בנה חדשות טלוויזיה דירוגים עם קידום מקומי

קידום חדשותי הוא אחד של 6 צורות מפתח של פרסום מדיה. עם זאת, כשזה מגיע באמצעות קידום אקטואלי כדי להניע את הקהל לעבר צופה בטלוויזיה newscast, זה כלי זה לעתים קרובות מבוזבז. על ידי שימוש יעיל קידום יעיל, אתה יכול לראות תוצאות עבור newscast שלך דירוגים נילסן.

היסודות של קידום מקומי

קידום נושאית עבור newscast הוא פשוט. אתה מדגיש את הסיפורים שאתה חושב הם ביותר תשומת לב כדי לתפוס את הצופים כדי לשלוח את זה ערב של חדשות. לעתים קרובות מדי, קידום אקטואלי נכתב כמחשבה שנייה.

זוהי דוגמא אחת לקידום לקוי של הנושא: "הערב על פעולה חדשות 4, מועצת העיר נפגשת כדי לדון בבעיות, יהיה לנו דו"ח מלא, כמו כן, נסביר שינויים בחוק הפדראלי שישפיעו על איך משלמי המסים צריך להגיש מס הכנסה שלהם.סוני שלג יש מזג האוויר אלוף ג 'ווק הספורט.זה הלילה על חדשות פעולה 4."

ישנן מספר סיבות זה קידום מקומי אקטואלי. ראשית, פרומו לא קובע מה יש בו לצופה לראות. האם היא לחסוך כסף, להיות חכם יותר, נראה טוב יותר? כל פרומו עשה רשימה של כמה סיפורים המדינה כי מזג האוויר יהיה מזג האוויר ואת הבחור ספורט יהיה ספורט.

הנה דרך אחת לעשות את זה טוב יותר: "הערב ב 11 על פעולה חדשות 4, מועצת העיר רוצה לשנות את הדרך האשפה שלך נאסף.האם האשפה שלך נערמים אם אתה מקבל רק פעם בשבוע שירות? כמו כן, לא לפספס מס הכנסה הגשת טיפים.החוק עכשיו שונה בצורה שאתה צריך הקובץ.בנוסף, יהיה בסוף השבוע להיות לשטוף? סאני שלג יראה לך.התפוס הביתה גראנד-סלאם לרוץ מאלופה ג'וק רק על חדשות פעולה 4 ב 11.

הדוגמה השנייה מדגישה את היתרונות של הצופה תוך הפלת ביטויים חסרי משמעות כמו "יהיה לנו דוח מלא". בגלל קידום מקומי פועל: 10: 30 על האוויר, כל מילה חייבת לספור. הדוגמה השנייה מחייבת את הסופר פרומו לדעת פרטים על הסיפור.

זה מאמץ נוסף יהפוך את קידום אקטואלי לחתוך את העומס של הפסקת מסחר לתפוס את הצופים ולשלוח אותם newscast. כמו כן, שים לב את ההתייחסות אל "אתה" בדוגמה השנייה לעומת "אנחנו" הראשון. כתיבה "אתה" היא ישירה יותר.

למה קידום מקומי הוא חשוב

קידום נושאית היא לא שייקספיר. זה התפקיד של קידום התמונה. אבל זה מספק התפרצויות קצרות של פרסום לילה אחד בלבד שיכולים לעשות את ההבדל בדירוגים, במיוחד עבור תחנות שאינן מובילות בשוק.

הסיבה לכך היא שלתחנה המובילה בשוק יש כבר גרעין מובנה של צופים שיתכוננו, ללא תלות בתוכן. אבל זה הצופה הליבה יכול להיות משוכנע לעבור לתחנת מס '2 או # 3 מדורג אם יש סיבה משכנעת לעשות זאת.

הסיבה לא תהיה בגלל שינוי פתאומי של נאמנות לצוות חדשות אחר. זה יהיה פשוט כי הוא פיתה לתוך רצון לראות סיפור שמעניין אותו.

נכון, זה סיפור נהדר יהיה הלילה הלילה בשעה 11 ולאחר מכן להיות היסטוריה. אבל קיבלת את הצופה הזה כדי לדגום את החדשות שלך הלילה, ומחר בלילה, תיצור עוד קידום אקטואלי גדול כדי לפתות מישהו אחר. לעשות את זה מספיק פעמים ואתה כבר התחיל מגמה כי יופיע בדירוגי.

מה להקניט

פגישה שגרתית במועצת העיר שכל תחנת טלוויזיה מכוסה יכולה להיות הסיפור הראשי שלך, אבל זה לא צריך באופן אוטומטי להרוויח נקודה קידום באותו ערב. אם זה על כל התחנה, אז הצופה אין סיבה טובה לצפות בסיקור התחנה שלך. אם זה מפגש שגרתי, אז הסיפור הוא לא מיוחד מספיק כדי להפוך אותו חובה לראות.

חפש את הסיפורים עם רוב הצופה תועלת. זה יכול להיות סיפור על דרך חדשה לטיפול בסרטן או דרך טובה יותר לנסוע למרכז העיר מחר בבוקר. סיפורים המסייעים לאנשים מותאמים אישית לקידום. לאחר מכן, חפש סרטון משכנע. כמה מפיקים קוראים לזה "ממתק העין". א אשף משתולל, pileup בין מדינות או לוטרות התינוק הם פשוט חזותיים טובים כי הצופים יזכרו לאחר פרומו נגמר.

כמו כן, שקול את הדמוגרפיה של הקהל. אם קידום מקומי שלך פועל במהלך משחק כדורגל או במהלך פרסי טוני, זה צריך לבוא לידי ביטוי בסיפורים שאתה בוחר ואיך אתה כותב את התסריט. הצופים הגברים והנשים מגיבים אחרת למה שאתה אומר ומה שאתה מציג.

לבסוף, זכור לציין את הזמן והמקום - הרבה. "הערב" או "הלילה ב 11" זה לא מספיק. נסו לומר "הערב בשעה 11 על חדשות פעולה 4" פעמיים עד שלוש פעמים את פרומו. זה נשמע כמו overkill, אבל אתה מתחרה עם כל דבר אחר בסלון של הצופה על מנת להפוך את המכירה.

קידום אקטואלי לא נלמד בכיתה קולג 'העיתונות. פרופסור היה אומר שזה בגלל שזה לא עיתונאות בכלל, אלא פרסום. אמנם זה נכון, כל מפיק חדשות וסופרי חדשות אחרים יכולים בקלות לשפר את הדירוגים ואת הקריירות שלהם על ידי מאסטרינג הצעדים הפשוטים במכירת שידורי טלוויזיה.