נשים בולטות בפרסום

הם אומרים פרסום הוא משחק של גבר, וזה הוגן לומר כי התעשייה נשלטת על ידי גברים. ועידת 3% מנסה להביא את העוול הזה לאור, ומדגישה את העובדה שרק 3% מהמנהלים היצירתיים הם נשים. עם זאת, למרות הסיכויים המכריע, כמה נשים יש blazed שובל בפרסום, משאיר סימן בל יימחה כי יהיה לשים את שמותיהם כמו כמה המשפיעים הגדולים של התעשייה.

אמנם היו נשים מוצלחות רבות בפרסום לאורך השנים, בכל מקום ורמה בתעשייה, רשימה זו מתמקדת באלו שהיו מעורבים בצד היצירתי של העסק; נשים שהיו אחראיות על קופירייטינג, כיוון אמנות, כיוון יצירתי ואסטרטגיה יצירתית. נשים אלה התנשאו על רבים מעמיתיהן הגברים, בתקופות שבהן אישה בתעשייה זו נחשבה למגבלה משמעותית להצלחה. להכיר אותם היטב, כי הם סללו את הדרך עבור נשים מצליחות רבות שעובדות היום.

מרי וולס לורנס

אתה לא יכול לדבר על נשים בפרסום בלי להגיד את השם מרי וולס לורנס. נולד ב 1928, ב Youngstown, אוהיו, לורנס הוא אולי המפורסם ביותר להיות המנכ"לית הראשונה של חברה הנסחרת בבורסת ניו יורק. עם זאת, ההשפעה שלה על הפרסום היה פנומנלי, וגם אם אתה לא יודע את שמה, אתה בהחלט יודע כמה עבודות שלה. לורנס החלה את הקריירה שלה בתור קופירייטר בחנות הכלבו של מק'קלווי. אבל היא עברה לניו יורק, ובשנת 1953 הפכה להיות קופירייטר וראש קבוצה להעתיק מקאן אריקסון.

רק ארבע שנים מאוחר יותר היא הצטרפה לדויל דיין ברנבך, וסוכנות על עליית שיהפוך לאחד המשפיעים ביותר בהיסטוריה של הפרסום. אחד הקמפיינים הבולטים שלה היה "פלופ, פלופ, זעם, סערה" על אלקה זלצר. לורנס למעשה הציע כי המודעה מראה שתי טבליות לשים לתוך הזכוכית, מרמז כי אנשים משתמשים בשני בכל פעם שהם לוקחים את התרופה. זה נמכר עוד יותר אלקה Seltzer כתוצאה מכך. קמפיינים אחרים כוללים: "אני לא מאמינה שאכלתי את כל העניין" ו"נסה את זה, תאהב את זה "לאלקה זלצר; "אני אוהב את ניו יורק"; "סומך על מגע Midas" עבור Midas; "תרים את היד שלך אם אתה בטוח" עבור בטוח דאודורנט.

אחרי DDB, לורנס הלך לעבוד עבור ג 'ק טינקר ואת הסוכנות שלו, ג' ק טינקר ושותפים. זו היתה סוכנות מהפכנית, שהיא בעצם יותר כמו חשיבה, והפכה ידועה בעולם כ"מחשבי טינקר." קמפיין אחד של לורנס שהופיע היה "סוף המטוס השטוח" של ברניף אינטרנשיונל איירווייס. הקמפיין היה קריטי כדי להפוך את ההצלחה ואת ההצלחה בסופו של דבר של חברת התעופה.

כשנשאל על תהליך היצירה שלה, ענה לורנס "אתה לא יכול להיות רק אתה. אתה צריך להכפיל את עצמך. אתה צריך לקרוא ספרים על נושאים שאתה לא יודע כלום. אתה צריך לנסוע למקומות שמעולם לא חשבת על נסיעה. אתה צריך לפגוש כל סוג של אדם ללא הרף למתוח את מה שאתה יודע."

פיליס קנר רובינסון

נולדה בשנת 1921 בניו יורק, רובינסון היא אישה אחרת שיצרה חלק מהעבודה הטובה ביותר אי פעם לצאת את תור הזהב של הפרסום. למרות שסיים תואר ראשון בסוציולוגיה של ברנרד קולג ', רובינסון דווקא רצה להיות סופר. לאחר שהתחילה את הקריירה שלה בברזניק ובסולומון, הצטרפה לגריי פרסום. כאן היא פגשה את ויליאם ברנבך, שהמשיך למצוא את דויל דיין ברנבך; רובינסון ומנהלת האמנות שלה, בוב גייל, היו מלכתחילה.

