האם סקס באמת למכור בפרסום?

"סקס מוכר" הוא ביטוי נפוץ בתעשיית הפרסום. סקס בפרסום הוא השימוש בדימויים, צלילים או הודעות סרקליסטיות מיניות, פרובוקטיביות או ארוטיות, המיועדות במיוחד לעורר עניין הצרכן במוצר, בשירות או במותג. בדרך כלל, מודעות מציגות נשים יפות וגברים נאים כדי לפתות צרכן, למרות קישור לא קיים של המותג המתפרסם.

היסטוריה של מכירת סקס

לבני אדם יש נטייה בסיסית, מתוכנתת מראש, להגיב על דימויים מיניים חזקים מאוד. ידע זה שימש במשך למעלה מ -100 שנה בפרסום. בעוד יותר ויותר התעללות זה, התעשייה לא יכולה להתעלם לצייר כי הודעות מיניות וארוטיות יש עבור הצרכנים.

חזרה בשנת 1885, W. דיוק, בנים ושות ', יצרנית של סבון פנים, כללו כרטיסי המסחר באריזת סבון כי התכונות הדימויים ארוטי של הכוכבים הנשי הפופולרי ביותר של היום. הקשר בין סבון למין הוא רזה במקרה הטוב, אבל זה עבד.

מאז, המותגים קשרו בכוונה לדימויים מיניים רמיזות או ברורות לחלוטין בחיפוש אחר לקוחות חדשים. במיוחד, אלכוהול, אופנה, בושם ומכונית יצרו קישורים חזקים לתמונות בעלות אופי מיני.

באמצעות סקס למכור

עובדה היא שסקס מוכר. מגזינים פופולריים של גברים, כגון Maxim ו- FHM, עשו ניסויים לעתים קרובות עם הכיסויים שלהם. באופן גורף, כאשר אישה יפה מופיעה על העטיפה, היא עולה על תמונה של כוכב זכר, גם אם הכוכב הוא כעת בחדשות.

כאשר המודעות הן יותר פרובוקטיביות מינית, גברים ונשים נמשכים אליהם. אם המודעה שלך יוצרת מצב מיני, היא תקבל את התגובה הרצויה. עם זאת, סקס לא יכול למכור הכל, שכן יש הקשר.

ויותר ויותר מותגים מבינים כי שימוש בגופי נשים כדי למכור מוצרים לא תמיד הולך טוב עם הצרכנים הנשי, אשר רבים מהם לקבל את ההחלטות על הוצאות משק הבית.

סקס יכול לכבות את הלקוחות

יש קו דק באמצעות סקס כדי למכור מוצר, ולעתים קרובות מדי מותגים על זה. הצרכנים הם אנושיים, הם יגיבו, אבל הם גם אנשים חכמים, משכילים, שבקרוב יבינו שהם מטופלים.

אנשים עשויים לקנות את המוצר שלך פעם אחת או פעמיים עקב יחסי גומלין ארוטי, אבל אם המוצר אינו טוב, הם מאבדים עניין. בנוסף, הם עשויים להרגיש מרומה או מתנשא, ואתה יכול לאבד את האמון שלהם.

בסופו של יום, דימויים מיניים עשויים למשוך דמוגרפיה מסוימת למוצר או לשירות שלך, אבל חייב להיות קשר לגיטימי.

מין לעומת אקטיביזם

תסתכל על Super Bowl מודעות המיוצר עבור 2018 את המשחק. שלא כמו מודעות הסופרבול של העבר, אשר הוצגו תמונות מיניות, השנה היו הודעות מיניות הרבה פחות. נראה שהתהפוכות הפוליטיות האחרונות, והאינטרס המאסיבי לכיוון אמריקה, גרמו לשינוי משמעותי באופן שבו מותגים תופסים את תשומת הלב.

סקס יכול למכור, אבל אקטיביזם, מסרים פוליטיים, וגורמים ראויים יותר פופולרי. ההתמקדות עברה מדגדוג למשהו הרבה יותר חמור. מותגים נוקטים כעת עמדה על הגירה, האקלים, מוצרים ידידותיים לסביבה, שוויון שכר לנשים, גזענות וסקסיזם. ובעוד נושא כבד זה אולי היה יותר מדי עבור קהל בומר התינוק, הצרכנים המודרניים, במיוחד Millennials, להגיב על זה.

העתיד של סקס בפרסום

סקס הוא כאן כדי להישאר, אבל סביר להניח שזה לא יהיה מובלט כמו בולט בהודעות שוק המוני הולך קדימה. עליית האינטרנט יצרה קו ישיר לחומר מיני גרפי הרבה יותר חזק להיכנס לבתי הצרכנים. כן, תמיד יהיו גברים ונשים חצי עירומים, ורמיזה, אבל שיתוף חברתי יכריע את ההודעות. זה הרבה יותר קל לחלוק מסר פוליטי חזק מאשר אחד זימה.

אם אתה מפרסם דאודורנט או הלבשה תחתונה, ייתכן שתרצה להשתמש סקס כאסטרטגיה המכירה. עם זאת, אם אתה מוכר מכסחת דשא או ספה חדשה עם עירום ומין, אתה עושה את המוצר שלך עוול רציני. האסטרטגיה שלך תהיה ברורה לצרכן ואת המוצר תאבד הערעור שלה.