שבעה מפתחות להצלחה פרסום רדיו

פרסום רדיו: שתי מילים שאינן בקושי מדברים על עוד. באירוע של פרסום שבועי 2016, לא היה זמן מוקדש למודעות רדיו, משום שהן נחשבות "אתמול". הם לא ירך, וכדי להיות הוגנים, תמיד נחשב כמו הילד החורג של התעשייה.

יש עדיין דרכים יעילות להגיע למספר גדול של אנשים. בעוד Millennials עשוי להיות השלכת רדיו, ישנם מיליוני צרכנים אשר מוצאים את המשאב הזה בחינם יסולא בפז. וגם אז, יש דרכים להיכנס מודעות נתמך גירסאות חינם של היישומים האחרונים כמו Spotify ו Pandora.

מה עוד, רדיו נותן לך את ההזדמנות לקבל יצירתי מאוד על תקציב קטן, כפי שאתה להסתמך על הדמיון של הלקוח כדי ליצור את חזותיים. רוצה מישהו על ראש ההר … על מאדים … מוקף כבשים הרוצח … וצבא של ליצנים חייזרים? אין בעיה.

אז, אם אתה מוכן לצלול פנימה, הנה שבע דרכים אתה יכול לתפוס הצלחה באמצעות הרדיו.

דע את קהל היעד שלך

בדיוק כמו עם כל מודעה שאתה יוצר, אתה חייב לדעת את קהל היעד שלך. פרסום החנות שלך בחנות הילידים על תחנת ארץ עושה הרבה חוש. פרסום חנות בגדים העשרה באותו התחנה לא.

ערכו רשימה של תחנות הרדיו בשוק שלכם. האזן לכל אחד מהם כדי לזהות את קהל היעד שלך. איזה סוג של מאזינים יהיה כוונון, והם לקוחות פוטנציאליים עבור המוצר או השירות שלך?

תחנות רדיו גם מציעים תוכניות תרצה לדעת יותר על לפני שאתה קונה. אתה לא רוצה לפרסם את חנות הספרים הדתית שלך במהלך תוכנית שיש לה חוש הומור רוטט. להיות הולם.

בקש תדירות גבוהה של מודעות

רדיו מסחרי צריך לאוויר מספר פעמים לפני שהוא שוקע עם המאזין. הפעלת המסחרי שלך פעם בשבוע במשך חודש לא הולך להיות מספיק.

התדירות מתייחסת למספר הפעמים שהמודעה שלך משודרת בפרק זמן קצר. פרסומת כי airs מספר פעמים ביום יש סיכוי טוב יותר להגיע מאזין מאשר מסחרי רק airs כמה פעמים בשבוע. עם זאת, אם אתה מתכוון ליצור מודעה שפועלת פעמים רבות ביום, היזהר מהגורם "לנדנד". אם זה מעצבן מדי, תוכל להרחיק לקוחות פוטנציאליים.

לכתוב סקריפט גדול

ללא תסריט נהדר באמת, כל השאר ברשימה זו הוא רק חלון ההלבשה. אתה יכול לקבל את ההפקה הטובה ביותר, כישרון, זמן משבצת, ויש לך קהל היעד שלך ממוסמר, אבל תסריט עני יעשה את כל זה חסר ערך. אז, הלחץ הוא באמת על מנת להפוך את התסריט לזרוח.

באופן אידיאלי, אתה רוצה לשכור copywriter מקצועי או סוכנות פרסום יצירתי לעשות את זה בשבילך. עם זאת, כסף יכול להיות הדוק כאשר אתה מפעיל עסק קטן, ייתכן שיהיה עליך להתפשר על כישורי הכתיבה שלך לעשות את העבודה הזאת.

ראשית, להקשיב הרבה רדיו. אתה צריך לשים לב מה תופס את האוזן שלך, ומה מעביר אותך. אילו מודעות מדברות אליך? אילו מהם הם בלתי נשכח, שעות או אפילו ימים לאחר מכן? אילו מודעות הן בסדר על האזנה הראשונה, אבל בהחלט מעצבן אחרי עוד כמה מחזות? לאחר מכן, לחפור לתוך הארכיונים. אתה יכול למצוא דוגמאות מצוינות של פרסום עטורת הפרסים רדיו.

