10 צעדים שאתה צריך לקחת כדי להפוך את המודעה טלוויזיה גדולה

בימים אלה, פרסומת בטלוויזיה היא לא מדיום הפרסום כוח זה היה אמור להיות. פעם אחת, תוכל לכלול מודעות טלוויזיה בלוח הזמנים שלך ולדעת שההודעה שלך מגיעה למיליוני אנשים. היום זה סיפור אחר לגמרי.

מחסומים ראשוניים

לפני שמתקשרים מדי לפרסום בטלוויזיה, היו מוכנים לפוטנציאל של כמה בעיות עיקריות שעשויות להופיע אם תבחר ליצור פרסום בטלוויזיה.

• Ad-Skipping טכנולוגיה:יש DVRs כי מהר לאפשר לצופים קדימה קדימה דרך המודעות. יש מכלי ממיר שמדלגים על מודעות לגמרי. גם אם אתה משלם מחיר פרמיה עבור מקום primetime, אתה כבר לא יכול להבטיח את הצפייה.
• הסחות דעת רבות לצרכן:הופעת הטלפון החכם, טבליות, תמונה בתוך תמונה טלוויזיות, משחקי VR ו קונסולות HD, וכן שורה של הסחות דעת אחרות לעשות את זה מאוד קשה לשמור על eyeballs על הטלוויזיה במהלך הפסקה המודעה. ייתכן שהמודעה שלך משחקת במיליוני בתים, אך רק אחוז אחד ממשקי הבית צופים בה בפועל.

• פרסום לשרוף החוצה:אנשים פשוט עושים עם פרסום באופן כללי. הם כל הזמן להיות מופגז עם מודעות על כל מכשיר בבעלותם. האם אתה רוצה להיות תוספת לערבב זה? האם אתה שמח לגזול על סבלם?

האם זה אומר טלוויזיה לא צריך להיות חלק לערבב את השיווק שלך? ברור שלא. עם זאת, יש לחשוב על כך בצורה אסטרטגית הרבה יותר. איך אתה תופס את eyeballs? כיצד תוכל למנוע את הלחצן דלג? איך תוכל להתבלט בים של פרסומות אחרות כל מתחרה על תשומת הלב? איך תוכל לתקשר בלי אנשים מעצבנים, או להיות בלתי נראה להם? אלו הן שאלות שעליך לשאול לפני כן, כולל טלוויזיה בתוכנית מסע פרסום.

לאחר שהחלטת כי הטלוויזיה היא דרך טובה לתפוס את קהל היעד שלך, אתה יכול לפתח רעיון נהדר לחדד אותו עד שהוא הופך להיות משהו שאנשים רוצים לצפות, או למצוא קשה להתעלם.

10 שלבים כדי להפוך את המודעה טלוויזיה גדולה

שלב 1: מהו הרעיון הגדול?הטלוויזיה יכולה להיות יקרה.מ זמן הרכישה כדי להפוך את המקום, אתה הולך להוציא נתח גדול של התקציב שלך. אז, מה הרעיון הגדול שיגרום לאנשים להסתכל על המוצר או השירות שלך?

זכור את המודעה הראשונה של מועדון דולר דולר? מייסד החברה כיכב במודעה שלו והמשיך ללכת מעל לראש. הכותרת של המקום, "הלהבים שלנו F ** Cking נהדר!" אומר הכל. זה לא היה מסחרי יקר לירות. אבל התוכן קיבל את המודעה 22,500,000 צפיות ב- YouTube.

אין שום סיבה שאתה לא יכול לקבל את אותה השפעה עם המקום שלך. לעשות משהו מדהים, ואנשים ימשיכו לכיוון זה.

שלב 2: כתיבת סקריפט גדול.היה לך רעיון נהדר. עכשיו, אתה צריך סקריפט זה. אתה לא צריך להיות גאון פרסום כדי לבשר רעיון נהדר. אבל, זה עוזר לראות פרסומות הדומות המושג יש לך לבוא, כדי לקבל תחושה של הטון, הקצב, וכיוון.

