פרסום חיצוני טקטיקות, אסטרטגיות ושיטות

כצרכן, תוכלו לראות פרסום חוצות כמעט כל יום, אם כי בימים אלה, קשה יותר ויותר קשה לתפוס את תשומת הלב של הלקוח הממוצע. הוא אמר שאנחנו רואים מאות בחוץ של כל יום, יותר אם לחיות בעיר כמו ניו יורק או שיקגו. אבל, זוכר של מודעות אלה הוא כמעט אפס. אז, עושה את זה בדרך הנכונה היא הכרחית, או שזה פשוט בזבוז.

ידוע גם מחוץ לבית (OOH) פרסום, פרסום חוצות הוא מונח רחב המתאר כל סוג של פרסום שמגיע הצרכן כאשר הוא או היא מחוץ לבית. זה באמת כל כך פשוט. זה יכול להיות מופרדים לקטעים קטנים יותר (הסביר למטה), אבל כשזה מגיע אליו, אם זה מחוץ לבית, זה פרסום חוצות.

פרסום חיצוני נחשב למדיום שוק המוני, בדיוק כמו שידור, רדיו, טלוויזיה, ופרסום בקולנוע. מסיבה זו, היא מנוצלת טוב יותר למסרים רחבים, למסעות פרסום ולתמיכה.

אם אתם מחפשים לעשות מודעה חיצונית, אם כסוכנות או עבור המותג שלך, זכור כי הוא לא יכול לעשות את הרמת כבד. כל הניסיונות לעשות זאת בדרך כלל להוביל מסר מאוד מבולבל ומבלבל, ועם כל כך מעט זמן לקחת את המודעה, זה יהיה בזבוז כסף. ברגע שאתה מתחיל לשים יותר מ 10 מילים של עותק על לוח מודעות, למשל, אתה שואל הרבה מאוד של הצרכן. רבים נוהגים בעבר במהירות גבוהה. רבים יותר הם עסוקים עם המכשיר הנייד שלהם. אז, אתה צריך לבחור בתבונה, וגם לקחת בחשבון את הדיגיטלית לי שיכולים להתאים עם הודעה חיצונית.

סוגי פרסום חוצות

אולי המטרה הגדולה ביותר של כל סוכנות צעירה יצירתי הוא לראות את עבודתם פורסמה ברחובות הארץ הם עובדים בו ואחת הדרכים הנפוצות ביותר להשיג זאת היא באמצעות פרסום חוצות. בחוץ הוא מרכיב עיקרי של התקשורת, שכן הוא מגיע מאות אלפי אנשים, ברגל, תחבורה המונית, או מכונית, והוא בדרך כלל מאוד מהיר ומשפיע. הצורות הנפוצות ביותר של פרסום חוצות כוללים:

• לוח מודעות
• נקודות מכירה
• ריהוט רחוב (מקלטים לאוטובוסים, קיוסקים, תא טלפון ועוד)
• פרסום ועטיפות תחבורה (מוניות, אוטובוסים, רכבות תחתיות, רכבות וכו ')
• שלטי חוצות ניידים
• פרסום גרילה (aka מדיה הסביבה)

בעבר, שלט חוצות או מודעה חיצונית היה פשוט דרך לעשות מודעות למותג. לא ניתן להעביר מסר מורכב על מדיום שאנשים רואים רק כמה שניות, או דקות במקרה הטוב, ולכן זה נתפס כתמיכה בטלוויזיה, דואר ישיר, רדיו, והדפסה. בקיצור, לשמור על המוצר או השירות העליון בראש, אבל לתת את צורות אחרות של פרסום לעשות את הרמת כבד.

עם זאת, עם כניסתו של הטכנולוגיה הניידת, ואתרי אינטרנט, חוצות יכולים עכשיו להסיע אנשים למשהו מיידי. מאת קודי QR לכתובת אינטרנט פשוטה, או אפילו יישומים כמו Snapchat ו Instagram, חוצות יכול להיות דרך להתחיל שיחה עם הצרכן, או בקשה קמפיין חוצות ללכת ויראלי.

