טלוויזיה יועצים להצלחה תחנות טלוויזיה

יועץ טלוויזיה לעולם לא יהיה פניה או השם שלה על שידור חדשות הלילה. אבל זה מומחה, אשר נשכר לעבוד מאחורי הקלעים, ניתן לזכות בהפיכת תחנת הטלוויזיה של newscast לתוכנית כי הוא מוצלח, מתן דירוגים גבוהים יותר רווחים, על ידי בעל תחושה נלהבת של מה הקהל רוצה לראות.

יועץ טלוויזיה הוא מומחה מחקר שוק

זה לא נפוץ לחשוב על מחקר שוק חדשות בטלוויזיה להיות מחובר. הסיבה לכך היא שאנשים רבים יחשבו שהחדשות בטלוויזיה פשוט מדווחות על מה שקרה בקהילה, בעוד שמחקרי שוק הם משהו שהחברה תנהל לפני שיגור קו חדש של מכוניות, דגני בוקר או קוסמטיקה.

אבל יועץ טלוויזיה יכול להסתכל מעבר למערך של שריפות הבית, הרציחות ואת המקרים המשפט המרכיבות מהדורת חדשות טיפוסי כדי לברר מה הקהל רוצה מתוכנית חדשות. זה יתרון של יועצת טלוויזיה על ידי שכירת מחוץ לחברה - יש לה מרחק ממוצר החדשות, כך שהיא יכולה בקלות רבה יותר לשאול שאלות כדי לברר אם היא מגיעה לקהל היעד שלה.

אם תחנה רוצה להגיע יותר נשים בגיל 25-54 הדמוגרפי, יועץ טלוויזיה עשוי להציע לקצר את הספורט nightly להוסיף חדשות בריאותיות יותר. הצופה בבית אולי אפילו לא מבין שינוי מתון שנעשה בתוכן, אבל התחנה עשויה למצוא כי דירוגים נילסן שלה משקפים את השינוי על ידי ציור יותר נשים הצופים, אשר ניתן להשתמש בהם כדי למכור את הטלוויזיה להם.

יועץ טלוויזיה יודע כיצד להשתמש קבוצות מיקוד

חלק חשוב של ניהול מחקר שוק הטלוויזיה הוא מחזיק קבוצות מיקוד. אלה הן קבוצות קטנות של צופים אשר נאספים על מנת להישאל שאלות ספציפיות לגבי עמדותיהם כלפי שידורי הטלוויזיה של העיר בכלל ועל תחנת הלקוח בפרט.

כ 15-20 צופים נבחרים על בסיס מין, גזע, גיל ואולי הכנסה. בדרך כלל, יועץ טלוויזיה יקיים פגישה איתם בעוד הנהלת תחנת הטלוויזיה צופה מאחורי זכוכית חד כיווני, כך שהם לא נראים.

השאלות מתבקשות בדרך כלל לברר כיצד תחנת הלקוח נתפסת בשוק. יועץ טלוויזיה עשוי לשאול קבוצת מיקוד, "איזו תחנת יש את החדשות הטובות ביותר - ומדוע?" או "האם אתה יודע איזו תחנת אומר כי יש את המכ"ם דופלר המתקדמים ביותר?" אם תחנה הוציאה מיליון דולר על מערכת מכ"ם והצופים אומרים בקבוצת מיקוד כי לתחנה המתחרה יש מזג אוויר טוב יותר, היא מסמנת להנהלה שיש בעיה, גם עם קידום המכ"ם או עם צוות מזג האוויר של התחנה.

קבוצות מיקוד יכולות להישאל שאלות מפורטות על צוות החדשות של תחנת הטלוויזיה. זו הסיבה מדוע עוגנים ועיתונאים מוזמנים לעתים רחוקות להעיד על דיון בקבוצות המיקוד, ואולי אפילו לא מודעים לכך שאחד מהם התרחש. אם הצופים רואים פתאום עוגן ארוך מקבל זרקו, במיוחד כדי לפנות מקום לשכור עוגן ממתחרה, זה יכול להיות איתות כי קבוצות המיקוד העדיפו את המתחרים על כשרון באוויר.

יועץ טלוויזיה מסייע צוות חדשות Fine-Tune Newscast שלה

בעוד עבודה של יועץ טלוויזיה בניהול מחקר שוק וקבוצות מיקוד נשמרת בדרך כלל בסוד מרוב האנשים בחדר החדשות של תחנת הטלוויזיה, היא עדיין נוכחות מוכרת. זה בגלל חוזה של יועץ טלוויזיה בדרך כלל כולל עבודה עם עוגנים, עיתונאים, ומפיקים על דרכים להפוך את newscast מושך יותר.

עבור אלה על האוויר, יועץ טלוויזיה מספק בגדים, שיער טיפים איפור. בנוסף, זה נפוץ עבור יועץ לאמן את העוגנים על משלוח קולי, ad-lib מיומנויות, יציבה, ואת הקצב. עיתונאים מקבלים דרכים להעביר דוחות חיים טובים יותר וכיצד לשאול שאלות טובות יותר במהלך הראיונות.

מפיקי חדשות וסופרים לא נשכחים. הם מקבלים תרגילים איך לכתוב סיפורים קל יותר עבור הצופים להבין, כי הם לא מלאים עיתונאים לנצל את החדשות החדשות משכנעת כי הקלטת וידאו כל יום.

עבודה של יועץ טלוויזיה מעולם לא הסתיימה. ב DMAs רבים, כל התחנות הגדולות יש יועץ משלו עושה את אותו מחקר ומציע את אותן אסטרטגיות על איך להגדיל את הקהל. קומץ חברות הייעוץ בטלוויזיה שולטות על הרוב המכריע של עסקים בתחנות ברחבי הארץ.

זו אחת הסיבות מדוע תחנת משתמשת "כיסוי אתה יכול לסמוך על" כמו הסיסמה שלה כפי שהוא הופך את תחנת הדירוג העליון ב- DMA שלה יועתקו על ידי אינספור אחרים אשר לאמץ את אותו המוטו ואת תוכנית השיווק. עם זאת, יועץ טלוויזיה הוא אחד האנשים החשובים ביותר בחדר החדשות בטלוויזיה, גם אם היא אף פעם לא על המשכורות.