יש לך מסגרת זמן מוגבלת מאוד כדי ללכוד את הקהל שלך ואתה צריך להעביר את המסר שלך במהירות. אל תתעטף במשפטים ארוכים. שמור אותם קצר punchy.

השמע שלך צריך גם לספר ללקוח מה אתה מפרסם גם אם הלקוח נמצא בחדר אחר ולא יכול לראות את הטלוויזיה כאשר האוויר שלך מסחרי. וזכור את הזמן שלך נקודה. אתה קונה מודעות בגושים של זמן, מ -30 שניות עד 2 דקות, ולפעמים ארוך או קצר יותר מאשר פרמטרים אלה. קרא את המודעה בקול רם מספר פעמים. תבדוק את זה. גזור איפה אתה צריך לחתוך.

שלב 3: האם תשים אנשים מסחרי שלך?יש כמה מרהיב, המושכים את העין, פרסומות מוצלחות כי אין אנשים בכלל. עם זאת, אנשים מתייחסים לאנשים אחרים. לשים אנשים (במיוחד היעד שלך הדמוגרפי) לתוך המסחרי שלך יכול לעזור לצייר קהל היעד שלך לעומת ירייה של 30 שניות של הבניין שלך, החיצוני מגרש החניה.

אתה לא רוצה מסחרי שלך להיראות hokey אז אתה רוצה להיות זהיר לגבי אנשים נופפו לעבר המצלמה או עומד שם מחייך. תמיד להסתכל על שחקנים מקצועיים הראשון. אם אתה משתמש בחברים או קרובי משפחה, ודא שהם יכולים לשלוף את החזון שיש לך.

שלב 4: לשכור חברת הפקה.אתה רוצה מסחרי שלך להיות מקצועי, ולכן אם אתה בר מזל מספיק כדי לדעת אנשים שעושים את זה לפרנסתו, תצטרך לשכור חברת הפקה. הם יכולים להתמודד עם כל ההיבטים של המסחרי שלך, כולל כתיבה, ירי ועריכה מסחרי.

חנות סביב המחירים. כמה חברות ייצור יכולים להציע לך חבילה מסחרית נמוך כמו 100 $ יכלול תמונות עדיין ירו עם מצלמת וידאו באיכות גבוהה. עם זאת, אתה מקבל מה שאתה משלם. תסתכל על סליל שלהם ולראות אם יש להם צלעות כדי להפוך את החזון שלך מתעורר לחיים. ולראות אם יש להם צלעות כדי להפוך את החזון שלך מתעוררים לחיים.

שלב 5: לתכנן את היריות שלך.יש לך את התסריט. יש לך גבס. יש לך מיקום. ללא שם: הגיע הזמן לירות זה התינוק … ללא שם: אך עליך לתכנן כל ירייה. בואו להשתמש בחנות רהיטים כדוגמה. אתה יכול להיות 10 סוגים שונים של recliners, שמונה סלון קובע שישה חדרי שינה סוויטות אתה רוצה תכונה.

אתה הולך צריך לצמצם את אלה יריות כי אתה פשוט לא יכול לקבל את כולם לתוך 30 שניות, 45 שניות, או אפילו דקה אחת מסחרית, מבלי להבהב כל כך הרבה קטעי וידאו שונים על המסך כי הלקוחות הפוטנציאליים שלך ירגישו כאילו הם בסערת ברקים.

יריות רחב של התצוגה שלך טובים כדי לקבל חבורה של הרהיטים שלך מוצג בבת אחת ואתה יכול לבחור כמה פריטים אתה רוצה להיות בהשתתפות לבד. זה חיוני אתה לא לדחוס חבורה של וידאו לתוך כמות קטנה של זמן יש לך את המסחרי. הסרטון שלך אמור לספר את הסיפור על מה שאתה מפרסם, גם אם לקוח נפגע.

