קבל סקירה כללית של פרסום ושיווק ספרים

שיווק הספר יוצר מודעות עבור ספר מסוים בין bookellers והצרכנים. מטרת השיווק, כמובן, היא ליצור מכירות ספרים.

מהו שיווק הספר?

באופן כללי, הפונקציה של מחלקת שיווק ספרים בבית הוצאה לאור מסורתי היא לעזור למחלקות המכירות השונות לקבל את הספר שלך מול קונים ספרים, מפיצי ספרים וערוצים אחרים, כדי לוודא את הספר שלך זמין (אידיאלי) מוצג ו מקודם באמצעותם לציבור הצרכנים. הספר משווקים גם בדרך כלל לפקח על הצרכן המקוון קידום (בכמה בתים זה נופל על מחלקת הפרסום).

בבית הוצאה לאור מסורתי, כל ספר מוקצה "מנהל שיווק" או "מנהל השיווק". זה משווק עובד על עשרות כותרים בכל פעם. עבור ספרים שפורסמו בעצמם, חלק או את כל הפונקציות השיווקיות המסורתיות הספר עשוי להיות זמין שירות פרסום עצמי או יועצים אחרים פרסום הספר (במחיר).

אבל עם זאת אתה בא סביב להיות סופר, להבין את הפונקציות המסורתיות של שיווק הספר יעזור לך לנווט את הפרסום של הספר שלך:

הספר אסטרטגיה שיווקית

בתחילת עונת המו"לות (או אפילו מוקדם ככל שהמחבר מגיש את שאלתו של המחבר), המשווק מתערב כדי לסייע בקביעת הקוראים הפוטנציאליים עבור ספר בודד, גודל השוק של הספר והאסטרטגיה על הדרך הטובה ביותר להגיע לקוראים שעשויים להתעניין בספר. על פי האסטרטגיה, המשווק יוצר תוכנית שיווק טקטי (הכוללת כמה או כל הפריטים 2 - 6 להלן).

כמו אלמנטים רבים של תוכנית שיווק - כגון חומרים מיוחדים מראש מכירות, נקודת המכירה של פרסום, פרסום, וכו '- עלות כסף, תוכנית השיווק נעשה בהקשר של תקציב השיווק המשוער של הספר.

עבור רכישות ספרים גדולות הדורשות השקעות גדולות של המו"ל, מחלקת שיווק ספרים מובא לפעמים לאסטרטגית עוד לפני רכישת הספר - וככלל, ככל שהמו"ל שילם לרכישת הספר, כך גדל תקציב השיווק.

ספר מכירות חומרים פיתוח ותמיכה מכירות הספר

לפני פרסום הספר, מחלקת השיווק של הספר עובדת עם מחלקת הקידום לפיתוח כלי המכירות הסטנדרטיים לכל ספר, כגון תיאורם בקטלוג העונתי של רשימת המו"ל. מחלקות המכירות להשתמש בהם כדי להציג את הספר לספרים, מפיצים הסיטונאי, חנויות מתנות, ספריות וכו 'תמיכה זו גם משתרע על כל נוכחות ספרים בתערוכות סחר בתעשייה, כגון BookExpo אמריקה או בסתיו מופעים מסחריים המוחזקים על ידי מוכר ספרים אזוריים עצמאיים ארגונים.

נקודת המכירה של חומר קידום מכירות

מחלקת השיווק של הספר אחראית על ניהול התכנון והיצירה של שילוט, סימניות וחומרים אחרים המקדמים ספרים לצרכן ברמת החנות.שים לב, עם עליית המכירות באינטרנט ערוצי הספר, אלה יקר לנקודת הצבע של פריטים למכירה נפוצים פחות.

(שים לב שבחשבונות הלאומיים של רשתות הלבנים והמתכת, כגון Barnes & Noble, נקודת המכירה של קידום מכירות - לדוגמה, נוכחות של ספר בתצוגת טבלאות עונתית - נקבעת על ידי החשבון ולא על ידי שיווק המו"ל מחלקה, והם מקבלים תשלום מתוך קרנות הפרסום המשותפות של החשבון, המכונות בדרך כלל "שיתוף פעולה").

מדיה חברתית &

בכמה בתי הוצאה לאור, נוגעים ללימוד בלוגרים ובלוגרים קשורים אחרים אל מחלקת השיווק; בבתים אחרים, בלוגרים נחשבים לחלק מהתקשורת ושולחים להם מידע על הספרים המתפרסמים נופלים למחלקת הפרסום.

בעוד כמה מסעות פרסום מדיה חברתית עשוי להיות מפותח בתוך הבית (עבור ספרים התקציב הגדול), מדיה חברתית לעתים קרובות נופל המחבר כחלק פיתוח פלטפורמת.

פרסום

בעוד הפרסום להדפיס דעכה, זה עדיין קיים כלי רכב כמו ניו יורק טיימס ביקורת ספרים; מודעות מקוונות נפוצות יותר. מחלקת השיווק ותקציב השיווק של הספר קובעים אם, היכן ומתי יוצג ספר. (שוב, פרסום שנעשה בשם הספר אך קשור לחשבון מסוים ישולמו כנראה מתוך שיתוף פעולה).

חסויות קידום קרוס

חברות שמוצריהן משתלבות עם הקהל בחיפוש אחר ספרים, נוטות לפעמים לסייע בקידום ספרים. לדוגמה, חברת מזון עשוי לקדם את פרס בישול או בגידה באתר האינטרנט שלהם. חסויות וארגוני קידום מכירות כוללות גם מחלקות אחרות (מכירות מיוחדות, פרסום אם מדובר בסיור בספר).