רובינסון היה הקופירייטר הראשי של DDB, שפיקח על צוות שכלל את מרי וולס לורנס, שהצטרפה לחברה בשנת 1957. במהלך כהונתה ב- DDB, רובינסון פיקח על מספר עצום של קמפיינים שעדיין זוכרים עד היום, כולל את " אתה לא צריך להיות יהודי כדי לאהוב את השיפון היהודי האמיתי של לוי "עבור הנרי S לוי ובניו. לקוחות בולטים אחרים כללו אורבך, פולארויד, אל על, ופולקסוואגן. למעשה, זה היה על העבודה של אורבך שהביא את VW חיפושית DDB, עם מנהל VW אומר "אנחנו רוצים את הסוכנות שעושה אורבך של." מסע הפרסום חיפושית נחשב הגדול ביותר בכל הזמנים, ו-התחילו מהפכה יצירתית.

טייגר סאבאג'

עם שם כמו טייגר Savage, איך אתה יכול לעשות לא טוב בפרסום? לאחר אימון בבית הספר לאמנויות תקשורת, תחת mentorship של פול ארדן הגדול, Savage הצטרף לחנות יצירתי ביותר סימונס פאלמר Denton Clemmow & Johnson. כאן היא עבדה על ענקי שבבים כחולים כמו BT, נייקי ווירג'ין. לאחר מכן, היא עברה אל תחנת הכוח Bartle Bogle Hegarty, וזכתה בפרסים רבים לעבודה על קוקה קולה, לויס ויוניליוור. אפקט הלינקס שלה (אפקט הגרזן בארה"ב) הוא אחד ממסעות הפרסום המוכרים ביותר בפרסום המודרני.

אחרי ב.ב., עבר סבאג' אל ליגאס דילייני, ואחריו M & C סאצ'י. כאן היא בילתה את עיקר הקריירה שלה, והתפטרה אחרי 11 שנה כדי להיות יועצת. היא מצטטת את שעותיה הארוכות כסיבה, ואומרת: "אני חושבת שאנחנו נשים צריכות לעבוד כפליים כי יש הרבה טסטוסטרון במחלקות היצירתיות. ואז זה השעות. זה קשה אם יש לך ילדים. אין לי ילדים, וזה יכול להגיד הרבה בלי להגיד כלום. זה עושה אותי עצוב לפעמים ". עכשיו היא מייסדת של Savage & King Ltd, עם בעלה וויל קינג.

ז'אן וייד רינדלאב

נולדה ב -1904 בלנקסטר, פנסילבניה, רינדלאוב הייתה אחת הנשים הראשונות שהפכו למנהלת פרסום גדולה. Rindlaub עברה לניו יורק בשנת 1930 כדי לעקוב אחר החלום שלה לעבוד בפרסום. בתוך חודש בלבד החלה לעבוד בסוכנות היוקרתית "בטן", "ברטון", "דורסטיין" ו"אוסבורן "(המוכרת כיום כ"בי-דאו"), כמזכירה. עם זאת, השאיפה שלה היה ענק והיא הועלה במהירות לתפקיד של copywriter על התובנות המומחיות שלה לנשים ואת נקודת המבט הנשית (משהו זה היה משתקף העלילה של "Mad Men" של הטלוויזיה).

היא לא רק הוציאה להורג מבצעי פרסום מבריקים, אלא ערכה מחקר נרחב כדי למקד את הצרכים האמיתיים של נשים.

כמה ממסעותיה הבלתי נשכחים ביותר כוללים את אלה של לחם בונד, נעלי אנה ג'טיק, מרק קמפבל, קרטר'ס הלבשה, גנרל מילס וחברת הפרייטד. עם זאת, עבודתה עבור Oneida במהלך מלחמת העולם השנייה היא חלק בלתי נשכח שלה ואת ההשפעה. "Back Home for Keeps" לא היה רק ​​מסע פרסום, אלא סמל אמיתי של תקווה. Rindlaub נחטף לתוך היכל התהילה פרסום בשנת 1989.

