ניווט את שדה המוקשים של פרסום מריחואנה

מריחואנה. קנאביס. ויד. מטומטם. תקראו לזה מה שתעשו, אבל אין להכחיש שהתרופה לוקחת דריסת רגל חזקה בארצות הברית.

למרות השימוש מריחואנה החזקה היא נגד החוק הפדרלי, 30 מדינות מחוז קולומביה אימצו את לגליזציה של מריחואנה בצורה כלשהי. עבור הרוב המכריע של מדינות, זה אומר השימוש מריחואנה רפואית (למרות המגבלות והתנאים עבור שימוש רפואי זה להשתנות ממדינה למדינה).

שמונה מדינות יש ביסוד חוקי מריחואנה לחלוטין, כלומר, הן מכירות רפואיות ופנאי אינם מותרים רק, אבל פורחים. לאחרונה, קליפורניה בעט 2018 עם מריחואנה לשימוש ופנאי, ועל ידי יולי 2018 מסצ 'וסטס יצטרפו למועדון שכולל גם אלסקה, קולורדו, מיין, נבדה, אורגון, וושינגטון.

אמנם יש עדיין דיונים זועמים על חוקיות זה, ואם או לא כמה מדינות יחזרו למריחואנה רפואית בלבד, או איסור מוחלט, אין ספק כי אמנם זה חוקי במדינה, חברות מוכנים לעשות מיליוני דולר ממנו. אבל זה מתחנן את השאלה … איך לפרסם משהו שהוא נגד החוק הפדרלי?

מה הן האפשרויות עבור מפרסמים מריחואנה?

כפי שאתה יכול לדמיין, האפשרויות הזמינות עבור מפרסמים מריחואנה כרגע הם רזה בלשון המעטה. על ידי רחוק משם הדרך הקלה ביותר לפרסם, ואת הזול ביותר, היא באמצעות Google. עם זאת, Google אוסרת בהחלט על פרסום תרופות "פנאי", עם רשימה אסורה הכוללת:

קוקאין, קריסטל מת, הרואין, מריחואנה, תחליפי קוקאין, mephedrone, ו "משפטית highs." מעניין מספיק, פטריות pilsocybin חסרים מהרשימה, כמו גם את התרופה המשפטית הנפוצה ביותר של כל … אלכוהול. טבק אסורה גם, וזה כולל ניירות מתגלגל, צינורות, סיגרים, לעיסה טבק וכל שאר המוצרים הקשורים.

פרסום המרכזי הוא גם סיכוי מסובך. למרות שלטי חוצות, ארבעה סדינים, ומדיניות פרסום חוצות אחרות פרסמו מוצרי מריחואנה וחברות בעבר, זה דבר נדיר. גם אם אתה חי במדינה שבה כמעט כל סוגי הקנביס הם משפטיים, כמו קולורדו למשל, אתה לא תראה שפע של מודעות חוצות עבור המוצרים.

הסיבה העיקרית לכך היא פשוטה, מעט מאוד חברות רוצה "לדחוף את הדוב" כי היא הממשלה הפדרלית. זה דבר אחד "לעשות את הדבר שלך" במדינה שלך, ולשמור מוצרים מריחואנה שלך לאזרחים שלך. זה די אחר לקנות נתחים גדולים של מדיה חוצות, פרסום בגאווה שיאים משפטיים האחרונה ב edibles ואת העוצמה גבוהה זנים. אז, על פי רוב, החברות מריחואנה שומרים הכל על נמוך למטה.

זה לא אומר שהם היגוי ברור מכל סוג של פרסום או שיווק. בעוד כמה מן הזרם המרכזי יותר, הבחירות התקשורת המסורתית הם לא בחשבון, יש דרכים אחרות פתוחות לעסקים למכור מריחואנה משפטית. אולי הטוב ביותר הוא מדיה חברתית.

פייסבוק, טוויטר, Pinterest, Instagram ו Imgur הם כל האפשרויות קיימא עבור מחסן עשב משפטי, או את יצרני המוצרים שהם לוותר.

לדוגמה, דיקסי ברנדס היא חברה שנוסדה בשנת 2009 ובעלת נוכחות מקצועית וחינוכית בערוצים חברתיים, כולל דף פייסבוק מרשים, עדכון טוויטר שמכיל כמעט 27,000 עוקבים ודף אינסטגרם.

שלא כמו הפרסום המסורתי, אלה דפים חברתיים הם חסכוני מאוד, ולאפשר את המותג כדי להגיע ישירות אל הצרכן ממוקד. אין זו גישה של שוק המוני, אלא אסטרטגיה שיווקית זעירה, ובצדק. למרות הסכמה נרחבת במקומות רבים, יש הרבה מאוד אנשים כי פשוט לא רוצה לראות מודעות לקנביס.

על ידי בחירה סלקטיבית, תוך שימוש במיקוד גיאוגרפי, ואולי במסע פרסום מקומי של פרסום או פרסום עלונים, עסקים עם מריחואנה יכולים להגיע למסע פרסום מפורט.

אילו חוקים ספציפיים החוקים כרגע להסדיר את מריחואנה פרסום?

כפי שאתה יכול לדמיין, את הכללים והחוקים המקיפים את הפרסום של תרופה אסורה פדרלי נמצאים במצב מתמיד של השטף בשל חוקיות של המוצר במדינות שונות. יתר על כן, הכללים שמופיעים על ידי המדינות הפרטיות ישתנו וישתנו גם עם הזמן. גם במדינות שבהן מריחואנה היא 100% משפטית, ללא קשר לדרישה לקבלת פתק רפואי, יכול להיות כמה תקנות מחמירות מאוד על קנביס הפרסום.

