מה הם באמת קריאייטיב אומר בפגישות?

בחלק 1 של "מתרגם פרסום", הסתכלנו על הדרכים שבהן לעתים קרובות הלקוחות מכסים את המחשבות האמיתיות שלהם עם ביטויים שהם קצת פחות בולטים. היום, זה התור של מחלקת היצירה.

לאלו מכם במחלקות היצירתיות חושבים "בשום אופן, רק הלקוחות אומרים דבר אחד ומכוונים למשהו אחר", אתם לא לגמרי כנים. למעשה, זה די אירוני כאשר אתה מבין כי בתעשיית התקשורת, כמעט כולם בעצם אומר משהו אחר, כי מה הם באמת חושבים.

כאשר יצירתי הראשון להזין את עולם הפרסום והעיצוב, אין להם מסנן. הם בקרוב ללמוד, עם זאת, כי כנות לחלוטין, במיוחד מול הלקוח, היא תכונה מגבילה קריירה.

במהלך הקריירה שלהם, ועם הרבה אימון מהמנהל היצירתי וצוות החשבון, הקריאייטיבים מוצאים דרכים לדבר עם לקוחות ועם מנהלי חשבונות שמסתירים את רגשותיהם ואת כוונותיהם האמיתיות.

הנה 15 של ביטויים העליון כי הקריאייטיב להשתמש, ומה הם בעצם מתכוון.

1: "זו מחשבה מעניינת, אני אחשוב על זה."

תרגום: "אני שונא את ההצעה הזאת. שונא את זה! לעולם לא אעשה זאת. אבל כדי להיות נחמדים אני מעמיד פנים שאני שקלתי את זה ברצינות, ואמרתי לך שזה פשוט לא עבד ".

2: "אני צריך לפחות שבועיים לעשות את זה."

תרגום: "אני יכול כנראה להפוך את זה תוך שבוע, או פחות. אבל יש לי דברים אחרים על הצלחת שלי, ואני יכול גם להיראות כמו גאון אם אני לספק מראש את לוח הזמנים."

3: "אני חושב שאתה באמת אוהב את הרעיון הזה."

תרגום: "אתה הולך לשנוא את הרעיון הזה, זה מחוץ מחוץ לאזור הנוחות שלך. אבל, על ידי הגדרת את זה ככה, אני מקווה לרכך את המכה."

4: "עכשיו, הרעיון הזה יכול להיות קצת מחוץ לאזור הנוחות שלך."

תרגום: "אתה הולך לשנוא את הרעיון הזה, אתה לא אמיץ מספיק כדי לעשות את זה. אבל, על ידי הגדרת זה בדרך, אני מקווה פסיכולוגיה הפוכה יעז אתה קונה את זה."

5: "ביליתי שבועות לעצב את זה."

תרגום: "התנגשתי ברגע האחרון, בתקווה שאתה חושב שזה מספיק טוב".

6: "תודה על כל התובנות ששיתפת איתנו בתדרוך".

תרגום: "התובנות שלך היו חסרות משמעות. לא למדנו מהם כלום, וזרקנו אותם לפח ברגע שנסעת."

7: "אני באמת אוהב את המוצר הזה / שירות."

תרגום: "בחיים לא הייתי קונה את זה".

8: "אני לא חושב שקבוצת מיקוד תתרום בשלב זה".

תרגום: "קבוצות מיקוד להרוג רעיונות גדולים, והם בהחלט להרוס את זה. למה אתה מציע את השטויות האלה?"

9: "אני מעריך את הקלט שלך".

תרגום: "אני באמת רוצה שתיתן לי לעשות את העבודה שלי, ולא תנסה לכופף את השרירים היצירתיים החלשים שלך על הרעיונות שלי".

10: "זה סיפור מצחיק".

תרגום: "שמעתי מילים סופיות מצחיקות יותר מאסיר בכיסא החשמלי".

11: "שקלתי היטב את מה שאמרת בפגישתנו האחרונה".

תרגום: "רוב מה שאמרת היה חסר טעם, וכל השאר הסתובבתי לפגוש את סדר היום היצירתי שלי."

12: "יש לי שאלה על התמצית".

תרגום: "אין לי שום דבר חדש להוסיף, אני רק רוצה להישמע כאילו אני שם לב".

13: "עד כמה אנחנו יכולים לדחוף את זה?"

תרגום: "אנחנו רוצים הרשאה מפורשת עכשיו לכסות את התחת שלנו כאשר אנו מייצרים רעיונות לדחות על היותך גדול מדי, מפחיד מדי, או פשוט שונה מדי."

14: "אני מצפה להראות לך מה אנחנו באים עם."

תרגום: "אני לא יכול לחכות לראות את המראה על הפנים שלך כאשר אתה רואה את הדברים שאני מציג בפעם הבאה."

"אני רואה הרבה פוטנציאל לעשות משהו באמת פורץ דרך".

תרגום: "אני אעשה כל שביכולתי כדי לזכות בפרס על זה, גם אם זה אומר לצאת קצר או להתעלם מההצעה".