האם אנחנו צריכים להגדיר מחדש את הכותרת Copywriter?

Confessions of a Copywriter

תוכן עניינים:

קופירייטר הוא הרבה יותר מאשר מלים
טשטוש הקווים בין קופירייטר למנהל האמנות
אם לא Copywriter, מה צריך להיות הכותרת?

צוותים יצירתיים בסוכנויות פרסום יודעים בדיוק מה מביא קופירייטר לשולחן. למעשה, כל מי שמכיר שיווק, פרסום ועיצוב, יודע שקופירייטר הוא הוגה דעות יצירתי ואסטרטגי שיש לו רעיונות ויזואליים רבים ככל שהם עושים פתרונות מבוססי העתקה.

אבל לשאול את רוב האנשים מחוץ לזירה היצירה, כולל אלה בניהול לקוחות של הסוכנות, והם נראים קצת נזרק על ידי הכותרת וההגדרה. יש הסבורים קופירייטר הוא מקצוע במקצוע המשפטי, השייכים למישהו שכותב את האותיות הקטנות בתחתית s.

"הו, אתה קופירייטר, אז אתה כותב את החומר של זכויות היוצרים בתחתית המודעות וואו … זה נשמע משעמם".

זה לא יכול להיות רחוק יותר מן האמת.

בואו נסתכל על ויקיפדיה ערך עבור copywriter:

"קופירייטר עובד בדרך כלל כחלק מצוות יצירתי, משרדי פרסום שותפים קופירייטרס עם מנהלי אמנות.קופירייטר יש אחריות עליונה על התוכן המילולי או טקסטואלי, אשר לעתים קרובות כולל קבלת מידע להעתיק מן הלקוח. לספר את הסיפור, לעצב אותו בצורה כזאת שהוא מהדהד עם הצופה / הקורא, באופן אידיאלי לייצר תגובה רגשית ¹ .

למנהל האמנות יש אחריות עליונה לתקשורת חזותית, ובמיוחד במקרה של עבודת הדפסה, יכול לפקח על ההפקה. אמנם, במקרים רבים, אדם יכול לבוא עם הרעיון הכללי עבור או מסחרי (המכונה בדרך כלל את המושג או "רעיון גדול"), ואת תהליך שיתוף הפעולה לעתים קרובות משפר את העבודה. "

בקיצור, קופירייטרס ומנהלי אמנות שניהם אחראים במידה שווה לבוא עם "רעיון גדול". זה הופך את הבסיס למסע פרסום הפועל על פני דפוס, דיגיטלי, שידור, גרילה ויחסי ציבור. ובכל זאת, בעוד הכותרת מנהל אמנות מרגיש כבד וחשוב, הכותרת copywriter בקושי רועים את פני השטח של התפקיד. הראשון מרגיש כמו אדם אשר helms את היצירה של סרט או ברודווי הייצור; האחרון, כמה תולעת ספרים בודק איות ודקדוק.

קופירייטר הוא הרבה יותר מאשר מלים

קופירייטר (מילה אחת) הוא אסטרטג יצירתי, בראש ובראשונה. כך גם מנהל אמנותי. בתחילת הפרויקט, תפקידים של שניהם אינם ניתנים להפריד. אף אחד מהם לא מתמקד בביצוע, בתמונות או במילים, אלא בהכוונה הכוללת של הקמפיין. מהו הרעיון הגדול? מהי האסטרטגיה? איך אנחנו פורצים את העומס? הקופירייטר והמנהל האמנותי נמצאים באותו הרגע. שניהם מתמקדים ברעיונות גדולים, ופירוש הדבר שמנהלי אמנות יכולים לחשוב במילים, וקופירייטרים יכולים לחשוב בצורה ויזואלית.

זה בדיוק ככה.

ברגע שזה נעשה, ואז הפרטים עבודה לבוא לידי ביטוי. המילים, הכותרות, העתק הגוף, כולם נופלים אל הקופירייטר כדי לעצב. הפריסה, העיצוב, ביצוע הדימויים, והמראה והתחושה הכלליים של היצירה, כלומר על כתפי המנהל האמנותי.

ראוי לציין כי הרבה הוצאות חזותיות גדולות בפרסום הגיעו קופירייטרים, ומנהלי אמנות כתבו רק כמה כותרות גדולות. זהו טבעו של העסק, ולשים כל תחום התמחות בדלי מסוים עם משימות מסוימות הוא עושה שירות גדול לכולם, כולל סוכנות ששכר את הצוות.

טשטוש הקווים בין קופירייטר למנהל האמנות

ראוי לציין כי בימים אלה של הוצאות חזותיות כבדות בתקשורת כלשהי, והוצאות להורג טהור מונע על ידי אחרים (התקשורת החברתית להיות בחוד החנית) את השורות בין copywriter ומנהל האמנות מקבלים מטושטש יותר ויותר. כמה פרויקטים מגיעים לתוך סוכנויות פרסום ושיווק הדורשים מעט, אם בכלל, verbage. אבל הם צריכים רעיונות חזקים, ואת copywriter הוא לעתים קרובות יותר של זרז עבור רעיונות אלה מאשר מנהל אמנות או מעצב. זה בדרך כלל כי הסופר הוא מכיר יותר את רוב החומר כי בשלב מסוים הם יצטרכו לכתוב על זה, יהיה זה באתר או בחוברת.

אסטרטגיות נובעות לעיתים קרובות משיתוף פעולה בין סופרים, מתכננים וניהול חשבונות. בהזדמנויות אחרות, מנהל האמנות יהיה אחראי בדיוק כמו קופירייטר ליצירת מסע פרסום המבוסס על העתקה.

אם לא Copywriter, מה צריך להיות הכותרת?

כמו המונח "מנהל אמנות" הוא הרבה יותר תיאורי ויוקרתי מאשר "copywriter", זה הזמן להגדיר מחדש את התפקיד? כן או לא? ואם כן, מה היית מציע? האם זה המקרה שאנחנו צריכים פשוט לנטוש את המונחים "מנהל אמנות" ו "copywriter" לגמרי, ובמקום להתייחס לתפקידים כמו משהו יותר כמו "פרסום יצירתיים" או "יצירתי הוגה?" הנה רשימה של כותרים המוצעים שהוצעו במהלך השנים. אתה מוזמן לעזוב את הצעות משלך או הערות להלן.