זה לא לגמרי לא צפוי. פרסום טבק עבר שינויים משמעותיים במשך עשרות שנים. מוצר "בריא" אחד, שפורסם על ידי רופאים, שחקנים ואפילו תוכניות טלוויזיה לילדים (אבני הפלא שהוכרזו למעשה על ידי סיגריות) נחשב לרוצח, ועם הזמן הגדילו ההגבלות כל כך שהטבק כמעט ולא נשאר. מודעות אלה שראית ב Mad Men (זה קלוי) ואת סיינפלד (שמציעות Kramer כ 30 רגל גבוה קאובוי עישון) הם נחלת העבר.

Leafly, אתר אינטרנט המוקדש להיות משאב מידע בעל ערך על מוצרי חשיש, יש להשלים rundown על חוקים, כללים, ותקנות עבור כל מדינה.

הנה דוגמה לחוקים סביב מריחואנה פרסום במדינה אנטי מריחואנה, ג'ורג'יה:

גאורגיה אינה מתירה מחלקות, ולא מפרסמת את חוק הקנביס הרפואי שלהם.

די ברור לחתוך. השווה את זה למצב המאפשר מריחואנה פנאי, ואתה תראה סיפור אחר לגמרי. לדוגמה, זהו רק מדגם קטן מתוך רשימת הכללים של קולורדו:

R 1102 - פרסום כללי דרישות: אין הצהרות מטעות, מזויפות או מטעות מוסד קמעונאי במריחואנה לא יעסוק בפרסום המוטעה, שקר או מטעה. תאגיד קמעונאי של מריחואנה לא יבצע הצהרות או הצהרות מטעות, שקריות או מטעות על כל מוצר, על כל סימן או על כל מסמך שסופק לצרכן.

R 1104 - פרסום: טלוויזיה א. טלוויזיה מוגדר. כפי שמשמש כלל זה, המונח "טלוויזיה" פירושו מערכת להעברת דימויים ויזואליים חזותיים המשוכפלים על מסכים, וכולל שידור, כבלים, לפי דרישה, לוויין או תכנות לאינטרנט. טלוויזיה כוללת כל תכנות וידאו שהורדו או מוזרמים באמצעות האינטרנט. פרסום בטלוויזיה. קמעונאית מריחואנה קמעונאית לא תשתמש בפרסום בטלוויזיה, אלא אם כן לממסד הק מריחואנה הקמעונאית יש ראיות מהימנות לכך שיותר מ - 30% מהקהל עבור התוכנית שעליה הפרסום הוא לאוויר צפוי להיות מתחת לגיל 21.

R 1105 - פרסום: רדיו א. רדיו מוגדר. כפי שמשמש כלל זה, המונח "רדיו" פירושו מערכת להעברת קול ללא דימויים ויזואליים, וכולל שידור, כבלים, תכנות לפי דרישה, לוויין או אינטרנט. רדיו כולל כל תכנות אודיו שהורדו או מוזרמים דרך האינטרנט. פרסום ברדיו. קמעונאות מריחואנה קמעונאית לא תעסוק ברדיו אלא אם כן לממסד הק מריחואנה הקמעונאית יש ראיות מהימנות לכך שיותר מ - 30% מהקהל עבור התוכנית שעליה הפרסום הוא לאוויר צפוי להיות מתחת לגיל 21.

R 1106 - פרסום: דפוס מדיה א. קמעונאות מריחואנה קמעונאית לא תעסוק בפרסום בהוצאה לאור אלא אם כן למכון הקמעונאות הקמעונאית יש ראיות מהימנות לכך שיותר מ -30% מקהל הקוראים צפוי להיות מתחת לגיל 21.

זה מייצג פחות ממחצית התקנות סביב הפרסום והשיווק של מוצר הקנביס. הרשימה ממשיכה לכלול כללים עבור שילוט, אינטרנט, ואפילו אירוע חסות. אכן, שדה מוקשים משפטי.

איך על חינוך הצרכן? האם זה נחשב כמו פרסום?

בהחלט, אבל זה הרבה יותר טוב לצאת עם קמפיין חינוכי מאשר משהו רק מקדם את המוצרים ואת ההשפעות שלה.

עם מריחואנה משפטית מגיע עולם שלם של שאלות ודאגות. בעוד המעשן הקנביס המסורתי יכול להיות שנים רבות כדי לחוות את התרופה ואת ההשפעות שלה, אנשים חדשים adibles ומוצרי מריחואנה אחרים ירצו תשובות לשאלות בוערות.

• כמה אני צריך לקחת?
• כמה זה עולה?
• מה אם אקח יותר מדי?
• אני יכול לערבב אותו עם בירה או יין?
• האם אעצר אם אין לי שימוש רפואי?
• מה עם נהיגה?

עסקים קנאביס משפטיים שמחים יותר לענות על שאלות אלה, ואם זה נעשה בדרך הנכונה, זה יכול להיות יעיל מאוד. מפוסטים חברתיים, סרטונים חינוכיים של YouTube או אפילו אינפוגרפיות הניתנות להורדה בחינם, חברת מריחואנה יכולה לחנך, להודיע ​​ולפרסם באותו זמן. זוהי דרך מצוינת להראות כי התעשייה מחויבת לחוויה בטוחה עבור כל הלקוחות שלה.

השווה זאת למודעות לאלכוהול. הם בדרך כלל מורכבים מאנשים בבר מקבל שמח מאוד, tailgating, או על החוף מוקף מודלים חצי עירום ביקיני. לעומת זאת, עסקים מריחואנה משפטית הם הרבה יותר גדול.