פרסום חוצות יכול להיות מוקד לכל מסע פרסום שלם, במיוחד אם הוא כולל פעלול, או כוננים אינטראקציה עם משתמשים וטלפונים סלולריים שלהם. דוגמאות אחרונות כוללות את TNT "Push To Add Drama" פעלולים, את tailgating מודעות עבור קולורדו המדינה פטרול, ואת מקסים Pepsi מקסים אוטובוס.

עלויות הקשורות פרסום חוצות

כמו עם צורות אחרות של תקשורת בשוק ההמוני, להגיע למאות אלפי צרכנים הוא לא זול. וכמו התחרות על שטחי בילבורד עולה, כך לעשות את העלויות הנלוות.

כדי להבין את העלויות הכרוכות, חשוב לדעת כיצד הם מחושבים. הוא מבוסס על מערכת הנקראת נקודות דירוג ברוטו (GRP), המתייחסת להופעות המועברות על ידי תזמון מדיה עבור המיקום החיצוני. זה נקרא DEC, או מחזור יעיל יומי, והוא ידוע גם בשם "מראה". נקודת דירוג אחת שווה ל 1% - מאוכלוסיית השוק.

ישנם גורמים רבים המעורבים זה, אשר מבוסס על תנועה, חשיפה, מיקום, גודל וכן הלאה. דירוג זה נותן לך ציון מראה של דבר בין 1% ל 100%. 50% פירושו שלפחות 50% מהאוכלוסייה באזור יראו את אחד הלוחות שלך לפחות פעם ביום. אתה יכול לצפות לשלם עשרות אלפי דולרים עבור 50 מראה לחודש אחד. באזור גדול כמו ניו יורק, שיקגו או לוס אנג 'לס, מצפים את המחיר להרקיע שחקים. אתה באמת מקבל מה שאתה משלם.

טיפים מוצלח קמפיין פרסום בחוץ

כדי להבטיח שאתה מקבל את המפץ הטוב ביותר עבור הכסף שלך, אתה צריך להתקרב אסטרטגיה חוצות שלך עם תכנון מדויק ודייקנות. אנחנו חיים בעולם הנשלט על ידי הטלפון החכם, והתקנים ניידים אחרים. תשומת הלב של הצרכן הממוצע נמשכת למסך קטן לפניהם, לא שלטי חוצות ועטיפות. לכן, כדי לפרוץ את טווח תשומת הלב יקר, בצע את העצה הבאה:

• הפוך את טקטיקות בחוץ לחלוק: מה מדהים על רעיונות חוצות אתה רוצה לעשות? האם הם יצירתיים? האם יש להם חלקים תלת-ממדיים או אינטראקציה אנושית? האם הם עושים משפט או הלם? אתה רוצה להתקרב חוצות אתה עושה כמו משהו שיגרום לערבב; מספיק שאנשים יצלמו אותו וישתפו אותו במדיה החברתית. אם אין לו את האיכות, זה לא שימוש טוב של הזמן שלך ואת הכסף.
• להוציא כסף על אתרי תנועה גבוהה: אתה עלול להתפתות לקבל יחידות זולות יותר מהם. זה בזבוז כסף. המפתח להצלחה הוא מקבל כמו eyeballs רבים על מסע הפרסום שלך בחוץ ככל האפשר. זה הרבה יותר טוב לעשות אתר אחד כי יקבלו מיליון צפיות, מאשר חמישה אתרים יקבלו 800,000.

• תראה בתחרות: אולי את הדוגמה הטובה ביותר של זה מגיע שלט על ידי אאודי. זה פשוט אמר "שלך להעביר BMW." שבוע לאחר מכן, ב.מ. וו הציבה שלט חוצות שמעליה כתוב "חמוד". אתה לא רוצה להשאיר את עצמך פתוח ללעג או להיראות כאילו אתה חירש טון. אז, ללמוד את האזור, ולבחור באתרים שלא יהיה בעיה.
• פחות זה יותר: בחוץ הוא הסתכל במשך שנייה או שתיים אם אתה בר מזל. אתה לא רוצה להרוות את המודעה עם הודעות וקריאות לפעולה. שמור את זה פשוט, ולתת את המילים כמה מדהים ויזואלים לתפוס את תשומת הלב. תחשוב על חוצות כמו המתנע שיחה בלבד. זה לא שם כדי להודיע, אלא רק כדי תככים.