כיצד פועלת סוכנות פרסום?

אם אתה מפרסם, זה אולי נראה כמו שאלה מטופשת - "איך סוכנות פרסום עובד?" אבל, לכל אחד מחוץ לתעשייה, זה יכול להיות תעלומה. וכיצד סוכנויות המודעות מיוצגות בסרטים, ובטלוויזיה, הוא עולם רחוק מהפעולות היומיומיות של סוכנות פרסום לגיטימית.

זה יהיה קל לכתוב ספר המפרט את התפקידים, האחריות, והפעילויות הכרוכות בניהול פרסום מוצלח. אבל עבור סקירה מהירה מאוד של איך עובד סוכנות, בואו לשבור אותו פשוט ככל האפשר.

סוכנויות פרסום יש לקוחות

הדרך הרגילה של סוכנות מקבל עבודה היא דרך המגרש. המגרש הוא אודישן, עם הלקוח נותן קצר למספר משרדי פרסום, ולבחור את זה הכי טוב פותר את התמצית. כמובן, זה לא תמיד עובד ככה, אבל על פי רוב, זה איך סוכנויות הם זוג עם לקוחות.

לאחר מכן, חוזים נחתמים, ואת העבודה האמיתית מתחילה. בהתאם לסוג של סוכנות הלקוח, היקף העבודות (SOW) ישתנה מאוד. אבל בקצרה, הסוכנות מסכים לייצר כמות מסוימת של עבודה עבור סכום קבוע של כסף (בין אם זה שכר, שעה, או הסכם אחר) ואת הלקוח מסכים לשלם את הסוכנות עם קבלת העבודה. זה בסיסי כמו שהוא מקבל, אבל זה ההסבר הפשוט ביותר.

הכל בעיה / פתרון מונע

סוכנות המודעות היא שם כדי לפתור בעיות עבור לקוחותיה. הלקוח נמצא שם כדי להציג את הסוכנות עם הבעיות שלה, וכאשר היא זקוקה לפתרונות. סוגי הבעיות והפתרונות משתנים מאוד בהתאם לעסק הלקוח ולסוג המומחיות של סוכנות המודעות. איך זה נעשה שונה מסוכנות לסוכנות, אבל הצעדים הבסיסיים פחות או יותר אותו דבר.

תהליך יצירת מסעות פרסום

זה ישתנה מסוכנות לסוכנות, אבל תהליך 12 שלב הבא הוא איך רוב הפרסום, שיווק, עיצוב, משרדי יחסי ציבור לעבוד. כמה צעדים עשויים להחמיץ או בשילוב, אבל המבנה הבסיסי הולך ככה:

1. מנהל החשבון (והצוות) נפגש עם הלקוח כדי לזהות את הבעיה שיש לפתור.
2. מנהל החשבון כותב תקציר יצירתי המבוסס על בעיה זו. זה יכלול ניתוח תחרותי, מחקר, סיוע של המתכנן ו / או מנהל קריאייטיב, ובסופו של דבר, לחתום מן הלקוח.
3. מנהל החשבון מתעד את צוות הקריאייטיב וכולל ציר זמן, תקציב, מדיה מוצעת וגורמים אחרים.
4. צוות היצירה עובד על הפרויקט במשך כמה ימים (או שבועות אם הם בר מזל) ומביא את הסבב הראשון של רעיונות למנהל הקריאייטיב.

1. מנהל קריאייטיב יהיה לרענן את הרעיונות שאינם עובדים, ולהכוון את הצוות כדי לחקור את הרעיונות הטובים.
2. צוות היצירה ימשיך לעבוד על הרעיונות אבל להביא את מחלקת הייצור (אם יש צורך), מנהל חשבון וחברים אחרים של הסוכנות כדי לוודא את העבודה על המסלול. אם יש פריטים מודפסים, או יורה נדרש, זה כאשר מחלקת הייצור יתחילו הערכות.
3. המנהל היצירתי מאשר את הרעיונות הסופיים, והצוות היצירתי מציג אותם בפני הלקוח.

1. הלקוח ילך לדון ברעיונות, לפני מתן משוב לסוכנות. זה עלול לגרום לעיבוד מחדש של רעיונות (חזור על שלבים 3 עד 7) או אור ירוק לעבור אל ביצוע הרעיונות. בשלב זה, התקציב ואת ציר הזמן יאושר שוב.
2. צוות היצירה פועל בשיתוף פעולה הדוק עם צוות החשבון, רכישת המדיה, הייצור והמנהל היצירתי כדי לייצר את המודעות, בכל צורה שהיא.
3. המודעות הסופיות ממוקמות מול הלקוח לאישור. ברגע שהלקוח מאשר, המודעות מתפרסמות, הן מקוונות, מודפסות, חוצות, באוויר או בכל מדיה אחרת.

1. הסוכנות תפקח על ההצלחה ועל ההחזר על ההשקעה, על המודעות ותיתן משוב ללקוח.
2. הלקוח משלם את הסוכנות. ואז כל התהליך חוזר על עצמו.

קידום עצמי ופרסים הם המפתח להישרדות

אם הסוכנות עושה עבודה נהדרת עבור לקוח, זה צריך להיות מספיק פרסום.אבל סוכנויות המודעות, למען ההישרדות וההצלחה, חייבים לצאת לשם כדי לזכות בעסקים נוספים, ויש להם לקוחות הקרובים אליהם לעבודה.

סוכנויות המודעות יכנסו לעבודתם הטובה ביותר בתערוכות פרסים. רק את הטוב ביותר מראה יהיה garner תשומת לב מלקוחות בשווי שיש. הם גם לפתח אתר אינטרנט וצורות אחרות של קידום עצמי כדי לקבל לקוחות מחפשים בכיוון הנכון.