שלב 6: אודיו ווידאו חייב להתאים.זה נראה כמו לא brainer, אבל במהלך תהליך העריכה, דברים יכולים ללכת לאיבוד בתוך עשבים שוטים. כאשר אתה מדבר על דגמי מכוניות חדשים מגיעים, אתה לא רוצה לראות וידאו של השנה הנוכחית לעשות.

כאשר אתה מדבר על התצוגה הגדולה שלך של רהיטים, אתה לא רוצה לראות את הבניין מהרחוב. עליך למזג את האודיו והווידאו שלך כדי ליצור כלי מכירות רב עוצמה. כמובן, אם יש לך מושג הדורש אודיו ווידאו כדי לא תואמים, מסיבות הקומדיה, אז אתה יכול להשתמש זה יוצא מן הכלל.

שלב 7: מקל על הזמן.נניח שרכשת חבילה מסחרית: 30. כפי מפתה ככל שיהיה כדי לחרוק בעוד כמה שניות, אתה פשוט לא יכול לעשות את זה. המסחר שלך חייב להיות פסק הזמן המדויק ששילמת. הולך על זה רק לקבל את כל הקריאה שלך חשוב לפעולה מקוטע כי אלה כמה שניות האחרונות יהיה לחתוך כאשר מסחרי שלך airs.

שלב 8: השתמש תמיד קריאה לפעולה.אם אתה יוצר מסחרי משלך, עדיין אין לך את הכסף או משאבים פשוט לייצר מקום מיתוג טהור. זה אחד שמציג מוצר או שירות לציבור, מבלי לבקש כל סוג של מכירה או "קריאה לפעולה".

פפסי ונייקי הן שתי דוגמאות לחברות שפוצצות מיליונים למודעות מיתוג. אין לך את המותרות. אתה צריך מכירות לקוחות פוטנציאליים.

הקריאה לפעולה שלך גורמת ללקוחות לקנות או לפעול כעת. לא להגיע לסוף המסחרי שלך לעזוב את הקריאה לפעולה. אתה רוצה להגיד ללקוחות לבקר היום ולתת את פרטי הקשר המלא שלך, כולל כתובת אתר האינטרנט, מספר הטלפון וכתובת הרחוב (מתן קו מהיר על איך למצוא אותך אם אפשר).

שלב 9: תזמן את המודעה שלך מבחינה אסטרטגית.המיקום של המסחרי שלך הוא מאוד חשוב. זה קובע מי יראה את הפרסומת שלך וכמה אתה תשלם עבור זמן האוויר שלה. לאחר האוויר המסחרי שלך בשעה 3 בבוקר. תחסוך לך כסף, אבל אם אתה לא להגיע לקהל שלך זה לא כסף טוב השקיע.

הדבר נכון גם לגבי התחנה שאתה משדר את המודעה שלך גם כן. אם אתה מפרסם את חנות בגדי הריון שלך, אתה לא רוצה זמן אוויר מתוכנן על ESPN עם חברת הכבלים המקומית שלך.

שלב 10: ודא תדר להשפעה מרבית.הטלוויזיה דורשת פחות תדר מאשר רדיו אבל זה עדיין מגיע יותר מאשר עסקה אחת זריקה. אם היית מפרסם במהלך הסופרבול, זה היה סיפור אחר לגמרי.

אבל ברמה המקומית, אתה צריך לזהות את המפתח פעמים המודעה שלך צריך לרוץ ולקנות מספיק זמן אוויר מסחרי שלך להגיע לקהל שלך לפחות פעמיים. יותר פעמים יהיה אידיאלי. וזכור לייצר חומרי תמיכה עבור המודעות שלך; אתר אינטרנט או דף נחיתה, חוברת או מספר טלפון חייבים להיות מוכנים ללכת כדי ללכוד אותם לקוחות יש לך עוסקת.