החשוב ביותר, זכור כי אתה יכול ממש לצייר כל תמונה שאתה רוצה במוחם של המאזינים. אתה לא צריך להסתמך על אפקטים חזותיים מיוחדים, זה יכול להיעשות עם כישרון קול וכמה אפקטים קוליים. והתוצאות יכולות להיות מדהימות.

קח יציקה מאוד ברצינות

אז, יש לך תסריט נהדר. עכשיו אתה צריך להביא אותו לחיים. והשלב הראשון בתהליך זה הוא לשכור את כישרון הקול המושלם עבור העבודה. אתה עלול להתפתות לעשות את זה בעצמך (אשר לעתים נדירות עובד, אלא אם כן זה אידיאלי עבור המוצר או השירות, חושב דייב מ וונדי). אל תעשה את זה. אין לך את הכישורים הנדרשים, תזמון, או נוכחות קולית כדי למשוך את זה.

אתה יכול למצוא כישרון קול בכל עיר באמריקה. ובגלל האינטרנט, אתה אפילו לא צריך להישאר מקומי. אתה יכול למצוא כישרון גדול בעיר אלפי קילומטרים משם, ולקבל אותם להקליט את האודיו ולשלוח אותו אליך באמצעות שירות אחסון FTP או ענן מבוסס.

באופן אידיאלי, אתה רוצה להיות שם כאשר הם מקליטים את האודיו למרות. אתה רוצה לתת להם את הכיוון לפני ואחרי כל לקחת, כדי להבטיח שאתה מקבל בדיוק את מה שאתה רוצה. אל תפחד להפנות את הכישרון, או לבקש גישות שונות. שחקנים קוליים הם מקצוענים ורוצים לתת לך בדיוק מה שאתה משלם.

הפקה טובה היא חיונית

בניגוד פרסומות בטלוויזיה, הייצור הוא פשוט יותר עבור פרסומת רדיו. אתה צריך תסריט טוב, דמיון, כישרון קול, מוסיקה, ואפקטים קוליים.

עם זאת, זה לא אומר שאתה צריך רק סטירה משהו ביחד. העותק שלך אינו מסתמך על חזותיים כלשהם, אז זה חיוני לך ללכוד את תשומת הלב של מאזין מההתחלה. העותק צריך להיות ברור ובהיר ולא מורגש על ידי ניסיון להפיג את המגרש.

מצא את שיעורי משתלמת ביותר

נצל את שיעורי המודעות הנמוכות עבור הרדיו. שיעורי המודעות הם תמיד במגמת עלייה, אבל העלויות עדיין זול יותר מאשר מדיומים חזותיים כמו בטלוויזיה.

השתמש מיומנויות המשא ומתן שלך כדי לקבל עסקה טובה על צרור המודעה. ככל שאתה קונה יותר מודעות, את שיעורי טוב יותר תוכל לקבל.

קבל תזמון נכון שלך

מחירי המודעות בדרך כלל פחות יקרים ברבעונים הראשון והשלישי. פרסומות רדיו במסגרות זמן אלה קל יותר לנהל משא ומתן זול לך לפרסם. מה עוד, את עונתיות של המודעה לקנות יכול להשפיע על הגישה היצירתית שלך, מה שהופך את המסר מוכר אפילו יותר. לדוגמה, ברבעון הראשון לקוחות מתאוששים מחזור כבד / חנות החגים במהלך החגים הגדולים נובמבר ודצמבר. האם זה זמן טוב לדבר על חיסכון זה יכול להיות? או, טוב יותר, האם זה זמן טוב לדבר על דרכים להרוויח כסף?

לפני שאתה לוקח את הצעד לתוך פרסום ברדיו, לברר אם אתה מוכן רדיו. ואם אתה מוכן להכות את גלי האתר, זה סקריפט רדיו מסחרי יכול להראות לך איך לספק עותק חזק שיגיע המאזינים שלך בכל פעם.