5 כללים חדשים עבור מעצבי היום ו

ישנן אמיתות מסוימות כי אנשים רבים בתעשייה נאחזים כמו ילד מחבק שמיכה. אלה הם "כללים" שנלמדו במהלך הקולג 'ואת הימים הראשונים בעבודה, ושירתו את כולם טוב. עם זאת, בעשר השנים האחרונות יש שינוי משמעותי בדרך פרסום, עיצוב, יחסי ציבור, שיווק מיוצר. דיגיטלי השתלטו, רעיונות חדשים מובילים את החיוב, הדרכים הישנות לעשות דברים נמצאים תיגר.

עם שינויים אלה פעמים, נראה זהיר להסתכל על כמה כללים או הנחיות רבות שיש לנו כל בעקבות לאורך השנים, ולראות אם הם צריכים להיות מעודכנים. או במקרים מסוימים, לגמרי rewritten.

כלל ישן: עבודה נהדרת מוכרת את הכלל עצמו: עבודה גדולה עשויה להזדקק למתורגמן

מעצבים וקריאייטיבים בכל מקום יפוצצו את חזהו ויפרעו את נוצותיהם מעצם המחשבה על זה. אבל, עם הטכנולוגיה זז כל כך מהר, רבים מהאנשים האחראים לרכישת עבודה יצירתית הם לא מי יהיה אי פעם להגיב על זה. המנכ"ל בן ה -55 הממוצע לא ישתמש ב- SnapChat עם תדירות של תלמיד בית ספר בן 14. עבודה נהדרת כי מהדהד עם קהל היעד הזה הולך להיות זר לכל מי שאינו דמוגרפי.

אז, זה יהיה זקוק לעזרה כדי להיות נמכר בהצלחה. אתה יכול אפילו להשתמש בביטוי "אם אתה לא מקבל את זה, זה טוב. זה לא מתאים לך!"

כלל ישן: סקור את העבודה ביסודיות

כלל חדש: סקירת עבודה במבט מהיר

זה לא אומר פינות חיתוך, וזה בהחלט לא אומר שזה בסדר להעיף מבט קצר על ההעתקה או כיוון האמנות לפני פרסום העבודה. אבל, את תשומת הלב של הצרכן המודרני הוא הרבה פחות ממה שהיה פעם. כשזה מגיע לסקירת עבודה עבור טלפונים חכמים, שלטי חוצות, טבליות, עלונים, חוברות או כל דבר אחר, יש לך שנייה או שתיים כדי לתפוס את תשומת לבם. אם אתה בר מזל. זכור, 89 אחוזים של הפרסום הולך מעיניהם. לכן, על ידי הצגת העבודה בפני קבוצה של אנשים, לקוחות, קבוצות מיקוד או צוות יצירתי, באופן שנותן דקות, או שעה שלמה, כדי לספק משוב, אתה חסר את הנקודה.

התצוגה הראשונה צריכה להיות חולפת. זה צריך להיות בדיוק כמו הצרכן רואה את זה. ואז לשאול את האנשים לסקור את מה שהם זוכרים. מה בלט? האם הם בכלל שמו לב למשהו? לאחר מכן, לחזור ולנתח אותו.

כלל ישן: נתונים עבור מנהלי חשבונות

כלל חדש: הנתונים מיועדים לכולם

אנשים יצירתיים, ככלל, לא אוהב לקדוח לתוך מספרים וסטטיסטיקות. זוהי עבודה עבור צוותי החשבון. תן להם רובים דרך הנתונים, לתפוס את הנקודות הבולטות ביותר, ולהציג אותו עם הקצר יצירתי. זה היה בסדר לפני 30 שנה, אבל עכשיו, הנתונים הוא המלך. ויש כל כך הרבה, בכל כך הרבה קטגוריות שונות, כי הגיע הזמן עבור מחלקת יצירתי להשתמש בו לטובתו. אל תחכו לצוות החשבון לתת לכם נתחי נתונים קטנים שעשויים או לא יעילים.

אם אתה לחפור לתוך הפרטים כמו קריאייטיבים, תוכלו למצוא כיוונים חדשים ומרגשים עבור הרעיונות שלך. נתונים גדולים הולך הכלל של פרסום, עיצוב, שיווק תעשיות במשך עשרות שנים. ללמוד איך לדבר בשפה זו הוא חיוני עבור היצירתי המודרני. לעשות את זה טוב, ואת הרעיונות שלך יהיה לפרוץ. להתעלם ממנו, ואת הרעיונות שלך יהיה התעלם.

הכלל הישן: שואפים לקבלת פרסים

חוק חדש: לשאוף לתוצאות

בעוד אנשים יצירתיים רבים מנסים לעשות את שניהם או אפילו את הראשון הראשון, אין להכחיש את הרעב שקיים עבור פרסים. ובמיוחד פרסים גדולים כמו D & AD, הצג אחד, אריות קאן. אבל עושה עבודה כדי לזכות בפרסים היא לא הנקודה של התעשייה, בדיוק כמו לעשות עבודה רק כדי לזכות באוסקר היא לא הנקודה של משחק. הגיע הזמן לשים פרסים מתוך דעתך. העבודה צריכה להיות מתוכננת לעשות דבר אחד טוב, וזה כדי לקבל תוצאות עבור הלקוח. בין אם זה יותר מודעות, יותר מכירות, או יותר לקוחות בחנויות לבנים וטיח, המטרה היא להביא הצלחה ללקוח.

אם, אחרי זה כבר הושג, העבודה נחשבת גם פרס ראוי, אז זה בונוס. פרסים חשובים סוכנויות כי הם עוזרים להביא, ולשמור, לקוחות. הם נחוצים. הם לא הסיבה לעשות את העבודה אם כי, והתמקדות בהם פירושו shortchanging את הלקוח, ואת העבודה.

חוק ישן: לחיות לעבודה

חוק חדש: עבודה לחיות

תעשיית הפרסום היא כמעט גאה עד כמה קשה זה עובד אנשי המקצוע שלה. אתה צפוי לשים 15 שעות ביממה, עבודה בסופי שבוע, ולקחת כמה ימי חופשה ככל האפשר. זה נראה כמו תג של כבוד לישון בסוכנות או לעבוד מסביב לשעון על המגרש על חשבון הזמן שלך עם בני משפחה וחברים. זה חייב להשתנות. הפרסום אינו מציל חיים. זה לא מרפא את תחלואי העולם, וזה לא מאיר אותנו. זה שם כדי למכור מוצרים ושירותים ולעשות הרבה אנשים עשירים.

אין שום סיבה לחריגה הבלתי פוסקת, והלקוחות חייבים להתחיל להעריך את זה. רוב התאגידים מבקשים מעובדיהם לעבוד סביר, 8-5 שעות, ובכל זאת הם מצפים העובדים של סוכנויות המודעה ואת העיצוב להקריב את חייהם החברתיים, והשפיות שלהם, עבור השקת מוצר, המגרש, או יוזמה חדשה. זה פשוט הורג אנשים. וזו אחת הסיבות שאנשים יצירתיים יותר הולכים בחנויות הבית. הכלל החדש צריך לעבוד כדי ליצור חיים טובים, לא לחיות כל יום כדי לעבוד את עצמך לתוך האדמה.