כללים בסיסיים של פרסום

הצרכנים כבר לא מסתכל על לוחות מודעות באותו אופן שהם עשו לפני 20 או 30 שנה. בעוד billboards עדיין עשוי להיחשב שטח פרסום פרמיה, הצרכנים שקועים הטלפונים החכמים שלהם, טבליות, ואת מערכות המשחקים. העיניים למטה, לא למעלה, במשך רוב חיינו.

עם זאת, אין זה אומר פרסום שלטי חוצות הוא להיות מוזל או התעלם. Billboards נמצאים בכל מקום, ולמרות שאנחנו זוכרים רק קומץ, הם עדיין יכולים להיות השפעה חזקה המיתוג.

עם פרסום חוצות upping את ההימור ולהיות יותר ויותר תחרותי, בתוספת הפרסום הדיגיטלי הופכים את המדיום של בחירה, חשוב לדעת כיצד להפוך את הפרסום לספור.

שש מילים או פחות

בהתחשב בעובדה שאנחנו בתנועה כאשר אנו קוראים שלטי חוצות, אין לנו הרבה זמן לקחת אותם. שש שניות כבר touted כממוצע בתעשייה לקריאת לוח מודעות. אז, סביב שש מילים צריך להעביר את המסר.

אתה יכול לדחוף את זה עוד כמה מילים בהתאם אורך וקלות הקריאה, אבל ככלל אצבע, פחות הוא כאן יותר. הקושי הוא קשה, אבל כותרות כי הם קטנים פסקאות לא יקראו. וזה אומר שאם יש לך מותג מורכב, מוצר או שירות, אתה כנראה צריך להתרחק billboards.

שימו לב, אבל אל תהיו הסחת דעת ענקית

רוב הזמן, שלטי חוצות מכוונים נהגים, רוכבים, רוכבי אופניים, או הולכי רגל (ולכן יש לך רק כמה שניות כדי לקבל הודעה על פני). זה גורם לדילמה מעניינת עבור המפרסם. אתה רוצה לקבל תשומת לב, אבל אתה לא רוצה להיות אחראי על הגדולות, או אפילו קטין, תאונות. לכן, בעוד להיות מסיח את הדעת הוא חשוב ביותר בתקשורת, זה איזון מצוין עם לוח המודעות.

לא המקום לתגובה ישירה

יש כמה לוחות מודעות באמת נורא מכוסה מספרי טלפון וכתובות אתרים. וללא ספק, 99.9 אחוזים מהאנשים אשר למעשה לקרוא את לוח המודעות לא יתקשר או לבקר באתר. לוח מודעות הוא אמצעי פרסום משני, מה שאומר שהוא אידיאלי לבניית מותג ותמיכה במסע פרסום, אך הוא פשוט אינו יכול לעשות את ההרמה הכבדה.

אם אתה רוצה שיחה אינטימית יותר עם קהל היעד שלך, השתמש פרסום הדפסה, טלוויזיה, רדיו, פליירים, אתרי אינטרנט ודואר ישיר. Billboards הם המדיום הלא נכון עבור כל דבר אחר מאשר הודעה מהירה. עם זאת, אם האתר שלך או מספר הטלפון הוא הכותרת, ואת הגיוני, אז יש לך יוצא מן הכלל.

להיות חכם, אבל לא חכם מדי

לוח מודעות משעמם יתעלם. לוח מודעות חכם יהיה לתפוס את תשומת הלב ולהשאיר רושם מתמשך. לוח מודעות זה מנסה להיות חכם מדי, טוב, זה ילך לאיבוד על הקהל.

ככלל, אתה לא רוצה שלטי חוצות לגרום לאנשים לגרד את הראש שלהם תוהה מה קורה. מטאפורות חזותיות מורכבות אינן טובות כאן. הם אומרים הפרסום צריך להיות כמו חידה לפתור צריך לתת לקהל תחושה של הגשמה לדעת שהם הבנתי את זה. אבל Billboards צריך להיות הרבה יותר פשוט מזה. אתה בעסק של פרסום, לא מראה עד כמה אתה חכם.

יותר טוב

לוח מודעות אחד אינו זול. אבל זה גם לא יעיל מאוד. Billboards הם בינוני בשוק המוני, אבל הם זקוקים לתמיכה.

לכל לוח מודעות יש דירוג, הנקרא נקודות דירוג ברוטו (GRP), בהתבסס על תנועה, חשיפה, מיקום, גודל וכן הלאה. דירוג זה נותן לך ציון מראה בין 1 ל 100. אם זה 50, זה אומר כי לפחות 50 אחוז מהאוכלוסייה באזור יראו אחד הלוחות שלך לפחות פעם ביום. אם יש לך רק לוח אחד, הסיכויים שלך השפעה הם כמובן פחות אם יש לך ארבעה או חמישה.

אתה רוצה להתקרב 100 מראה, אבל זה לא הולך להיות זול (וייתכן בסופו של דבר להיות יותר מעצבן מאשר השפעה).

אל תגיד את זה, תראה את זה

יצירתי עם רעיונות לוח המודעות שלך. לוח מודעות שטוח הוא סטנדרטי, אבל זה לא חייב להיות הנורמה. אתה יכול ללכת 3D, יש חלקים נעים, יש אנשים אינטראקציה עם זה ואפילו יש את לוח המודעות שלך להנפיש. אין שום סיבה שזה פשוט צריך להיות גדול, מודפס הדפסה פשוטה.

זוהי ההזדמנות שלך לעשות משהו המושך את העין ואת בלתי נשכח, אז לכו על זה. הפוך את זה הוא זה יכול ליצור לחץ נוסף, בחינם.

להיזהר גודל הלוגו

אחד החלקים המשובצים ביותר של משוב לקוחות אי פעם נתון בפרסום הוא "להפוך את הלוגו גדול יותר." הסיבה לכך היא קלה להבנה. הלקוח משלם הרבה כסף כדי לפרסם את המותג שלו או רוצה את הצרכנים ללכת משם עם המותג הזה נטוע בתוקף בראש שלהם.

עם זאת, יש לפעול איזון שיש לשחק. גדול מדי, זה סוסי distracts מן ההודעה. קטן מדי, זה מודעות חכם עבור המותג אף אחד לא מתחבר.

האם בדיקת אורך הזרוע

אז, יש לך את כל הכללים הבאים. תכננת בעצמך לוח מודעות פנטסטי אחד. זה נקי, זה תמציתי, יש צבעים מנוגדים, זה מעניין, וזה יעבוד. אבל האם זה ייראה? האם זה יהיה לקרוא, והבין?

הנה בדיקה מהירה כדי להבטיח שאתה לא מבזבז את כולם זמן וכסף. הדפס את לוח המודעות שלך לגודל של כרטיס ביקור. עכשיו, להחזיק אותו בזרוע. האם אתה עדיין מקבל את כל מה שהיה כאשר הוא הוצג על צג 27 אינץ 'שלך? אם לא, להיכנס לחדד אותו. זה צריך לקפוץ. וזכור, יש לך בערך 10 שניות כדי להעביר את המסר שלך.