היסטוריה קצרה של פרסום פוליטי בארה"ב

כל מי שהיה בארצות הברית במהלך ריצה עד לנשיאות הבחירות יידעו הכל על פרסום פוליטי. לומר את זה bombards טלוויזיה הצופים, מאזיני רדיו, משתמשי אינטרנט, וכל מי שרואה שלט חוצות יהיה לשון המעטה.

כמות הכסף שהושקע על פרסום פוליטי גדל מדי שנה, עם כ $ 9.8 מיליארד דולר בילה את שנת הבחירות 2016.

הטלוויזיה שינתה הכל

זה היה שחר הטלוויזיה ששינה את הדרך שבה הגיעו פוליטיקאים לקהל שלהם. לפני כן, כל העניין היה לצאת ולהסתובב, לפגוש את הבוחרים, לערוך דיונים עירוניים וללחוץ ידיים.

למעשה, בשנת 1948 הארי ס 'טרומן כיסה מעל 31,000 ק"מ באמריקה, רועד מעל חצי מיליון ידיים. זה היה הישג לא מבוטל אז, אבל זה יהיה מדהים היום. אף מועמד לא היה שם את זה סוג של מחויבות לתוך לפגוש את ברכה כאשר הפרסום יכול לעשות עבודה הרבה יותר יעיל.

המועמד לנשיאות דווייט ד. אייזנהאור היה הפוליטיקאי הראשון שבאמת ניצל את הטלוויזיה, ויצר יותר מ -3 תריסר כתמים של 20 שניות בטלוויזיה. הם צולמו ביום אחד באולם רדיו סיטי סיטי, שם שאלו המבקרים שאלות שנחקקו לתצלומים נפרדים של אייזנהאואר שענה להם (כאילו הצופים היו שואלים אותו ישירות) בדרכו חסרת הפשרות.

שאלות אלה חולקו למודעות, והקמפיין "אייזנהאואר תשובות אמריקה" רץ. הקמפיין זוכה לסייע לאייזנהאואר לזכות בבחירות.

מודעות טלוויזיה ודיונים

אחרי אייזנהאואר לא היה אפשר להטיל ספק בכוחה של הטלוויזיה. כתובות הטלוויזיה של ניקסון במהלך מסע הבחירות לנשיאות, שכיסה את המלחמה הקרה והשחיתות הממשלתית, היו חזקים מאוד.

עם זאת, ג 'ון פ' קנדי ​​היה אדם שנולד להיות על מצלמה ויצר יותר מ 200 מודעות טלוויזיה שלו לרוץ עבור הבית הלבן.

הוויכוח הטלוויזיוני שלהם נראה כקו פרשת מים בקמפיין פוליטי. בזמן שקנדי היה רגוע על המצלמה, נראה חלקלק ובטוח, ניקסון היה עצבני על המצלמה, זיעה על מצחו ונראה מוטרד. באופן אירוני, כאשר הדיונים היו בטלוויזיה, אנשים חשבו קנדי ​​היה המנצח ברור, בעוד אלה האזינו ברדיו חשבתי להיפך.

עלייתו של קמפיין טלוויזיה שלילי

לינדון ב 'ג'ונסון ניהל את אחת המודעות השנויות במחלוקת ביותר בהיסטוריה של פרסום פוליטי. תחת הכותרת "הנערה הדזינית", היא הראתה נערה צעירה ששיחקה "הוא אוהב אותי, הוא לא אוהב אותי" וכאשר היא לקחה את עלי הכותרת האחרונה, קול ספור לפיצוץ גרעיני.

תווית "כי ההימור גבוה מדי בשבילך להישאר בבית" הוא האמין חתום ניצחון של ג 'ונסון על היריב בארי Goldwater.

בעשורים שאחריו, ועד היום, קמפיינים פוליטיים נוספים "נעשו שליליים". ואף על פי שהבוחרים טוענים שלא אוהבים מודעות לתקוף, הנתונים הסטטיסטיים מראים שמודעות אלו יעילות.

פרסום פוליטי מגיע מדיה חדשה

זה הוגן לומר כי ביל קלינטון היה המועמד הנשיאותי הראשון להשתמש ביעילות יותר של צורות לא מסורתיות של מודעה פוליטית. במקום להריץ מסע פרסום המורכב אך ורק ממקומות טלוויזיה, מודעות רדיו ולוחות מודעות, הוא הפיץ את טווח ההגעה שלו הרבה יותר. הוא יופיע על תוכניות טלוויזיה ביום ולמצוא את דרכו אל ערוצים כמו MTV. זה תפס את תשומת הלב של הבוחרים הצעירים.

אבל כשמדובר בפרסום פוליטי מודרני, ברק אובמה שינה את המשחק. למרות שהוא השתמש בכלי התקשורת המסורתיים ורץ כמה כתמים שליליים, הקמפיין שלו התבסס על מסר חיובי: תקווה. בנוסף, הוא השתמש באינטרנט ופרסום גרילה בהצלחה. האמן שפרד פיירי יצר כרזה איקונית שנראתה ברחבי אמריקה.

השימוש שעשה אובמה בשיטות מודרניות, בתוספת נעוריו וקסמו, העלה את יריבו הרפובליקני המסורתי הרבה יותר, ג'ון מקיין.

הקרב ההיסטורי של ביזארי

במה שנחשב לתוצאות מפתיעות, המועמד דונלד טראמפ הצליח להביס את הילרי קלינטון כדי לזכות בבחירות לנשיאות ב -2016. דבר אחד בטוח: 2016 היה משחק מחליף עם רטוריקה קאוסטית של הנשיא טראמפ נותן מסע הפרסום שלו מיליוני דולרים בתקשורת הרוויח בלי לבזבז אגורה. לטוב ולרע, השימוש של טראמפ בטוויטר כאמצעי להגיע לבוחרים הוכיח את עצמו יעיל.