הלן לנסדאון

בתחילת המאה ה -20, חברה בשם World Manufacturing Co., יצרנית תכשירי טואלט שכרה את הלן לאנסדאון היישר מבית הספר התיכון. זו היתה תחילתה של סדרה של מהלכים קריירה שיביא Lansdowne לתוך עולם הפרסום כמו copywriter, על ידי 1908, סטנלי Resor (שהיה מאוחר יותר להתחתן Lansdowne) נפתח סניף שיקגו של ג 'יי וולטר תומפסון ושות', ושכר Lansdowne כמו הקופירייטר הנשי הראשון של הסוכנות. זה לא היה הישג קטן באותה תקופה, כאשר נשים לא נחשבים בדרך כלל עבור תפקידים כאלה בפרסום.

מתפקיד זה, Lansdowne הפך להיות מוצלח מפרסם מוצלח ומשווק, בהפקת מסעות פרסום עבור לקוחות כולל Crisco, Woodbury Facial סבון, Pond של קרם קרם, הצלב האדום, YMCA, ואת הממשלה. Lansdowne חלוץ כמה צורות של פרסום כי הם עדיין בשימוש עד עצם היום הזה, כולל advertorials כי לקדם מוצרים תוך הדומה מאמרי המערכת המקיפים. היא גם הביאה את נורמן רוקוול ל- JWT כמאיירת. Lansdowne הייתה השפעה מסיבית על העתיד של הפרסום, ו היה inducted לתוך היכל הפרסום של תהילה בשנת 1967.

ואת מלגות Lansdowne הלן ממשיכה לעזור לנשים לקבל תפקידים יצירתיים בפרסום עד עצם היום הזה.

ברניס פיץ-גיבון

נולד בשנת 1894, ברניס בולס "פיץ" פיץ גיבון גדל בחווה בוואנקי, ויסקונסין. היא קיבלה תואר מאוניברסיטת ויסקונסין-מדיסון ועבדה בעיתונים קטנים לפני שעברה לניו-יורק ב- 1926. כאן היא עבדה על החשבון של מייסי, והייתה אחראית על התווית "חכמה להיות חסכנית." פקודה של השפה האנגלית, יחד עם שנינות שלה אינטליגנציה, גרם לה כוח רב עוצמה בתעשיית הפרסום.

במהלך הקריירה הארוכה של מעל 40 שנה, היא יזמה מהפכה בחנות קידום מכירות, יצירת כמה המודעות הזכורים ביותר ותגיות שנכתבו אי פעם. פיץ-גיבון האמינה שההישג הגדול ביותר שלה באותה תקופה היה בפרסום קמעונאי, ויצרה משהו שנקרא "הצטברות". זו היתה טכניקה ששימשה את החללים הקטנים בראש מודעות העיתונים כדי לספר סיפורים חיוביים על החנויות. המיומנות שלה במילים הפכה למשהו של אגדה, וכשהיא לימדה כישרון צעיר ורענן איך לכתוב, להיות "פיץ מאומנים" זה משהו שאפשר להתפאר בו.

פיץ-גיבון התגייס ל"פורום התהילה "ב -1981.

שירלי פוליקוף

נולדה וגדלה בברוקלין בשנת 1908, החלה פוליקוף את הקריירה שלה בתעשיית המגזינים כנער. היא עבדה בבארזר של הארפר, לפני שעבר על חנויות כולל Bamberger של Kresge. אבל בשנת 1955, הקריירה שלה באמת המריא כאשר היא נחת עבודה ב Foote, Cone & Belding. הנה, היא השתלטה על החשבון Clairol ויצרה אחד הקמפיינים המוצלחים ביותר בהיסטוריה של הפרסום. הקו האפי "האם היא או היא לא?" עבור קליירול היה בלתי אפשרי להתעלם, והיה לו השפעה עמוקה על נשים אמריקאיות.

לפני הקמפיין, 7% מהנשים בארה"ב צבועות בשיערן. אחרי, זה היה יותר מ -50 אחוזים, ומכירות של צבעים וצבעים עלה מ 25 $ מיליון ליותר מ 200 מיליון דולר.

תוצאות כאלה הפכו את Polykoff לנכס יקר ל- FC & B, והיא עלתה בסולם הדרגות כדי להפוך לסגן נשיא ומנהל קריאייטיב. לאחר שעזב את FC & B, Polykoff החלה סוכנות משלה, ושוב, ההנחיה המומחה שלה עשה את החברה מיליוני דולרים. Polykoff הוענק פרסומת האישה של השנה בשנת 1967 ו היה inducted לתוך היכל הפרסום של תהילה בשנת 1980.