המועמד. אתה יכול לראות את אשתו אופים עוגיות עבור צדקה במטבח החדש שלהם מחדש ולקבל מתכונים סודיים שלה.

התפשטות זו יכולה לעשות יותר עבור מסע פרסום מאשר עמדתו של המועמד על הלחימה בפשע. הקוראים ירגישו כאילו הם מכירים את כל המשפחה, וכי היכרות מספקת תמיכה בקלפי.

זה איזון עדין בין מקבל סיפור שעשוי להגביר את המכירות בידיעה כי אתה נמצא בשימוש. להחליט אם המסחר שווה את זה ואם לחפש את אותו סוג של סיפור ממועמדים אחרים כדי להפגין הוגנות. אמנם אתה רוצה להימנע משאלות אתיות של מניפולציה של תמונות, אל תאפשר למסע הפרסום לקבל את הסיום הסופי שבו מוצגות תמונות.

מדיה חברתית

זה אופייני למועמד למתוח ביקורת על התקשורת המסורתית על כך שלא מאפשר לכל "הסיפור" לצאת לבוחרים. מועמד ייאנח שכל ועידת החדשות שלו, שכללה 45 דקות, לא שודרה במלואה על ידיעה של 30 דקות, דבר שלא יהיה אפשרי. זה התפקיד של עיתונאי לערוך כך את המידע החשוב ביותר מוצג לקהל.

היום, מועמד יכול לעקוף שידור מדיה להדפיס להגיע הבוחרים הפוטנציאליים שלו באמצעות מדיה חברתית. דף פייסבוק יכול להראות שיש לו 20,000 מעריצים, להציע את כל ועידת החדשות שלו והכי חשוב, לאפשר לו דרך לגמרי ללא פילטר לדבר. לנשיא אובמה הייתה אסטרטגיה מוצלחת באינטרנט שעזרה לו לנצח את מסע הבחירות לנשיאות ב -2008.

מועמד חכם צריך להבין כי מדיה חברתית היא כלי, אבל זה עדיין לא החליף את הערך של מקבל את פניו בעמוד הראשון של העיתון או ב 06:00. חדשות השידור. בעוד המועמדים עשויים tout שלהם "קמפיין עממי" באמצעות מדיה חברתית כדי להגיע במגע ישיר עם הבוחרים, הם יודעים שהם צריכים אותך נואשות לנצח.

המועמד ולאחר מכן הנשיא טראמפ ניצלו את טוויטר על בסיס תדיר למדיניות הטלגרף, כדי לתמוך במועמדים, וכן לבקר את העיתונות המיינסטרים לקבוצה של מיליוני חסידים. יתר על כן, התקשורת המיינסטרים לעתים קרובות יש הרים על כמה tweets שנוי במחלוקת שלו, מביא מדיה חברתית לתוך דפי התקשורת המרכזי הזרם.

מדיה כמו שק חבטות

פוליטיקאים מרוצים מסיפור חדשות מסוים ישבחו לעתים את הכתב על הגינות ואובייקטיביות. כאשר הסיפור לא כל כך חיובי, טענות של הטיה התקשורת יהיה בדרך כלל לשפוך מהקמפיין.

עיתונאי טוב צריך להציג את העובדות ללא פחד או טובה ולא לחפש שבחים או להתנזר מביקורת. אבל כאשר מועמד מועדים או נראה מוכן, כמו שאומרים כמה הרפובליקני סגן המועמד לנשיאות שרה פיילין הופיע בשנת 2008, הקמפיין ינסה להעביר את המוקד מן המועמד לתקשורת.

מועמדים אנושיים - עייפים, לחוצים ומודאגים מכישלון. לפעמים אלה חולשות נורמלי לצאת בראיון. כלי התקשורת מתמודד עם החלטה האם להציג מועמדים כאשר הם לא במיטבו.

במקרה של פיילין נשמעו קריאות של הטיה פוליטית ומגדרית. אבל ביל קלינטון הוא אדם ודמוקרט, והקמפיין שלו נלחם גם בתקשורת במהלך מסע הבחירות לנשיאות ב -1992, כאשר הובאו לראשונה טענות על האשה. בעוד כלי התקשורת הותקפו אז, ההדחה של קלינטון אחרי שערוריית מוניקה לווינסקי הראתה שזה עניין לגיטימי. מניפולציה מדיה לעולם לא יפסיק כל עוד יש אנשים המבקשים נבחר המשרד. אם תחנך את עצמך על אופן השימוש שלך, תוכל לקבל החלטות חכמות יותר כשאתה נמצא במסע הפרסום.

דונלד טראמפ היה לעתים קרובות ביקורתי של התקשורת ועיתונאות, במיוחד אלה שיש להם עין ביקורתית למדיניות שלו או ניסו לחשוף את האמת מאחורי שיטות העבודה העסקיות שלו או עסקאות זרות. הוא אפילו הרחיק לכת עד כדי כך שכתב את התקשורת כ"אויב העם ", המהווה אתגר ישיר לזכויות התיקון הראשון של חופש הדיבור וחופש העיתונות המובטח לעיתונאים ולכלי התקשורת.